高價(jià)機頂盒致央視奧運高清入戶(hù)難

　　在付費高清頻道集體陷入虧損僵局的情況下，中央電視臺又在2008年5月1日正式開(kāi)播了免費高清頻道。

　　“雖然央視高清頻道這次打了免費牌，但是要想看到這套節目你至少要付出1888元來(lái)購買(mǎi)高清機頂盒，或者花上萬(wàn)元來(lái)購買(mǎi)符合地面數字電視國家標準的數字電視一體機。”5月10日，消息人士告訴本報記者，從目前來(lái)看，高清電視要普及還有很長(cháng)的路要走。

　　“免費”的高清

　　今年元旦在北京地區試播的央視高清頻道，在試運營(yíng)4個(gè)月后終于在今年5月1日宣布正式開(kāi)播，并正式將臺標定為“CCTV-高清”，其首批覆蓋的城市包括北京、天津、上海、沈陽(yáng)、青島、秦皇島、廣州、深圳八個(gè)城市。

　　按照中央電視臺高清頻道負責人劉連喜在5月1日的介紹，這8個(gè)城市的用戶(hù)只需使用地面接收天線(xiàn)、高清機頂盒或數字電視一體機就可在家中欣賞高清綜合頻道節目。

　　此外，對于已完成有線(xiàn)數字化改造的地區，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )公司可以從中星6B衛星接收信號，并在本地網(wǎng)絡(luò )里傳輸，用戶(hù)只需買(mǎi)一個(gè)有線(xiàn)高清機頂盒和高清電視機(或高清數字電視一體機)，就可以免費接收到高清綜合頻道節目。

　　今年下半年，中國廣播電視直播衛星將發(fā)射升空并開(kāi)始服務(wù)。屆時(shí)，廣大用戶(hù)只需使用衛星天線(xiàn)加高清機頂盒或高清數字電視一體機，就可以接收高清綜合頻道節目。

　　值得注意的是，這套高清節目對電視觀(guān)眾家中的電視機提出了更高的要求。

　　“雖然之前市場(chǎng)很多彩電企業(yè)都稱(chēng)各自的平板電視產(chǎn)品都是高清電視或全高清電視，然而這些電視要想收看央視高清頻道依然需要通過(guò)暗轉高清機頂盒才可以實(shí)現。”創(chuàng )維集團品牌總監沈健告訴記者。

　　當然，電視觀(guān)眾還可以借換電視機的機會(huì )來(lái)購買(mǎi)可以收看高清頻道的數字電視一體機。然而以今年3月LG電子推出的全模式的數字電視一體機來(lái)說(shuō)，其42英寸液晶電視一體機的價(jià)格高達2.1萬(wàn)元，比普通的液晶電視高出一倍多。

　　另一方面，高清機頂盒的造價(jià)也不菲。記者從歌華有線(xiàn)有關(guān)人士處獲悉，目前在北京歌華有線(xiàn)代銷(xiāo)的高清機頂盒的價(jià)格在1500元-2000元之間，其中長(cháng)虹的高清機頂盒價(jià)格達到1888元，這比此前數字電視整體轉換時(shí)免費贈送的標清機頂盒價(jià)格要高出4-5倍。

　　更讓數字電視用戶(hù)難以釋?xiě)训氖?，很多家庭剛剛完成數字電視整體轉換，有的甚至花750元購買(mǎi)了第二臺甚至第三臺機頂盒，但隨著(zhù)高清頻道的開(kāi)播，這些機頂盒卻無(wú)法接收到高清頻道，如果再購買(mǎi)高清機頂盒，這些原來(lái)的機頂盒就成了擺設。

　　更有甚者，消息人士告訴記者，“目前通過(guò)高清機頂盒可以看到的高清頻道只有5套，其中4套是付費頻道，即原央視高清影視頻道、華誠高清影視頻道、上海文廣的新視覺(jué)以及深圳高清頻道，但是如果未來(lái)出現新的高清頻道，這臺新裝的高清機頂盒可能會(huì )無(wú)法接收，甚至出現每套高清頻道都需要專(zhuān)門(mén)的高清機頂盒的極端情況。”

　　之所以出現這種情況，是因為各套高清頻道為了確保獲得收視費而與各地的有線(xiàn)電視運營(yíng)商合作，設置了門(mén)檻。

　　高清頻道的推出是電視機廠(chǎng)家和機頂盒廠(chǎng)家的愿望，但如果因為定價(jià)過(guò)高，其無(wú)法推廣也將導致高清頻道產(chǎn)業(yè)鏈在建立過(guò)程中遭遇難題。

　　付費高清難題

　　據業(yè)界人士介紹，此次央視之所以通過(guò)與有線(xiàn)電視運營(yíng)商聯(lián)合采取出售高清機頂盒或數字電視一體機的模式來(lái)推廣高清頻道，是因為央視在前期的高清頻道道路上投入巨大，而且“吃了苦頭”。

　　記者了解到，中央電視臺早在1999年建國45周年慶典的轉播時(shí)，就第一次采取了數字高清的轉播模式。當時(shí)，中央電視臺從日本索尼、松下等引進(jìn)了一整套的傳輸、發(fā)射和拍攝設備。

　　中視傳媒有關(guān)人士表示，當時(shí)央視的高清節目大都是購買(mǎi)，而其引進(jìn)的高清設備，甚至要求攝影棚、燈光、音響、化妝都要徹底地改變。作為整套設備的引進(jìn)方，中視傳媒前期的投入巨大。之后，央視開(kāi)始嘗試用高清設備拍攝了包括《大宅門(mén)》在內的一系列高清電視節目。

　　目前，中視傳媒手中的高清節目已達上萬(wàn)小時(shí)。然而，這些節目第一次打包在高清頻道亮相還是在2005年9月起開(kāi)播的央視高清影視頻道。這是由中視傳媒與兄弟單位中數傳媒聯(lián)合打造并推廣的高清頻道。

　　記者了解到，2007年1月，中視傳媒與中數傳媒簽署了《央視高清頻道項目合作協(xié)議書(shū)》，雙方約定在扣除地網(wǎng)分成后，中視傳媒享有央視高清影視頻道所有收入的70%，中數傳媒享有央視高清影視頻道所有收入的30%，合同期自2007年1月1日至2011年12月31日止。

　　這個(gè)協(xié)議是在2006年央視付費高清頻道的運營(yíng)給中視傳媒帶來(lái)6983.71萬(wàn)元銷(xiāo)售收入的情況下簽署的。2006年，中視傳媒、中數傳媒與松下、日立、海信等電視機廠(chǎng)商簽署了捆綁銷(xiāo)售收入的協(xié)議，這三家彩電企業(yè)每家需要支付5000萬(wàn)元的高清認證費用。

　　然而，由中視傳媒制定的央視高清頻道收費方案顯然難以持久推廣。由于付費高清頻道的實(shí)際運營(yíng)并沒(méi)有多大的效果 ，隨著(zhù)高清認證的合同結束，根據央視高清影視頻道2007年度實(shí)際銷(xiāo)售情況，中視傳媒2007年僅取得收視費分成收入12.7008萬(wàn)元。

　　2008年4月，中視傳媒發(fā)布了重大事項公告，稱(chēng)為確保高清頻道訂閱用戶(hù)的正常收視，公司需要產(chǎn)生節目購買(mǎi)、編排和頻道包裝等成本支出，給公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)帶來(lái)了巨大的壓力，經(jīng)與合作方中數傳媒協(xié)商，中視傳媒退出運營(yíng)央視高清影視頻道項目。

　　長(cháng)遠有空間

　　顯然，央視此前的收費高清頻道的運營(yíng)并不算成功。有業(yè)內人士告訴記者，“目前全球有12個(gè)國家開(kāi)播了高清頻道，但大多數的高清頻道目前都是虧損的，收費模式的高清頻道還剛剛開(kāi)始，大部分高清頻道都是通過(guò)采取免費模式并靠廣告費來(lái)生存的模式，前期的成本投入導致的虧損是普遍現象。”

　　在這樣的情況下，央視也開(kāi)始嘗試免費策略。為了降低運營(yíng)風(fēng)險，央視選擇了與各地的有線(xiàn)運營(yíng)商共同推廣高清機頂盒的模式。

　　有業(yè)界人士表示，央視高清頻道的效果是將成本在一定程度上轉嫁到電視觀(guān)眾身上。當然，各地的有線(xiàn)運營(yíng)商也有變通的方式，如上海東方有線(xiàn)近日推出的降價(jià)方案就包括，花1800元購買(mǎi)高清機頂盒，贈送觀(guān)看18個(gè)月的3個(gè)高清頻道(央視高清、CHC高清電影、文廣高清頻道)。

　　我國將在2015年基本停止模擬電視信號的播出，全面實(shí)現數字高清信號的有線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)和衛星播出，這中間國內的高清電視更換也將基本完畢。顯然，央視的高清頻道運營(yíng)從長(cháng)遠來(lái)說(shuō)有空間，但前期可能要承受轉型帶來(lái)的虧損。