關(guān)注:國內車(chē)載影音娛樂(lè )產(chǎn)品悄然變局

　　近年來(lái)，中國汽車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)量連年上升，到2010年，中國汽車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)量將會(huì )達到1000萬(wàn)輛，超過(guò)德國、日本，成為繼美國之后的第二大汽車(chē)生產(chǎn)和消費大國。隨著(zhù)全球汽車(chē)購銷(xiāo)熱潮開(kāi)始向中國市場(chǎng)轉移，中國汽車(chē)影音市場(chǎng)潛力也隨之狂增。2005年，中國汽車(chē)音響產(chǎn)品銷(xiāo)售總額大約在50億元左右，同比增長(cháng)20%,據有關(guān)人士預測，中國車(chē)載影音產(chǎn)品銷(xiāo)售將會(huì )在今后幾年內以30%速度增長(cháng)。消費需求的增加正在改變著(zhù)中國車(chē)載影音市場(chǎng)的發(fā)展。

　　車(chē)載影音朝“個(gè)性化”“差異化”發(fā)展

　　如今，汽車(chē)已經(jīng)不再僅僅局限于以前簡(jiǎn)單的代步工具，人們開(kāi)始根據對汽車(chē)的不同理解，以及對生活的不同感受，大膽拋棄以前的老觀(guān)念、老思想，朝著(zhù)個(gè)性化、差異化方向發(fā)展。

　　由于考慮到駕車(chē)的安全性以及乘車(chē)人的娛樂(lè )享受，車(chē)載娛樂(lè )正在由前裝改向后裝，由自己改裝走向直接購買(mǎi)完美匹配車(chē)型的娛樂(lè )產(chǎn)品，筆者從專(zhuān)業(yè)從事汽車(chē)后裝影音娛樂(lè )系統開(kāi)發(fā)的天邁公司了解到：目前，高檔轎車(chē)的車(chē)主對完美匹配原車(chē)的皮革顏色、皮革紋路和座椅的人體曲線(xiàn)設計要求甚高，追究其原因無(wú)非就是想比自己同款的車(chē)型高出一個(gè)檔次。另外，高端車(chē)型的車(chē)主特愛(ài)車(chē)，強烈要求在安裝娛樂(lè )系統的同時(shí)不改 
動(dòng)原車(chē)的任何線(xiàn)路，還要求安裝簡(jiǎn)易，使用方便。對于這樣苛刻的要求，作為車(chē)載娛樂(lè )領(lǐng)導品牌的威馳羅爵從車(chē)主的角度出發(fā)，減少安裝的程序，不更改原車(chē)線(xiàn)路，讓毫無(wú)安裝經(jīng)驗的人也可以自己順利裝嵌。

　　車(chē)載娛樂(lè )系統是藝術(shù)、文化、技術(shù)的結合，坐在一些汽車(chē)音響發(fā)燒友的車(chē)里，享受著(zhù)高品質(zhì)的音樂(lè )、感受著(zhù)流動(dòng)視頻的真實(shí)體驗、把玩著(zhù)心愛(ài)的游戲，不僅不會(huì )因為和司機說(shuō)話(huà)打擾開(kāi)車(chē)，影響駕車(chē)安全，反而真正的體驗到了乘車(chē)的樂(lè )趣，真有精神為之一振的感覺(jué)。的確，好的汽車(chē)音響對于駕車(chē)人和乘車(chē)人而言都是完美的享受，能為我們的有車(chē)生活帶來(lái)放松和樂(lè )趣。

　　車(chē)載影音后裝市場(chǎng)市場(chǎng)潛力巨大

　　在我國整車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量和保有量迅速增加的同時(shí)，整車(chē)利潤卻呈下降趨勢。2005年，我國汽車(chē)的整車(chē)利潤比2004年下降了38.4%，整體汽車(chē)利潤率在整個(gè)制造業(yè)利潤率4.46%的平均水平以下。汽車(chē)影音產(chǎn)業(yè)開(kāi)始承受汽車(chē)整體供應鏈傳遞過(guò)來(lái)的壓力，為整車(chē)銷(xiāo)售帶來(lái)了新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。

　　國外車(chē)載影音市場(chǎng)后裝比例達到70%以上，而中國只有10%左右，國外許多大型汽車(chē)音響生產(chǎn)商都非常重視后裝市場(chǎng)。隨著(zhù)汽車(chē)音響廠(chǎng)商的主動(dòng)出擊，以及車(chē)主對音響品質(zhì)的追求及個(gè)性化的需求，中國汽車(chē)音響后裝市場(chǎng)潛力很大。據天邁市場(chǎng)部經(jīng)理所言“國內汽車(chē)市場(chǎng)正從“造車(chē)熱”、“建店熱”轉入“汽車(chē)后市場(chǎng)”階段，進(jìn)入后市場(chǎng)階段首先要占領(lǐng)的就是品牌優(yōu)勢，以品牌形象為主，捆綁銷(xiāo)售、終端攔截等手段，占領(lǐng)制高點(diǎn)，打造汽車(chē)影音娛樂(lè )旗艦品牌”。