手機電視標準之爭無(wú)贏(yíng)家 合作態(tài)度決定命運

　　雖然手機電視標準還未最后確立，但是廣電部門(mén)已明確表示手機電視將成為北京奧運會(huì )上一道亮麗的風(fēng)景。廣電總局副局長(cháng)張海濤在近日舉行的CCBN2008主題報告會(huì )上稱(chēng)今年將加速推進(jìn)手機電視的發(fā)展，在奧運會(huì )前開(kāi)始提供全方位的服務(wù)，并表示廣電方面正在尋求與電信運營(yíng)商之間的合作模式。

　　廣電的表態(tài)讓我們看到雙方因利益問(wèn)題而受阻的合作有望邁出關(guān)鍵性的一步，但同時(shí)也清醒看到手機電視標準之爭仍將成為推進(jìn)二者進(jìn)一步合作的難題。采用何種標準關(guān)系到誰(shuí)將在未來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈上占據主導地位，因此在手機電視國家標準未定的前提下，雙方的合作將始終繞不開(kāi)標準這個(gè)結點(diǎn)。

　　6座奧運城市將于奧運會(huì )前正式開(kāi)通地面數字電視服務(wù)，北京有望成為第一個(gè)可用手機轉播奧運賽事的奧運主辦城市，這對于第一次舉辦如此盛會(huì )的中國來(lái)說(shuō)是一件值得自豪的事，但在國際尚未確定的情況下，當前有關(guān)部門(mén)是不是更應該效仿歐盟的做法,盡快果斷地推出自己的手機電視強制性標準,盡快建立起自己的手機電視產(chǎn)業(yè)鏈。

　　目前中國各種手機標準之間的競爭呈現膠著(zhù)狀態(tài)，這在一定程度上必將影響產(chǎn)業(yè)做大做強的步伐。雖然廣電方面主導的CMMB標準正在加緊產(chǎn)業(yè)化布局，但我們不禁要問(wèn)廣電方面的單方意愿難道能夠代替國家意志?歐盟力排眾議近日推出DVB-H單一手機電視標準,雖然引發(fā)各方新一輪的口水戰，但是“無(wú)規矩不成方圓” ，正如歐盟委員會(huì )發(fā)言人表示，確定標準可阻止一場(chǎng)可能阻礙手機電視發(fā)展的標準之戰。預計到2011年，全球手機電視市場(chǎng)的銷(xiāo)售規模有望達到310億美元。因此只有盡早制訂出相應的標準才能避免紛爭，將主要力量投入到推動(dòng)新技術(shù)的商用中，從而實(shí)現規模效應。

　　據悉，亮相今年北京奧運會(huì )的除了手機電視外，IPTV等新媒體也將首次作為獨立轉播機構與傳統媒體一起被列入奧運會(huì )的轉播體系。爭論十幾年的三網(wǎng)融合能否借奧運的東風(fēng)實(shí)現破題，解決問(wèn)題的關(guān)鍵還在廣電和電信運營(yíng)商能否改變二者之同的對立狀態(tài)，真正認識到只有共同將市場(chǎng)做大了，也能從中分得更多好處。

　　三網(wǎng)融合帶來(lái)的商機令人振奮，中國將成為亞太地區最具潛力的IPTV市場(chǎng)，預計到2010年，中國IPTV用戶(hù)有望超過(guò)1000萬(wàn)，2011年這一數字將達到1450萬(wàn)，而全球IPTV用戶(hù)預計到2011年將突破1億，市場(chǎng)規模達到235億美元。而據歐盟的數據，到2011年全球移動(dòng)電視市場(chǎng)預計將擁有5億消費者,市場(chǎng)規模將達200億歐元。

　　以上數據為我們構畫(huà)出三網(wǎng)融合的美好“錢(qián)”景，如果因為部門(mén)利益之爭而使IPTV、手機電視這類(lèi)融合性業(yè)務(wù)的發(fā)展被擱淺，這無(wú)論是對廣電部門(mén)、還是電信部門(mén)都是一件得不償失的事，機遇只有一次，尤其是奧運商機更是不可錯失。此次廣電主動(dòng)表示將與電信運營(yíng)商就手機電視問(wèn)題“要處理好和電信的利益關(guān)系，明確分工，發(fā)揮特長(cháng)”，這一次公開(kāi)表態(tài)為雙方的合作提供一個(gè)好的環(huán)境。

　　無(wú)論是廣電還是電信運商都曾將合作的意向表達出來(lái)，都以積極的態(tài)度來(lái)正視三網(wǎng)融合的趨勢，但如何達成合作意向無(wú)疑又成為二者進(jìn)一步合作的關(guān)鍵。相信雙方又將對如何為自己爭取最大的利益、如何在產(chǎn)業(yè)鏈中占據更大的話(huà)語(yǔ)權這類(lèi)問(wèn)題展開(kāi)一番爭論。為自身爭取利益的行為本無(wú)可厚非，但是如果這一爭論會(huì )影響到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、影響到國家三網(wǎng)融合戰略的話(huà)，雙方更應該以國家發(fā)展戰略大局為出發(fā)點(diǎn)果斷地拿出合作的誠意。

　　標準之爭沒(méi)有贏(yíng)家，時(shí)間拖得越久雙方的損失越大，無(wú)論誰(shuí)最后勝出都將因為錯過(guò)發(fā)展時(shí)間而錯失機遇，因此盡早邁出合作的步伐才是理智的行為。無(wú)論是否成立獨立的監管部門(mén)，都已無(wú)法動(dòng)搖三網(wǎng)融合的趨勢。為了更好地滿(mǎn)足消費者的需求，廣電內容和電信運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )間應展開(kāi)更多實(shí)質(zhì)性合作，合作過(guò)程中難免存在一些利益沖突，但都應該本著(zhù)“求同存異”的態(tài)度共同做大市場(chǎng)，這才是市場(chǎng)競爭的王道。