TCL李璐：大屏幕、全高清和超薄是三個(gè)主流方向

　　最近，平板電視市場(chǎng)國產(chǎn)品牌與外資品牌之間戰爭一直沒(méi)有停歇。在經(jīng)歷了價(jià)格戰、材料戰、標準戰、服務(wù)戰的洗禮后，國產(chǎn)平板電視品牌開(kāi)始冷靜地尋找新的突破口。目前我國國產(chǎn)平板電視品牌的發(fā)展現狀究竟如何？中國企業(yè)如何找到比國際老牌競爭對手更有效率、更為迅速的企業(yè)創(chuàng )新道路？記者日前與人民網(wǎng)家電頻道一起采訪(fǎng)了ＴＣＬ多媒體中國業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐。 

　　“我不認為目前外資品牌高低并舉的策略是成功的。很多外資品牌目前銷(xiāo)量最大的產(chǎn)品越來(lái)越集中在它的低端和特價(jià)機上面，這些產(chǎn)品往往整個(gè)功能非常簡(jiǎn)化，不能完全滿(mǎn)足消費者的需求。外資品牌高端產(chǎn)品的價(jià)格和我們給消費者提出的最高端的產(chǎn)品，價(jià)格之間相差很大。在產(chǎn)品技術(shù)上，外資品牌沒(méi)有把國產(chǎn)品牌拉開(kāi)得很遠，但是在價(jià)格上面，外資品牌把它的產(chǎn)品拉開(kāi)很大差距，這種性?xún)r(jià)比是不適當的。”李璐如是評價(jià)外資品牌高低并舉的生產(chǎn)銷(xiāo)售戰略。

　　“國產(chǎn)品牌在營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、渠道建設以及滿(mǎn)足消費者的需求、洞察中國市場(chǎng)的變化等方面都有自己領(lǐng)先的優(yōu)勢，可以建立起自己非常全面的領(lǐng)先優(yōu)勢。”誰(shuí)能在產(chǎn)品設計階段就對消費者的需求進(jìn)行大量的研究，洞察消費者到底需要什么；誰(shuí)能在一個(gè)技術(shù)周期里，將整個(gè)技術(shù)核心基礎競爭力把握好，并將很多的技術(shù)整合在一起，以精制造能力制造出高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費者的需求，誰(shuí)就能夠最終擁有市場(chǎng)。李璐認為，能帶領(lǐng)中國家電產(chǎn)業(yè)沖入世界液晶產(chǎn)業(yè)第一陣營(yíng)的企業(yè)一定要具備這種能力。

　　彩電市場(chǎng)在經(jīng)歷了眾多的技術(shù)革新之后，消費者的價(jià)值取向也發(fā)生了很大的變化，在２００７中國平板電視售后服務(wù)專(zhuān)題調查中顯示，目前的平板電視消費正在向高端化、大屏化方向發(fā)展。李璐介紹說(shuō)，ＴＣＬ經(jīng)過(guò)對消費者的調查也得出結論：大屏幕、全高清和超薄是三個(gè)主流方向。從產(chǎn)品技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，平板市場(chǎng)一定會(huì )沿著(zhù)全高清這個(gè)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展下去。為此，ＴＣＬ提出了自己全高清的產(chǎn)品策略，在全高清產(chǎn)品里面，圍繞著(zhù)全高清技術(shù)，不斷地去開(kāi)發(fā)和提升產(chǎn)品的綜合產(chǎn)品力、科技力，包括整個(gè)產(chǎn)品的品質(zhì)。

　?。裕茫探衲陝倓偼瞥鰜?lái)的ＴＣＬ Ｈ７８可以說(shuō)是國內液晶電視中真正意義上的動(dòng)態(tài)全高清液晶電視，它采用了自主研發(fā)的倍屏Ｆｕｌｌ ＨＤ全高清技術(shù)，突破性地將Ｆｕｌｌ ＨＤ技術(shù)和ＭＥＭＣ技術(shù)（運動(dòng)估算、運動(dòng)補償技術(shù)）集合在一起。“除了全高清之外，液晶產(chǎn)品同時(shí)還要滿(mǎn)足全高清和超薄，這樣的產(chǎn)品才是最能滿(mǎn)足消費者需求的產(chǎn)品。Ｈ７８這款全高清產(chǎn)品，４２英寸規格的厚度只有７２毫米，做到了全球最薄，把科技的實(shí)力都融入到薄里面去了。”李璐說(shuō)。

　　李璐表示，相比于外資品牌在中國使用技術(shù)并不先進(jìn)、未針對中國消費者使用需求進(jìn)行個(gè)性功能配置的液晶產(chǎn)品大打價(jià)格戰的做法，以ＴＣＬ為代表的國產(chǎn)液晶品牌目前孜孜以求的是提升中國家電產(chǎn)業(yè)的國際地位以及國產(chǎn)液晶產(chǎn)品的內在價(jià)值，正如Ｈ７８所做到的在產(chǎn)品外觀(guān)形象上不斷改進(jìn)，在科技水平上不斷創(chuàng )新和在功能設計上更貼近中國消費者的需要。