網(wǎng)絡(luò )正在悄悄地改變著(zhù)傳播行為

    從報紙、廣播、電視到現在互聯(lián)網(wǎng)，人類(lèi)的傳播行為和方式都在不斷地發(fā)生著(zhù)變化。從造紙協(xié)會(huì )傳來(lái)的信息表明，新媒體蠶食報刊的廣告份額而導致報刊印張數減少，現在又有現象表明，網(wǎng)絡(luò )視頻的影響力在超越電視，以網(wǎng)絡(luò )為代表的新媒體崛起使傳統媒體受到挑戰。之所以要與電視比，是因為誰(shuí)都知道電視是媒體收入中的老大。盡管CCTV的地位現在還難以撼動(dòng)，但是四大門(mén)戶(hù)收入平均增長(cháng)50%的速度，足以使電視媒體難以安枕。

　　其一，網(wǎng)絡(luò )公司的財務(wù)表現相當強勁。此前剛剛公布不久的三季度財報顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)四大門(mén)戶(hù)——新浪、搜狐、騰訊及網(wǎng)易的廣告收入首次超過(guò)1億美元。

　　對于未來(lái)，如果把新浪和搜狐加在一起，2008年全年兩公司的廣告收入將達到32億元，這已經(jīng)超過(guò)了上海文廣的廣告收入；如果新浪與分眾兩公司加起來(lái)算，明年的廣告總收入將達到令人瞠目的45億元。

　　表現之二，在于吸引眼球的能力。此前人們一直認為傳統媒體是主流媒體，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站只是偶爾的或是個(gè)別的娛樂(lè )消遣場(chǎng)所。但實(shí)際上，新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站所吸引的數億人次用戶(hù)表明，網(wǎng)絡(luò )媒體的影響力已大有超越傳統媒體之勢。

　　如果說(shuō)電視因為有聲有影而成為媒體影響力中的老大，那么在寬帶時(shí)代到來(lái)后，網(wǎng)絡(luò )視頻的快速發(fā)展則使得電視的老大地位發(fā)生變化。

　　不論是收入還是影響力，網(wǎng)絡(luò )媒體超越傳統媒體是不爭的事實(shí)。在未來(lái)，網(wǎng)絡(luò )視頻的發(fā)展還取決于行業(yè)監管、政策等諸多因素，如能否對網(wǎng)絡(luò )視頻內容實(shí)施相對寬松的監管標準，能否實(shí)行適合網(wǎng)絡(luò )特點(diǎn)的內容管理體制。王冉稱(chēng)，在網(wǎng)絡(luò )內容管理體制上，需要一整套不因人而變的傳播哲學(xué)、編輯理念、人文品相和操作流程，以及培育相應的技術(shù)和帶寬環(huán)境，才能給觀(guān)眾“快而流暢”的觀(guān)看體驗，如同看電視一樣。

     基于這種傳播行為與實(shí)踐的變化，作為企業(yè)的PR人員，是否也該重新制定本企業(yè)的傳播新規則呢？