LG飛利浦首席營(yíng)銷(xiāo)總監：傳統顯像管是主流

    51歲的Wiebo作為LG.PhilipsDisplays公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)LG飛利浦)的首席營(yíng)銷(xiāo)總監，帶領(lǐng)他的團隊參加了2005年中國國際顯示器展覽會(huì )暨研討會(huì )，面對彩電市場(chǎng)的激烈競爭表現出強烈的信心。

    市場(chǎng)表現良好

    成立于2001年的LG飛利浦，是由飛利浦及韓國LG兩家公司旗下的陰極射線(xiàn)顯像管業(yè)務(wù)合并而成，其全球運營(yíng)總部設于香港。作為全球首屈一指的顯像管供應商，旗下陰極射線(xiàn)顯像管廣泛應用于電視及計算機屏幕。LG飛利浦曾開(kāi)發(fā)多項嶄新技術(shù)，每4臺出售的電視機及計算機顯像管中，就有一臺由該公司制造。

    目前它是全球最大的CRT供應商，市場(chǎng)份額將近占了30%左右。它最主要生產(chǎn)除了彩電的CRT顯像管之外還生產(chǎn)電腦的CRT的顯像管，在2004年將近40個(gè)億美元，總生產(chǎn)量是4700萬(wàn)臺的彩管。
 
    成立4年多來(lái)，LG飛利浦在中國市場(chǎng)上表現了充足的信心。目前，該公司在中國大陸的雇員超過(guò)800人，旗下生產(chǎn)廠(chǎng)房包括設于南京及長(cháng)沙的電視顯像管生產(chǎn)基地及其他生產(chǎn)顯像管組件的廠(chǎng)房。LG飛利浦在中國的客戶(hù)主要集中在幾大彩電生產(chǎn)廠(chǎng)家：包括創(chuàng )維、TCL、康佳、長(cháng)虹、海信及海爾。

    在加入LG飛利浦前，Wiebo曾擔任飛利浦奧地利首席執行官，在任職期間成功將業(yè)務(wù)由生產(chǎn)基地轉型為科技研發(fā)中心。更早之前，Wiebo曾為飛利浦音響業(yè)務(wù)部副總裁，此業(yè)務(wù)是公司內業(yè)務(wù)增長(cháng)最快的部門(mén)之一，在汽車(chē)，電信及消費者巿場(chǎng)等領(lǐng)域占有出色的巿場(chǎng)領(lǐng)導地位。

    他能夠用熟練的荷蘭語(yǔ)、英語(yǔ)、德語(yǔ)及法語(yǔ)?！拔椰F在正在積極學(xué)習中文，希望這是我掌握的另一種語(yǔ)言?！憋@然，Wiebo對中文的感情是“醉翁之意不在酒”，誰(shuí)都看得出來(lái)，他對中國市場(chǎng)的信心。

    作為全球增長(cháng)最快的電視機市場(chǎng)之一，中國電視顯像管的需求量從2005年的5300萬(wàn)臺將會(huì )激增到2006年的6000萬(wàn)臺，增長(cháng)幅度高達13%。在TFT—LCD技術(shù)的沖擊下，以CRT技術(shù)為主導的電視顯像管能夠有這種增幅，Wiebo顯然會(huì )將中國市場(chǎng)放在相當重要的地位。

    以新技術(shù)應對

    傳統的CRT技術(shù)能否應對TFT—LCD技術(shù)？電視顯像管的市場(chǎng)究竟是一時(shí)的銷(xiāo)量上升還是即將迎來(lái)末路？Wiebo對這個(gè)問(wèn)題遠沒(méi)有外界那么擔憂(yōu)：“平板電視占所有彩電市場(chǎng)份額的2%到3%，這個(gè)只是采樣了中國的一級市場(chǎng)跟二級市場(chǎng)，我相信廣大的農村市場(chǎng)平板市場(chǎng)的占有率遠遠低于2%到3%。這個(gè)數字對我們來(lái)說(shuō)，意味著(zhù)CRT技術(shù)依然有著(zhù)很廣闊的發(fā)展前景?！?

    Wiebo對CRT技術(shù)的自信不言而喻，他認為到現在為止CRT還是主流。它的市場(chǎng)份額將近占到了95%以上?！拔覀兿嘈胖灰ㄟ^(guò)技術(shù)創(chuàng )新仍然能夠在這個(gè)市場(chǎng)上占有一個(gè)重要的地位?！?

    首次帶領(lǐng)公司參加中國國際顯示器展覽會(huì )的Wiebo，顯然是有備而來(lái)，他帶來(lái)了LG飛利浦新研制的超薄電視顯像管技術(shù)。

    “這個(gè)新產(chǎn)品我們取名叫Super-Slim，SuperSlim就是讓女孩子更瘦、更苗條的意思。我們就希望讓這個(gè)管子更苗條更短小?！盬iebo把這種超薄的顯像管當作是LG飛利浦應對TFT—LCD挑戰的利器。

    據不完全統計，農村市場(chǎng)占所有彩電消費的50%左右。中國的一級、二級城市市場(chǎng)，包括三級市場(chǎng)基本上占我們另外的50%?！皬V大的農村市場(chǎng)基本上現在買(mǎi)彩電還是以滿(mǎn)足他基本需求為目的，所以它的量還是非常大。而他口袋里面愿意掏出來(lái)買(mǎi)一個(gè)彩電基本上還是落在250美元左右。CRT技術(shù)現在能夠提供給消費者的不僅能夠讓彩電屏幕逐漸變薄，同時(shí)還提供著(zhù)有競爭力的價(jià)格?！?

    “由于在飛利浦公司有強有力的技術(shù)支持以及研發(fā)的這些技術(shù)的力量，而在LG電子方面有著(zhù)非常強的制造業(yè)的基礎，所以強強聯(lián)手使得我們的合并的公司能夠在市場(chǎng)上占據主導的地位?！盬iebo對公司的競爭力很有信心。

    事實(shí)上，SuperSlim產(chǎn)品在2003年就已經(jīng)在其歐洲的廠(chǎng)房投入生產(chǎn)，目前，其生產(chǎn)線(xiàn)已擴展至南京廠(chǎng)房?！霸谶^(guò)去幾個(gè)月里，國內市場(chǎng)對SuperSlim的需求有著(zhù)明顯增長(cháng)，見(jiàn)證我們生產(chǎn)SuperSlim是一個(gè)明智的決定?！?

    據悉，目前，該產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量已達到50萬(wàn)臺，預計增幅升至將會(huì )不低于10%，到今年的第二季度將會(huì )達到100萬(wàn)臺。

    雖然截至目前，全球推出超短超薄的顯像管的廠(chǎng)家僅有LG飛利浦公司，“雖然有著(zhù)先進(jìn)的技術(shù)，但市場(chǎng)的培育也需要一定的時(shí)間?！盬iebo對此毫不諱言，“事實(shí)上很多新產(chǎn)品的競爭需要競爭、共同的競爭來(lái)促成的，而不是光靠我們一家來(lái)促成，可能只是說(shuō)我們比人家促成得早一點(diǎn)來(lái)贏(yíng)得市場(chǎng)的先機?！?

    “相信中國內地的市場(chǎng)會(huì )有更好的表現，如果業(yè)務(wù)迅速增長(cháng)，也許有一天，我會(huì )把家從香港遷到內地來(lái)?！币呀?jīng)跑遍了內地不少城市的Wiebo憧憬著(zhù)。