白電行業(yè)“三國殺”：解讀海爾、美的、格力轉型戰略

　　研究中國家電，三大是繞不過(guò)去的對象，只有讀懂這三家企業(yè)，你才能讀懂整個(gè)中國家電行業(yè)。三大之間的競爭、博弈，同樣精彩無(wú)比，每一家都可以單獨寫(xiě)出一部大書(shū)。我把三大之間的競爭，比喻為企業(yè)版“三國演義”。

　　10月底，三大相繼發(fā)布三季報。美的集團：實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入1120億元，同比增長(cháng)2.2%;實(shí)現歸屬于母公司凈利潤110.12億元，同比增長(cháng)23.0%，毛利率26.27%，同比增長(cháng)0.97%。格力電器：實(shí)現營(yíng)業(yè)收入815.23億元，同比下降17.16%。青島海爾：實(shí)現營(yíng)業(yè)收入626.37億元，同比下降11.14%;凈利潤34.31億元，同比下降18.62%。

　　需要說(shuō)明的是，青島海爾并非海爾白電產(chǎn)業(yè)全部，海爾部分白電業(yè)務(wù)裝在了另一個(gè)上市公司海爾電器里面。

　　三大的三季報發(fā)布之后，多數媒體使用了一個(gè)“跌”字。但筆者更愿意看到正能量的一面。

　　“三大”出現明顯戰略分化

　　近年來(lái)，三大戰略分化越來(lái)越明顯。

　　海爾一直是中國最大家電產(chǎn)業(yè)集團，2014年實(shí)現營(yíng)收2007億元，是中國第一個(gè)跨過(guò)2000億元的家電企業(yè)，當然，其中有相當一部分營(yíng)收并非來(lái)自家電產(chǎn)品。

　　當前，大家最關(guān)注的，是海爾基于“人單合一”基礎之上的經(jīng)營(yíng)模式的變革，到底給海爾帶來(lái)了什么?以及未來(lái)將給海爾帶來(lái)什么?會(huì )不會(huì )讓海爾成為一家偉大的公司?或者陷海爾于新的危機之中?這才是大家最關(guān)注的。

　　我們發(fā)現，當全球管理學(xué)家對海爾變革給予格外關(guān)注的時(shí)候，國內管理學(xué)界及企業(yè)同行們，不約而同地表現出了一種淡然態(tài)度，耐人尋味。

　　國際管理學(xué)界對張瑞敏主導的海爾變革給予格外關(guān)注不難理解，社會(huì )已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而全球企業(yè)管理模式仍然是發(fā)源于250年前工業(yè)革命時(shí)期的“科層制”模式。顯然，這個(gè)模式有點(diǎn)老了，需要新模式出現。

　　因此，海爾新模式一旦成功，中國有可能從單純的產(chǎn)品輸出國變成管理模式輸出國，而海爾將成為全球互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代管理模式的創(chuàng )造者。

　　美的顯然無(wú)意于做新管理模式的領(lǐng)頭羊，它甚至寧愿做海爾探索的學(xué)習者、旁觀(guān)者。因此，和海爾相比，美的模式看起來(lái)要穩健一些。雖然在推進(jìn)組織變革時(shí)，方洪波一度使用了“傷筋動(dòng)骨”四個(gè)字，但是其變革的風(fēng)險處于牢牢可控狀態(tài)，這個(gè)可以用來(lái)解釋為什么多數企業(yè)出現了營(yíng)收、利潤下降而美的沒(méi)有。

　　把美的變革與海爾變革進(jìn)行比較，前者若用“狂風(fēng)暴雨”形容，則后者堪稱(chēng)“翻天覆地”。美的變革雖然也觸及到了模式層面，但總體看仍屬于組織結構變革，其力道介于戰略和戰術(shù)之間，戰術(shù)成分更多。

　　企業(yè)管理從某種意義上說(shuō)就是平衡術(shù)，在今天和明天之間平衡，在風(fēng)險和機會(huì )之間平衡，用方洪波的話(huà)說(shuō)，叫“一手抓轉型，一手抓創(chuàng )新”，二者不可偏廢其一。

　　經(jīng)營(yíng)層面做得好，可能是很多人對美的的看法。2013年以來(lái)，美的表現可圈可點(diǎn)，產(chǎn)品競爭力有很大提高，直接支撐了美的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)的提升，“精品工程”在這里功不可沒(méi)。但我傾向認為，這是美的向格力學(xué)習的結果，格力倡導的“工業(yè)精神”是其空調競爭力的緣起，方洪波及其管理團隊顯然看到了這一點(diǎn)。

　　總的說(shuō)來(lái)，美的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)脫穎而出，是其系列戰略變革與調整的結果，是企業(yè)建立綜合競爭力的顯現。

　　因此，美的是三大中成長(cháng)性較好且經(jīng)營(yíng)風(fēng)險相對較小的企業(yè)，這一點(diǎn)資本市場(chǎng)有較為明顯的判斷。日前，20位分析師一致給予美的集團“增持”評級，很能說(shuō)明問(wèn)題。

　　在變革與經(jīng)營(yíng)之間，美的做到了較好的平衡。