小米5遲遲不來(lái) 小米之路還能走多遠？

　　國產(chǎn)手機小米和魅族這周同時(shí)在北京某酒店籌備發(fā)布會(huì )，相信不少人會(huì )覺(jué)得有點(diǎn)喜感。往年的八九月，小米年度旗艦手機都應該已經(jīng)發(fā)布了。然而在這場(chǎng)與魅族較量的發(fā)布會(huì )上，小米發(fā)布的并不是期待中的小米5，而是一條全新的產(chǎn)品線(xiàn)——小米4c，價(jià)格為1299元。這樣一來(lái)，號稱(chēng)不搞“機海戰術(shù)”的小米，今年卻開(kāi)發(fā)出了兩套新產(chǎn)品：主打高端市場(chǎng)的小米Note，和定位介于小米和紅米之間的小米4c。

　　小米成立5年，一路猛追蘋(píng)果、三星，成為了全球智能手機排名前列的中國生產(chǎn)商。在通過(guò)廉價(jià)手機打造龐大的用戶(hù)基礎之后，小米構建生態(tài)鏈，希望向賺錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)項目進(jìn)行擴張。2014年12月，小米獲得11億美元融資，估值飆升到450億美元，成為了全球估值僅次于Uber的創(chuàng )業(yè)型公司。

　　但此間外界都在擔憂(yōu)，小米在高速增長(cháng)通道中是不是遇到了瓶頸。顯見(jiàn)的數字是，自2011年發(fā)布首款設備以來(lái)，小米每年的智能手機銷(xiāo)量均實(shí)現了翻番。然而2015年上半年，小米手機銷(xiāo)量3470萬(wàn)臺，同比只增長(cháng)33%。這一成績(jì)也不及小米董事長(cháng)雷軍年初定下的全年手機銷(xiāo)量的一半，目標是保底8000萬(wàn)臺，沖刺1億臺。

　　小米5在哪兒

　　小米在中國市場(chǎng)的崛起，最初源于模仿蘋(píng)果，但價(jià)格不到蘋(píng)果的一半。面對市場(chǎng)批評，小米隨后對產(chǎn)品設計進(jìn)行了改進(jìn)，開(kāi)始推出具有差異化的產(chǎn)品。今年初，各分析機構預測，今年的全球智能手機市場(chǎng)增速放緩。IDC還預計，中國市場(chǎng)增長(cháng)率首次低于全球，僅為2.5%。一直高速增長(cháng)的小米也沒(méi)有幸免。

　　市場(chǎng)調研公司Gartner智能手機首席分析師呂俊寬告訴記者，“我們觀(guān)察小米的銷(xiāo)量仍集中在紅米系列，然而在同價(jià)格帶，小米受到其他廠(chǎng)家——如魅族和榮耀的強大競爭，因而在上半年表現不如預期。”

　　下半年，小米依然通過(guò)紅米來(lái)跑量。紅米是小米公司發(fā)布的一款定位低于小米的千元機。小米8月發(fā)布了紅米Note 2，盡管被用戶(hù)指“虛假宣傳”，未按宣傳標語(yǔ)使用夏普或友達的屏——但依然十分暢銷(xiāo)。小米公布的數據顯示，該機銷(xiāo)售一個(gè)月的銷(xiāo)量達到215萬(wàn)臺，創(chuàng )造了小米和紅米系列手機單品單月出貨的記錄。

　　按理，一年一度的旗艦機也能帶來(lái)可觀(guān)的銷(xiāo)量。不過(guò)今年，小米5推遲發(fā)布了。對此，業(yè)界的說(shuō)法是，小米5在等高通驍龍820處理器或聯(lián)發(fā)科十核處理器，但是這兩款處理器可能要到年底才發(fā)布。小米之前考慮過(guò)驍龍810，但因為種種原因放棄。“小米4c可能是為了填補(小米旗艦級小米5到來(lái)之前的)空當。”手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝告訴記者。

　　“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”成歷史

　　小米同時(shí)還在對銷(xiāo)售模式進(jìn)行變革。以前，要買(mǎi)到最新款的小米手機是一件非常困難的事情，甚至就在今年9月份，網(wǎng)上還瘋轉一篇華爾街日報記者購買(mǎi)小米花了兩個(gè)月的日記。而現在，包括最新的小米4c在內，用戶(hù)可以去天貓等第三方電商渠道購買(mǎi)，也可以去線(xiàn)下小米之家排隊購買(mǎi)。

　　小米總裁林斌最近頻頻對外釋放這一信號：“小米在過(guò)去半年時(shí)間最大的改變在于，我們從非常態(tài)電商過(guò)渡到了常態(tài)電商。外部可能不覺(jué)得什么，但對我們內部很重要，我們稱(chēng)之為‘小米2.0’。”

　　至于以前買(mǎi)不到手機中間的原因，恐怕只有小米自己搞得清楚了。有人說(shuō)這是小米饑餓營(yíng)銷(xiāo)，官方說(shuō)這是因為產(chǎn)能跟不上用戶(hù)需求。

　　小米方面表示，銷(xiāo)售模式的變化并不是為了應對完成全年目標。“小米不再追求某個(gè)芯片的首發(fā)，而是更在意手機出來(lái)后是否穩定，在‘小米2.0’模式下，手機開(kāi)售量就很大，品質(zhì)一定得好，否則會(huì )出大問(wèn)題。”林斌稱(chēng)。

　　對手“像素級”復制

　　呂俊寬未對小米能否達成全年目標做出預判，他表示：“中國市場(chǎng)第三季度有回升的跡象，同時(shí)，我們預期下半年中國市場(chǎng)將回溫。原因是主要節日集中在下半年，再加上更多的新機發(fā)布，例如新一代的iPhone、華為Mate S、三星Note5。”

　　手機市場(chǎng)競爭依然激烈，其他智能手機廠(chǎng)商甚至正試圖復制小米。無(wú)論是聯(lián)想、華為和中興通訊等手機廠(chǎng)商，還是360、樂(lè )視等新進(jìn)入手機業(yè)者，都已經(jīng)推出了與小米手機對抗的產(chǎn)品。“瘋狂的價(jià)格戰、同質(zhì)化的產(chǎn)品、無(wú)利可圖的商業(yè)模式。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士王斌說(shuō)。

　　小米全球副總裁雨果·巴拉7月稱(chēng)，小米的競爭對手正在追逐舊商業(yè)模式。“我認為他們當前采用的模式是我們或許一年前采用的模式，我們仍在創(chuàng )新。”小米2013年將這位前谷歌副總裁挖來(lái)負責國際拓展業(yè)務(wù)，不過(guò)目前小米主要只進(jìn)入到印度市場(chǎng)。小米稱(chēng)，小米已是印度市場(chǎng)第五大手機廠(chǎng)商，印度今年的智能手機銷(xiāo)量在8000萬(wàn)臺。

　　事實(shí)上，很多中國本土初創(chuàng )手機廠(chǎng)商選擇了印度作為進(jìn)軍國際市場(chǎng)的中轉地。這主要是因為美國等市場(chǎng)對專(zhuān)利要求非常嚴格，中國廠(chǎng)商專(zhuān)利薄弱是通病。即便如此，愛(ài)立信仍在去年找上麻煩，一度讓小米停售。

　　“小米如果把國內廠(chǎng)商當作對手，牽制精力，注定只能越來(lái)越殘酷的利潤擠壓趨勢，可能打掉自己原有的市場(chǎng)空間。”互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗室董事長(cháng)方興東說(shuō)。