TCL海外戰略迎收獲期 電視子品牌銷(xiāo)量全美第7

　　習大大的美國訪(fǎng)問(wèn)開(kāi)啟了一輪各大媒體的報道PK，有關(guān)于中美經(jīng)濟、兩國外交以及未來(lái)發(fā)展等各種話(huà)題隨即開(kāi)啟，而作為經(jīng)濟發(fā)展最重要的承載者之一，中美企業(yè)在兩國的表現也被媒體所關(guān)注。就在習主席訪(fǎng)美期間，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕上，TCL的廣告形象片也同時(shí)亮相，其董事長(cháng)兼CEO李東生在此片中表示：“只有堅守實(shí)業(yè)，才能撐起中國的脊梁，我相信未來(lái)創(chuàng )新和發(fā)展的中心，就在中國。”

　　據國際貨幣基金組織估算，今年全球產(chǎn)出預計增長(cháng)3.3%，中國對全球增長(cháng)的貢獻估計為28.5%。分析人士認為，中國要實(shí)現這一增長(cháng)目標，首要的是完成“實(shí)業(yè)振興”。近年來(lái)，部分實(shí)業(yè)借勢互聯(lián)網(wǎng)+的大潮，進(jìn)一步夯實(shí)自身實(shí)力，更有一批優(yōu)秀企業(yè)率先走出國門(mén)，在國際化的探索上積累了相當多的經(jīng)驗。

　　作為國內率先通過(guò)海外并購走向國際的品牌，TCL的國際化之路已經(jīng)走了整整16年。2004年并購法國湯姆遜的全球彩電業(yè)務(wù)，幫助TCL打開(kāi)了北美市場(chǎng)的大門(mén)。最近幾年，TCL在北美地區不斷創(chuàng )造業(yè)績(jì)新高，且與當地企業(yè)完成了優(yōu)勢互補的合作，開(kāi)拓出全新的局面。2011年，互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，TCL與美國本土電商亞馬遜開(kāi)展合作，強化美國市場(chǎng)戰略布局，借力亞馬遜，直接促成了TCL 2013年與ROKU的合作——二者聯(lián)合推出極具性?xún)r(jià)比的智能電視TCL ROKU TV，并在2014年拿下了了全美銷(xiāo)量30萬(wàn)臺的業(yè)績(jì)，在全美排名第7，TCL在美國由此愈戰愈強?，F在，在美國當地的家電產(chǎn)業(yè)中，當地企業(yè)已經(jīng)退出，形成了以TCL為代表的中國企業(yè)與日韓企業(yè)三足鼎立的局面。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和跨界競爭愈發(fā)激烈的今天，TCL也不斷摸索適合市場(chǎng)的企業(yè)戰略。2014年，TCL對外發(fā)布“雙+”戰略(“智能+互聯(lián)網(wǎng)”和“產(chǎn)品+服務(wù)”)，同時(shí)提出“7+3+1”的產(chǎn)業(yè)結構，即七大產(chǎn)品業(yè)務(wù)領(lǐng)域、三大服務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域以及創(chuàng )投及投資業(yè)務(wù)。2014年，TCL全年營(yíng)收1010.29億元，其中海外收入占比高達近一半，成為了真正的國際化企業(yè)?，F在，TCL的LCD電視銷(xiāo)量全球排名第4位，液晶面板全球排名第5位，手機全球排名第6位，國際化成績(jì)斐然。

　　此前，李東生在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，從“全球化的智能產(chǎn)品制造及互聯(lián)網(wǎng)應用服務(wù)企業(yè)集團”這個(gè)新定位出發(fā)，TCL未來(lái)將雙輪驅動(dòng)。堅持“雙+”戰略的同時(shí)，國際化也要繼續、同時(shí)深入。集團的下一個(gè)五年的戰略目標，則是要成為全球智能終端的領(lǐng)先者。這意味著(zhù)，TCL必須要以工業(yè)制造能力為基礎打造核心競爭能力，創(chuàng )新發(fā)展，建立起多種基于互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)能力，探索更多國際化的可能，這將支持TCL走向下一個(gè)十年。