4000多萬(wàn)臺空調庫存壓頂 廠(chǎng)家轉戰高端

　　“中秋”、“國慶”雙節前一周，格力、志高、松下、創(chuàng )維等多家企業(yè)密集發(fā)布空調新品。一年前，格力搶在“國慶”前夕開(kāi)打空調價(jià)格戰。如今，價(jià)格戰依然暗流涌動(dòng)，但是從各家企業(yè)的策略看，行業(yè)開(kāi)始反思，希望在市場(chǎng)低迷、血拼低價(jià)中，尋找到新的出路。

　　4000多萬(wàn)臺空調庫存壓頂

　　盡管打了一年價(jià)格戰，但是國內空調市場(chǎng)并沒(méi)有因此而擴大，在銷(xiāo)量沒(méi)有增加而均價(jià)下跌的情況下，中國空調市場(chǎng)的“蛋糕”在舊的冷凍年“縮水”。

　　據產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)的數據，2015冷凍年(截至7月底)中國空調產(chǎn)業(yè)規模約3200億元，同比下降8.3%。其中，家用空調同比下降8.9%，規模為2415億元，占比76%;商用空調(多聯(lián)機、風(fēng)管機等)同比下降5.3%，規模為470億元，占比15%;中央空調(螺桿機、離心機等)同比下降11.9%，規模218億元，占比7%。

　　產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)總經(jīng)理楊潔認為，從外部環(huán)境看，中國經(jīng)濟進(jìn)入中低速增長(cháng)時(shí)期，所謂“新常態(tài)”，房地產(chǎn)行業(yè)回歸理性，天氣利好有限;從內部競爭看，2014年9月底起價(jià)格戰開(kāi)打，格力揚言要“清場(chǎng)”，并與國美聯(lián)動(dòng)，而蘇寧則聯(lián)手其他廠(chǎng)家采取“破格”行動(dòng)，行業(yè)競爭加劇。

　　海外市場(chǎng)也不樂(lè )觀(guān)。2015冷凍年，全球家用空調出貨量近1.3億臺，整體規?；芈?個(gè)百分點(diǎn)。其中，歐美市場(chǎng)經(jīng)濟低迷、需求不足、新能效制度切換等因素抑制了銷(xiāo)量，而非洲市場(chǎng)前期庫存積壓導致出貨受阻。

　　“2015冷凍年內銷(xiāo)出貨6955萬(wàn)臺，‘開(kāi)盤(pán)’時(shí)市場(chǎng)相對穩健，2月出貨回調，3~4月廠(chǎng)家豪賭高溫放量出貨，6~7月涼夏致庫存積壓‘收官’，壓力繼續蔓延;出口量持續幾年在4500萬(wàn)臺高位盤(pán)整。2015冷年呈高開(kāi)低走態(tài)勢，2016冷年開(kāi)盤(pán)形勢未見(jiàn)明顯改觀(guān)。”楊潔透露，空調行業(yè)庫存已高達4800萬(wàn)臺。她呼吁企業(yè)“控產(chǎn)減庫”，提高效益。

　　廠(chǎng)家紛紛轉戰高端

　　“大規模生產(chǎn)、低價(jià)格擴張”的老路，顯然已經(jīng)山窮水盡，空調廠(chǎng)家紛紛轉型高端市場(chǎng)，希望“柳暗花明又一村”。

　　松下打健康牌。其從日本引入原裝進(jìn)口的VE系列空調，可強力制暖，-35℃也正常運轉，且有舒適睡眠、去除異味等功能。廣州松下空調器有限公司總經(jīng)理山口昌彥說(shuō)，2013年以前松下空調還以普及型產(chǎn)品為主，這兩年在高附加值方面投入比以前多很多。

　　這款原裝進(jìn)口的空調售價(jià)約1萬(wàn)~2萬(wàn)元。山口昌彥認為，“空調一般可以用十年以上，溫度控制、PM2.5去除這些功能對孩子成長(cháng)非常重要，中國市場(chǎng)肯定有認同這些價(jià)值的消費者。”雖然市場(chǎng)低迷，但松下中高端產(chǎn)品的銷(xiāo)量反而相對穩定，所以松下空調希望在中國市場(chǎng)的中高端產(chǎn)品占比，明年能在目前50%的基礎上進(jìn)一步提升。

　　志高則繼續打智能牌。在9月22日的全球客商大會(huì )上，志高空調發(fā)布全球首個(gè)“智能云+”生態(tài)系統，形成“用戶(hù)大數據+智能產(chǎn)品+硬件模塊+開(kāi)放平臺”的新模式。今后，還將延伸出組織生態(tài)圈、資源生態(tài)圈、大數據生態(tài)圈、產(chǎn)品生態(tài)圈、平臺生態(tài)圈、數據服務(wù)生態(tài)圈、價(jià)值生態(tài)圈等子系統，使志高從傳統家電制造商向數據解決方案服務(wù)商轉型。

　　連新入行的創(chuàng )維空調，亦喊出“高品質(zhì)、高附加值”的口號。

　　去年大打價(jià)格戰的格力，今年也調整策略，于9月22日發(fā)布“油畫(huà)空調”。其厚度只有11.2厘米;出風(fēng)也很講究，冷風(fēng)上吹、暖風(fēng)下吹;還配合手機遙控、電量監測等智能功能;而且面板的“油畫(huà)”還可以個(gè)性化定制;同時(shí)可以使用光伏能源。格力電器董事長(cháng)兼總裁董明珠此前曾透露，這款空調的售價(jià)也是萬(wàn)元級別的。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)的研究院院長(cháng)張彥斌認為，空調行業(yè)發(fā)展到現在，已經(jīng)進(jìn)入平穩發(fā)展期，去年價(jià)格下降了，銷(xiāo)量沒(méi)有上去。從新冷年“開(kāi)盤(pán)”情況看，大家都不再拿價(jià)格“說(shuō)事”，產(chǎn)品往高端推，說(shuō)明行業(yè)經(jīng)過(guò)一年價(jià)格戰后都在反思。

　　“推高端”，一是因為行業(yè)到了更新?lián)Q代期;二是大家生活水平提高，特別低端的產(chǎn)品反而銷(xiāo)量不好，消費者變得理性。張彥斌認為，雖說(shuō)向高端走，中端仍是主流，國內空調的均價(jià)7~8年前不到2000元，現在快接近3000元，中國幅員遼闊、需求多樣化。“廠(chǎng)家打高端，體現了方向，有利于提高品牌溢價(jià)，但2700~2800元的空調仍是主打產(chǎn)品。”

　　健康、智能是高端的兩個(gè)方向。張彥斌認為，像海爾空調今年推“自清潔”就強調健康;繼美的之后，奧克斯空調最近也與小米合作，強化智能。“但有的企業(yè)說(shuō)高端，只是炒作。”在他看來(lái)，健康比智能更重要，前者重安全，后者求便捷。

　　行業(yè)轉型任重道遠

　　楊潔冷靜地說(shuō)：“空調業(yè)面對現實(shí)已回歸理性，但結構調整仍任重道遠。”國內經(jīng)濟面臨的困難形勢可能要持續5年，預計2016冷年空調業(yè)仍將繼續調整震蕩;同時(shí)，人民幣貶值、企業(yè)加快海外市場(chǎng)拓展，出口業(yè)務(wù)下行壓力較小。

　　她預言，家用空調2016冷年內銷(xiāo)量可能會(huì )下降5%~10%，出口量則可能持平。在環(huán)境的壓力下，價(jià)格戰將持續，不過(guò)“從明爭轉暗斗”，行業(yè)洗牌加速。“結構調整的任務(wù)，包括產(chǎn)品結構、渠道結構的調整。”

　　智能化、凈化功能受追捧。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)的數據顯示，2015冷年智能空調銷(xiāo)售滲透率為10.2%(2014冷年為1.3%)，除PM2.5空調銷(xiāo)量滲透率為3.2%(2014冷年為0.7%)。

　　電商占比持續高增長(cháng)。2015冷年，空調的電商市場(chǎng)規模從2014冷年的334.9萬(wàn)臺上升到489萬(wàn)臺，同比增長(cháng)46%;銷(xiāo)售額從2014冷年的92.1億元上升到120.6億元，同比上升31.1%。因為80后、90后已登上消費舞臺，他們更習慣于網(wǎng)購。

　　不過(guò)，張彥斌認為，隨著(zhù)產(chǎn)品高端化，且電商遇到售后服務(wù)瓶頸，線(xiàn)下渠道日益受重視。“未來(lái)廠(chǎng)、商之間會(huì )形成不同的聯(lián)盟，如格力與國美，格蘭仕與京東、天貓，等等。”

　　另一位空調業(yè)資深分析人士沈建認為，空調業(yè)正加速轉型。“格力正向裝備業(yè)延伸，從模具擴展到數控機床，以掌握更上游的核心技術(shù);海爾的商業(yè)模式變革仍沒(méi)停步，推出‘人單合一’2.0模式;美的集團董事長(cháng)方洪波則提出‘雙智’戰略，智能化的產(chǎn)品，加上智能化的制造;打價(jià)格戰起家的奧克斯，也在轉型，打造精品，因為原來(lái)的打法已經(jīng)失效;一些中小企業(yè)已經(jīng)停產(chǎn)。因為空調業(yè)以前是‘分蛋糕’，現在是‘搶蛋糕’。”