兒童智能手表呈爆發(fā)式增長(cháng) 市場(chǎng)到底有多大？

　　在這兩大類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)入低價(jià)位同質(zhì)化競爭、高端產(chǎn)品創(chuàng )新匱乏的市場(chǎng)發(fā)展階段時(shí)，兒童智能手表(又名：兒童定位手表、兒童電話(huà)手表、兒童安全手表，下文統稱(chēng)兒童智能手表)這個(gè)細分市場(chǎng)卻異軍突起。在這個(gè)細分客戶(hù)群體小于運動(dòng)健康手環(huán)和智能手表的市場(chǎng)里，近兩個(gè)月的出貨量達到了3kk/月的水平，華為、騰訊、360等傳統大廠(chǎng)都紛紛加入市場(chǎng)，白牌廠(chǎng)家更是如火如荼的跑步上崗，參與其中的玩家就深圳來(lái)說(shuō)就達到了500~600家。不過(guò)，據業(yè)內專(zhuān)業(yè)人士預測，目前這個(gè)量已接近頂峰，后續會(huì )略有下降。

　　本文深入分析兒童智能手表的產(chǎn)業(yè)情況，包括終端的銷(xiāo)售情況、渠道方面、品牌商和白牌市場(chǎng)的情況、供應鏈方面和上游核心物料情況，來(lái)提煉一些這個(gè)細分行業(yè)的特點(diǎn)，找出爆發(fā)點(diǎn)的原因，來(lái)分析出可穿戴設備在其他細分市場(chǎng)的發(fā)展的可能的路徑。

　　市場(chǎng)容量暴增，供應鏈缺貨告急

　　兒童手機市場(chǎng)近幾個(gè)月來(lái)呈現爆發(fā)式增長(cháng)，這與開(kāi)學(xué)季不無(wú)關(guān)系。據思銳達分析師市場(chǎng)調研報告顯示，最近三個(gè)月兒童智能手表在銷(xiāo)售終端的銷(xiāo)售量排行大致為：小天才(21、22萬(wàn)/月)、阿巴町(16、7萬(wàn)/月)、衛小寶(5萬(wàn)/月以上)、糖貓(4萬(wàn)/月以上)、哇喔(3萬(wàn)/月以上)。呈現第一梯隊和第二梯隊拉的銷(xiāo)量差異明顯局面，除此之外，華為的兒童手表(榮耀小K)目前為止還沒(méi)大量出貨，但是預計未來(lái)很有可能成為兒童手表市場(chǎng)主力之一。方案公司出貨量方面：金康特300-400K/月，三基同創(chuàng )600-700k/月，城市漫步和阿爾法也有著(zhù)不錯的出貨量。

　　同時(shí)，銷(xiāo)量的驟增也使得產(chǎn)品的供應鏈出現了很?chē)乐氐娜逼连F象。市面上的兒童智能手表多使用的是PMOLED屏，這也使得這種在功能機時(shí)代使用廣泛(雙屏功能手機的小屏)，到了智能機時(shí)代則被打入冷宮的顯示屏瞬間又贏(yíng)回了市場(chǎng)。據悉，在之前只要7.5元，5分的算毛利的PMOLED屏，現在個(gè)別新近行業(yè)的玩家有的即使是20多元也要拿貨。在處理器芯片選擇上，兒童手表的主芯片平臺還是停留在功能機的MTK6260和6261階段，未來(lái)會(huì )切換到2502平臺，而2601平臺暫時(shí)還沒(méi)有太大的出貨量(總量還沒(méi)超過(guò)30k)。

　　兒童手表的物料選型考量方面，由于產(chǎn)品使用者是兒童，考慮到家長(cháng)給兒童購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)對品質(zhì)的要求，再加上現階段市場(chǎng)不錯的毛利率，優(yōu)秀品牌商大都采用市面上算是最好的物料。比如其中的關(guān)鍵物料——電池，電池安全性能十分重要，就連手機都存在電池自燃自爆的概率，雖然兒童智能手表電池容量較小，但是戴在兒童的手腕上，所以電池安全性不容忽視。材料材質(zhì)方面也是重要的一點(diǎn)，長(cháng)時(shí)間佩戴帶兒童手腕上，加上兒童好動(dòng)出汗和皮膚更敏感外，兒童的破壞力也是不容小視的。因此常見(jiàn)的材料有液態(tài)硅膠、TPE、TPU等(高端品牌通常采用7塊錢(qián)以上的表帶，山寨市場(chǎng)可以低到1塊錢(qián))。另外，近期網(wǎng)傳的兒童手表的輻射偏高問(wèn)題，外形小巧的手表中如何有更好的性能的射頻組件，在緊湊的手表結構里提供更好連接的連接組件，提供更豐富的感知功能的傳感器等，這些都是降低兒童手表輻射與提升產(chǎn)品品質(zhì)的重要因素。

　　從功能服務(wù)上來(lái)看兒童手表逐漸完善的生態(tài)系統

　　兒童智能手表行業(yè)的鼻祖品牌之一——阿巴町憑借著(zhù)強大的電教渠道，與步步高旗下小天才齊肩并行，兩家的產(chǎn)品都在700元以上的高價(jià)。阿巴町的優(yōu)勢在于專(zhuān)業(yè)的技術(shù)以及品牌素材，而小天才自身?yè)碛须娊填?lèi)產(chǎn)品及穩定的渠道，因此，這兩家產(chǎn)品即使高于市面產(chǎn)品，也成為了父母的首選。市面上其他白牌兒童師表的價(jià)格，華強北出貨價(jià)150到200元左右，呈現出品牌高價(jià)、白牌低價(jià)的啞鈴型價(jià)格體系。

　　兒童智能手表相對于其他消費類(lèi)產(chǎn)品對用戶(hù)來(lái)說(shuō)接觸不多，購買(mǎi)人群80%是女性顧客，圍繞這一群體于兒童手表交互端的APP的服務(wù)空間非常大，例如育兒、美食、美容、購物、時(shí)尚等，有著(zhù)無(wú)限的遐想。兒童智能手表在產(chǎn)品定位和賣(mài)點(diǎn)上主打兒童定位的功能，這也是為什么多數品牌命名時(shí)采用兒童定位手表。而大多數用戶(hù)使用最為頻繁的功能首先是監聽(tīng)，第二是通話(huà)功能，第三才是定位功能。家長(cháng)往往想要聽(tīng)到孩子不在身邊時(shí)有哪些讓他們意外的表現或表達。

　　另外，隨著(zhù)今年第四季度到明年年中的主控平臺的升級，Andriod系統將會(huì )出現在兒童智能手表中，那么將會(huì )令兒童智能手表的生態(tài)有個(gè)更大的飛躍，更多創(chuàng )新的服務(wù)和應用場(chǎng)景出現。例如與其他一些兒童教育培訓機構、兒童體檢/醫院機構的對接，都幫助兒童智能手表構建起更加完整的生態(tài)系統。