LED液晶電視 VS OLED有機電視：彩電企業(yè)該如何選擇？

　　LED液晶電視還是OLED有機電視，彩電企業(yè)又站在了一個(gè)新的歷史性選擇關(guān)口。

　　在CRT電視向平板電視過(guò)渡時(shí)代，因誤判形勢，有國產(chǎn)彩電企業(yè)從龍頭老大地位下落，被后來(lái)者取而代之;從CCFL背光液晶電視向LED背光液晶電視過(guò)渡時(shí)代，有國產(chǎn)彩電企業(yè)也因誤判形勢，沉寂多年;在等離子平板電視逐步被液晶平板電視超越的時(shí)代，又有世界級的彩電企業(yè)競爭失敗，基本告別了主流彩電界。

　　過(guò)往每一次全球彩電顯示技術(shù)革命浪潮，或國產(chǎn)彩電品牌，或國際彩電品牌，都會(huì )在5-10年時(shí)間內產(chǎn)生新一輪的洗牌。

　　更重要的事

　　OLED電視究竟能在多快的時(shí)間內取代液晶電視，并不是關(guān)鍵。對于正沖擊品牌國際化和產(chǎn)業(yè)國際化的中國彩電行業(yè)而言，如何搶在對手之前先樹(shù)立自己的優(yōu)勢技術(shù)和品牌形象，才是當務(wù)之急。

　　SUHD、ULED、GLED、QLED、SLED，在各種LED液晶概念頻出之際，在這場(chǎng)創(chuàng )維和海信掀起的未來(lái)彩電路線(xiàn)爭議中，還有比技術(shù)來(lái)源和面板來(lái)源更重要的事情。

　　放眼國內智能手機制造商，使用高通的芯片、索尼的攝像頭和日韓企業(yè)的手機面板，再看蘋(píng)果和三星，前者的全球化采購，后者的安卓系統，技術(shù)沒(méi)有國界，面板也不分硬性歸屬。

　　正如一位家電行業(yè)人士所言，全球化時(shí)代，跨國企業(yè)很少有電子產(chǎn)品能做到絕對國產(chǎn)化，這也不符合市場(chǎng)資源配置規律，將液晶電視和OLED電視的爭議聚焦在面板技術(shù)歸屬上，對中國彩電業(yè)發(fā)展是一種極大的限制，中國企業(yè)的國際化，首先要做到的是充分利用國際資源來(lái)充實(shí)自身實(shí)力，全球化的資源整合是將別人的優(yōu)勢為我所用，而不是強調國產(chǎn)化。

　　目前，中國市場(chǎng)已經(jīng)是全球最大的彩電市場(chǎng)，國產(chǎn)彩電企業(yè)若不發(fā)奮圖強率先搶占國內OLED電視市場(chǎng)品牌、輿論和市場(chǎng)主導權，寄希望于三星等LED液晶系品牌大規模降價(jià)，為國內消費者普及最新產(chǎn)品是不現實(shí)的。

　　國產(chǎn)品牌挑大梁

　　由于日系彩電衰退，OLED電視市場(chǎng)開(kāi)拓實(shí)際上需要依靠崛起的中國廠(chǎng)商來(lái)完成。假若創(chuàng )維、康佳能占據國內OLED電視主導權，并帶動(dòng)整個(gè)中國市場(chǎng)的更新普及潮，那么上游面板企業(yè)自然也會(huì )跟隨腳步，不僅是韓國面板廠(chǎng)，中國大陸面板企業(yè)和臺灣面板企業(yè)也會(huì )加速跟進(jìn)，推動(dòng)整個(gè)OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F在言稱(chēng)不做OLED的彩電企業(yè)，若等到那個(gè)時(shí)候才開(kāi)始發(fā)力，恐怕為時(shí)已晚。

　　從液晶電視、智能電視、4K電視的歷史發(fā)展看，三星從來(lái)不是為中國消費者普及新產(chǎn)品的先鋒力量。創(chuàng )維55英寸、65英寸新一代4K OLED有機電視，比部分三星在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售同尺寸高端4K液晶(SUHD電視)還更便宜。

　　有機自發(fā)光、黑場(chǎng)表現近乎完美、畫(huà)質(zhì)更加、音質(zhì)更贊、可視角度更廣，在這個(gè)國內果粉每年換一部iPhone旗艦新機如買(mǎi)菜般的時(shí)代，作為耐用品的電視機，花個(gè)萬(wàn)元左右的價(jià)格，是買(mǎi)臺用上好幾年不過(guò)時(shí)的4KOLED有機彩電，還是買(mǎi)臺即將成為過(guò)去式的液晶電視?相信大眾消費者的眼睛是雪亮的。

　　用戶(hù)在變，市場(chǎng)在變

　　除了國內彩電市場(chǎng)，國際彩電市場(chǎng)的發(fā)展也間接促使中國彩電業(yè)向新時(shí)期過(guò)渡。長(cháng)虹在印尼、捷克、俄羅斯的彩電銷(xiāo)售突飛猛進(jìn)，創(chuàng )維在非洲、東南亞開(kāi)工廠(chǎng)，擴供應鏈。從創(chuàng )維數碼官方數據看，其在海外銷(xiāo)售的彩電絕大部分都是LED液晶電視，而非洲市場(chǎng)是創(chuàng )維海外核心市場(chǎng)之一。

　　三年前，有人說(shuō)非洲短期內不太可能普及液晶電視，只是一廂情愿的看法。和三年后的今天，有人說(shuō)中國市場(chǎng)未來(lái)三年OLED電視不可能普及是一個(gè)道理。

　　在國內消費者一般印象中，非洲并不是一個(gè)很富裕的市場(chǎng)區域，要做到和中國市場(chǎng)一樣普及液晶電視似乎不太可能，但企業(yè)的實(shí)際銷(xiāo)售數據說(shuō)明，非洲確實(shí)已經(jīng)在普及消費LED液晶電視了。作為全球最大的彩電消費國，中國彩電企業(yè)似乎沒(méi)有理由不制造和為中國消費者普及下一代OLED電視。

　　拒絕OLED的企業(yè)沒(méi)有出路，對于中國彩電品牌來(lái)說(shuō)，并不是一句危言聳聽(tīng)的話(huà)。彩電面板和制造、銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)主體從歐美轉移到日本、從日本又轉移到韓國、現在從韓國又轉移到中國大陸，而彩電消費主體也在不斷發(fā)生變化，不僅中國消費者在變，世界各地消費者也在變。

　　中國企業(yè)的LED液晶電視在非洲賣(mài)得火，銷(xiāo)售額屢創(chuàng )新高，證明好的顯示技術(shù)產(chǎn)品，只要在價(jià)格、使用上符合用戶(hù)實(shí)際需求，遲早會(huì )爆發(fā)其商業(yè)價(jià)值。同樣道理，OLED有機電視不僅降價(jià)是大勢所趨，而且在畫(huà)質(zhì)、內容、形態(tài)化、網(wǎng)絡(luò )化等方面的技術(shù)、設計和融合只會(huì )越來(lái)越進(jìn)步。

　　體現一款彩電產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，不在于現在能夠滿(mǎn)足哪些需求，而在于該產(chǎn)品未來(lái)還有多大的上升空間。和OLED電視比，液晶電視顯然不具備更可觀(guān)的提升空間。