手機新勢力：文科的羅永浩VS理科的周鴻祎

　　手機圈最近越發(fā)熱鬧，一批新晉品牌強勢殺入。

　　神奇工場(chǎng)的ZUK手機新品牌高調殺入戰團后，堅果和奇酷兩個(gè)新品牌上周又接連閃亮登場(chǎng)，將今年的手機新勢力推到了高峰。因為堅果和奇酷的背后，分別對應的是錘子科技創(chuàng )始人羅永浩以及360董事長(cháng)周鴻祎。

　　兩者近乎同時(shí)發(fā)布，呈現出很奇怪的現象——“角色互換”。8月25日，羅永浩帶來(lái)了他蟄伏已久的轉身之作“堅果”，給千元機市場(chǎng)投下炸彈;而8月26日，底氣十足的周鴻祎則繼續給友商們“添堵”，奉上了他掌管下的奇酷手機的第一顆果實(shí)，進(jìn)攻高中低端市場(chǎng)。

　　追本溯源，這和兩人的專(zhuān)業(yè)關(guān)系很大，羅永浩作為文科生向來(lái)都喜歡通過(guò)煽情來(lái)打動(dòng)人，而老周是一個(gè)愛(ài)鉆研的理科男。因此，在老羅以情懷打動(dòng)人的時(shí)候，老周卻在汲汲用“產(chǎn)品”征服人類(lèi)。

　　錘子手機：

　　羅永浩的青年情懷

　　羅永浩“最傷感的發(fā)布會(huì )”上周二晚在上海開(kāi)鑼。錘子科技正式推出新品牌堅果手機——5.5英寸大屏，分16G版售價(jià)899元，和32G版售價(jià)999元。相比錘子科技去年剛推出SmartisanT1時(shí)，3000元起的售價(jià)，堅果手機顯然是走的高性?xún)r(jià)比、低端定位的路線(xiàn)。

　　羅永浩噤聲數月的復出吸引了現場(chǎng)八千名觀(guān)眾和無(wú)數觀(guān)看視頻直播的觀(guān)眾們，移師上海的錘子手機發(fā)布會(huì )門(mén)票被黃牛炒到千元以上。

　　“這也許是史上最傷感的發(fā)布會(huì )?！绷_永浩用這句話(huà)不僅表達了他對之前泄露“事故”的遺憾，也調侃了此前他“東半球最好”遭到抨擊的現象?！氨慌険簟?、“被黑出翔”是曾經(jīng)口無(wú)遮攔、樹(shù)敵無(wú)數的老羅近一年面對最多的問(wèn)題，他自己也總結過(guò)去一年里錘子和他的經(jīng)歷更主要的是被人“黑”。不過(guò)現在他學(xué)乖了，他在會(huì )上屢次大聲告誡自己不向對手開(kāi)炮。

　　據透露，老羅的第一款手機T1迄今賣(mài)出了25萬(wàn)部，老羅覺(jué)得不甚滿(mǎn)意?；赝鸗1發(fā)布后的四個(gè)月里，老羅說(shuō)“每一天過(guò)得都像一個(gè)難產(chǎn)的孕婦”。所以新鮮出爐的堅果吸取了經(jīng)驗教訓，老羅說(shuō)備了很多貨。

　　但是被引為笑談的是，羅永浩此前曾表達過(guò)對千元機的不屑，但現在果斷推出899元和999元兩檔的堅果。老羅依然在兜售他的情懷，只不過(guò)，傾訴的對象從商務(wù)精英轉為以學(xué)生為主的年輕人。對此羅永浩表示，目的就是讓那些購買(mǎi)八九百元手機都有壓力的年輕學(xué)生群體，能夠通過(guò)自己的努力來(lái)購買(mǎi)手機產(chǎn)品。羅永浩進(jìn)一步指出，錘子科技已經(jīng)聯(lián)合分期樂(lè )，方便在校大學(xué)生12個(gè)月無(wú)息分期購買(mǎi)。

　奇酷手機：

　　周鴻祎的安全法門(mén)

　　在堅果手機發(fā)布的第二天，周鴻祎帶著(zhù)奇酷手機登場(chǎng)。首批奇酷手機共有三款——尊享版、旗艦版和青春版，售價(jià)分別為3599元、1999元、1199元。談及這樣的定位，周鴻祎解釋稱(chēng)，“我們要做的是第二部手機”?，F階段智能手機市場(chǎng)增量已經(jīng)放緩，未來(lái)智能手機市場(chǎng)主要在于消費升級、更換，高品質(zhì)的智能手機發(fā)展機會(huì )更大。

　　周鴻祎稱(chēng)：“我突然發(fā)現我跟他(指羅永浩)‘交換了一個(gè)人’?！卑雌湔f(shuō)法，在羅永浩剛開(kāi)始做手機時(shí)，雙方在交流中，周鴻祎是廉價(jià)手機的堅持者，而羅永浩的觀(guān)點(diǎn)是，“只做3000元以上的手機”。但在此次新品發(fā)布中，雙方卻不約而同地選擇了對方的立場(chǎng)。

　　這一回周鴻祎的火藥味在減少，產(chǎn)品經(jīng)理指數直線(xiàn)攀升?！笆澜缛绱瞬话踩?。我們要做的是一部不會(huì )讓你和家人丟錢(qián)的手機，不會(huì )上當的手機，不會(huì )泄露隱私的手機?！彼f(shuō)，奇酷不賣(mài)CPU、不賣(mài)參數，而是要向蘋(píng)果、華為學(xué)習，將用戶(hù)體驗做到極致。在他看來(lái)，安全是iPhone的一大“軟肋”，這也是奇酷要超越蘋(píng)果的一大法門(mén)。

　　在兩個(gè)半小時(shí)的演講中，周鴻祎圍繞當下安卓手機的痛點(diǎn)一一解鎖。安全無(wú)疑是周鴻祎最得意的賣(mài)點(diǎn)之一，也是360的傳統強項：內建財產(chǎn)保險系統，可為財產(chǎn)App保駕護航，防止木馬病毒入侵，防止交易短信被他人竊取，還可以預防電話(huà)、短信及釣魚(yú)網(wǎng)站等詐騙行為。另外如業(yè)界所料，安卓手機的卡頓難題也被周鴻祎輕易化解，全新出爐的360 OS能從底層根治卡頓，消費者可以自由卸載軟件。

　　“既然你們都不安全，我就來(lái)做兒童手表、行車(chē)記錄儀、智能攝像頭，還有安全的智能手機?！敝茗櫟t表示，購買(mǎi)了奇酷手機的用戶(hù)如果丟失手機，360將賠付85%。此外，360奇酷手機有找不到圖標入口的隱私空間技術(shù)、一部手機支持雙微信運行、定時(shí)鎖死手機防騷擾等多項獨特技術(shù)。

　　今年，還有這些新勢力值得關(guān)注：

　　樂(lè )視手機：賈躍亭的生態(tài)野心

　　4月14日，“消失”了一年多的賈躍亭高調推出樂(lè )視的又一款硬件產(chǎn)品：超級手機，首發(fā)包括三款旗艦產(chǎn)品，樂(lè )1、樂(lè )1 Pro和樂(lè )Max。與樂(lè )視超級電視的邏輯類(lèi)似，樂(lè )視超級手機仍然采用“硬件頂配但價(jià)格最低，不依靠硬件盈利，而靠?jì)热莺驮鲋捣?wù)獲得更高收益”的邏輯，手機價(jià)格甚至可以為0元。

　　事實(shí)上，從樂(lè )視公布“樂(lè )視生態(tài)”開(kāi)始，賈躍亭謀劃的巨大樂(lè )視版圖就已經(jīng)開(kāi)始顯山露水。在他的藍圖中，樂(lè )視需要打造一個(gè)垂直產(chǎn)業(yè)鏈——有樂(lè )視影業(yè)、樂(lè )視體育提供內容，有電視、手機和汽車(chē)三個(gè)終端。最終，賈躍亭可以把這些業(yè)務(wù)拼圖組合成一個(gè)巨大的樂(lè )視帝國版圖。

　　格力手機：董明珠的營(yíng)銷(xiāo)神器

　　炒了許久的格力手機，這一次終于揭開(kāi)了面紗，可是開(kāi)賣(mài)半個(gè)小時(shí)后卻玩起了失蹤。8月24日，1599元的格力手機在聚劃算10點(diǎn)準時(shí)開(kāi)搶?zhuān)珒H僅過(guò)了半個(gè)小時(shí)，手機(包括購買(mǎi)鏈接，預熱鏈接)便從聚劃算上消失了。格力手機的此次“跳票”，低調得好像什么都未發(fā)生過(guò)，但卻引來(lái)了不少業(yè)內人士的猜疑，難道這又是格力的一次借勢營(yíng)銷(xiāo)?

　　自從董阿姨親自曝光格力手機，喊出三年不用換之后。格力手機在國產(chǎn)品牌中就像神一樣的存在，你只知道有這么一品牌，你還知道他的參數及售價(jià)，但是你就是看不著(zhù)摸不著(zhù)。6月1日，在格力電器股東大會(huì )上，董明珠曾表示，“格力手機已經(jīng)銷(xiāo)售，對外售價(jià)為1600元，供不應求，銷(xiāo)售5000萬(wàn)部沒(méi)問(wèn)題”;首批格力手機僅限內部訂購，普通用戶(hù)無(wú)法從大眾市場(chǎng)渠道購買(mǎi)到。而這次在公開(kāi)渠道銷(xiāo)售又以疑似烏龍收場(chǎng)。

　　ZUK手機：常程的粉絲基因

　　8月11日， ZUK旗下首款搭載ZUI操作系統的智能手機Z1正式發(fā)布，售價(jià)1799元，發(fā)布會(huì )被一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)著(zhù)深情，折射著(zhù)艱辛的故事串起來(lái)，讓人的內心不由有一種夾雜著(zhù)感動(dòng)的興奮。去年12月，聯(lián)想子公司“神奇工場(chǎng)”宣布成立，而ZUK便是其所打造的一款互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。不僅如此，在ZUK的背后，也是聯(lián)想試水互聯(lián)網(wǎng)品牌的一種嘗試。

　　在ZUK正式發(fā)布之前，采用了盲籌的方式獲得了一定的市場(chǎng)曝光，并取得了不錯的成績(jì)。在8月11日的發(fā)布會(huì )上，ZUK的掌柜常程更是一度落淚，表示ZUK是一款值得所有用戶(hù)信任的手機。常程把用戶(hù)和粉絲當做ZUK最寶貴的價(jià)值。甚至其粉絲從2014年10月起，就參與了ZUK手機的全過(guò)程，其核心粉絲還參與了其6月19日的量產(chǎn)版本定型。