從堅果R1到堅果Pro2S，老羅終于向現實(shí)妥協(xié)

　　2017年錘子終于見(jiàn)到希望，堅果Pro熱銷(xiāo)過(guò)百萬(wàn)，成為其成立至今首款銷(xiāo)量過(guò)百萬(wàn)的手機，在堅果Pro發(fā)布三個(gè)月后包括成都市政府等向它投資10億元人民幣，這一切都讓各方為錘子高興，苦熬了5年時(shí)間的它終于找到了生存發(fā)展的機會(huì )。

　　堅果Pro能熱賣(mài)與它所擁有的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢有很大關(guān)系，然而今年5月錘子發(fā)布堅果R1的時(shí)候卻拋棄了性?xún)r(jià)比意圖在高端手機市場(chǎng)上取得突破，而且515發(fā)布會(huì )的重點(diǎn)并不是手機而是所謂的TNT工作站，這又讓外界質(zhì)疑老羅愛(ài)折騰的毛病又來(lái)了，如今發(fā)布的堅果Pro2再次以性?xún)r(jià)比作為競爭優(yōu)勢殺入市場(chǎng)，或許能說(shuō)明老羅重新認清智能手機市場(chǎng)的現實(shí)。

　　智能手機市場(chǎng)競爭重回性?xún)r(jià)比

　　2015年至2017年，OPPO、vivo的崛起讓業(yè)界認為中國智能手機市場(chǎng)已進(jìn)入升級的階段，中高端手機市場(chǎng)將逐漸成為主流，然而到了2018年中國智能手機市場(chǎng)遭遇寒流，出現首次年度出貨量下滑，2017年四季度中國智能手機出貨量同比下滑幅度達到14%，今年一季度中國智能手機市場(chǎng)進(jìn)一步衰退同比下滑26.1%。

　　在整體市場(chǎng)遭遇寒流的時(shí)候，國產(chǎn)手機品牌開(kāi)始再次重視中低端手機市場(chǎng)，一向強調發(fā)展高端手機的華為在去年四季度也迅速轉變態(tài)度殺入低端手機市場(chǎng)，發(fā)布一款售價(jià)低至599元的手機，以與在低端手機市場(chǎng)占據優(yōu)勢的小米競爭;OPPO和vivo在今年開(kāi)始也放棄了其高價(jià)低配的模式，vivo今年上半年更發(fā)布了擁有高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢的Z1手機。

　　在整體市場(chǎng)環(huán)境不景氣的情況下，國內智能手機市場(chǎng)份額進(jìn)一步向國產(chǎn)前四大集中，華米歐維四大國產(chǎn)手機品牌合計占有的市場(chǎng)份額已達到82%，留給中小手機品牌的空間更為狹小，在四大國產(chǎn)手機品牌都開(kāi)始強調性?xún)r(jià)比優(yōu)勢的情況下，中小手機品牌更要以性?xún)r(jià)比作為武器贏(yíng)取生存空間。

　　魅族已位居國內智能手機市場(chǎng)份額第六名，已是二線(xiàn)手機品牌的領(lǐng)頭羊，本月份其發(fā)布的高端手機魅族16的定價(jià)也更為理性，其瞄準向來(lái)強調性?xún)r(jià)比的小米，魅族16定價(jià)為2698元，比小米8便宜1塊錢(qián)，不過(guò)魅族16擁有屏下指紋識別等技術(shù)，顯然魅族16的性?xún)r(jià)比更高一些，預計魅族接著(zhù)發(fā)布的魅族X(qián)8也將瞄準小米8SE以高性?xún)r(jià)比作為競爭優(yōu)勢。

　　老羅向現實(shí)妥協(xié)

　　去年錘子發(fā)布的堅果Pro以1499元的定價(jià)獲得了市場(chǎng)的認可，在發(fā)售5個(gè)月后銷(xiāo)售了100萬(wàn)部;隨后發(fā)布的堅果Pro2再接再勵，升級了芯片，定價(jià)稍微提高至1799元，再次以性?xún)r(jià)比吸引用戶(hù)，在某電商平臺雙十一獲得了安卓手機中銷(xiāo)量排名第二、銷(xiāo)售額排名第二、單品銷(xiāo)量排名第二的優(yōu)異成績(jì)。

　　不過(guò)可惜的是，錘子沒(méi)有堅持這條路線(xiàn)，在堅果Pro和堅果Pro2熱銷(xiāo)之后于今年515發(fā)布的錘子R1沒(méi)有堅持性?xún)r(jià)比路線(xiàn)，有分析指堅果R1上市近半個(gè)月銷(xiāo)量還沒(méi)過(guò)萬(wàn)，與上兩款熱銷(xiāo)的產(chǎn)品可謂天地之別，而且堅果R1上市之后被用戶(hù)發(fā)現存在一些問(wèn)題，影響了堅果的口碑。

　　錘子515發(fā)布會(huì )強調的“創(chuàng )新性“產(chǎn)品TNT工作站被老羅重點(diǎn)介紹，然而由于錘子自身的技術(shù)研發(fā)實(shí)力有限，要知道即使是蘋(píng)果如此強大的企業(yè)在推進(jìn)手機與其Mac互通都謹慎推進(jìn)，錘子一個(gè)創(chuàng )業(yè)企業(yè)要做出如此重大的創(chuàng )新顯然有點(diǎn)勉為其難了，事實(shí)也是如此TNT工作站上市后傳聞?dòng)捎谟唵蜗∩賹е虏坏貌幌鳒p訂單。

　　或許是受到了堅果R1的教訓，錘子本次發(fā)布會(huì )的產(chǎn)品堅果Pro2s回歸了性?xún)r(jià)比，其配置方面與小米8SE相當，而價(jià)格較小米8SE便宜一塊錢(qián)，在拍攝性能方面則要稍強一些，以突出堅果Pro2s的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢。

　　當然本次發(fā)布會(huì )老羅還是繼續介紹了TNT工作站的升級，以及子彈短信、無(wú)限屏等創(chuàng )新，不過(guò)據說(shuō)現場(chǎng)的觀(guān)眾對此并不太感興趣，甚至出現了冷場(chǎng)。

　　對于老羅和錘子科技來(lái)說(shuō)，目前首要的目的依然是生存，而要獲得生存的機會(huì )還是需要靠手機業(yè)務(wù)取得出貨量，但愿堅果Pro2s的上市能再創(chuàng )新的銷(xiāo)量高峰，帶動(dòng)錘子科技繼續向前發(fā)展，畢竟對于智能手機市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，存在競爭將能給行業(yè)帶來(lái)更多創(chuàng )新，給用戶(hù)帶來(lái)更實(shí)惠的產(chǎn)品。