中興通訊押注高端市場(chǎng)，今年目標6000萬(wàn)

　　在全球許多地區，消費者認為中國的手機生產(chǎn)商只會(huì )生產(chǎn)價(jià)格最便宜的智能手機。不過(guò)中興通訊(ZTE Corp.)正在押注這樣一種情形：美國消費者終于已經(jīng)準備好花更多錢(qián)購買(mǎi)一款高端中國智能手機。

　　美國電子產(chǎn)品行業(yè)觀(guān)察人士已經(jīng)通過(guò)小米公司(Xiaomi Corp.)等廠(chǎng)商對中國智能手機品牌有所耳聞，這些中國品牌的性能可以與iPhone匹敵，但價(jià)格要低得多。這些手機通常在網(wǎng)上販售無(wú)鎖版，價(jià)格比同類(lèi)主流產(chǎn)品低得多，但往往帶有一條重要的星號標注：本商品不在美國地區銷(xiāo)售。

　　隨著(zhù)中國智能手機市場(chǎng)趨于成熟，手機廠(chǎng)商開(kāi)始生產(chǎn)能夠與三星電子(Samsung Electronics Co.)等國際品牌抗衡的手機產(chǎn)品，這種情況開(kāi)始發(fā)生改變。中國估值最高的初創(chuàng )企業(yè)小米還遠未打開(kāi)美國市場(chǎng)，但另一家大型中國手機廠(chǎng)商中興通訊剛剛在美國市場(chǎng)上推出了其首款具有全球競爭力的旗艦智能手機。

　　定價(jià)450美元的中興Axon可以與全球領(lǐng)先智能手機媲美，它擁有5.5英寸屏幕，配置八核高通驍龍810處理器，后置1,300萬(wàn)像素攝像頭，前置800萬(wàn)像素攝像頭。相比在美國售價(jià)250美元的上一款中興高端手機，這款新手機是一大飛躍。中興通訊上周在紐約揭開(kāi)了中興Axon的面紗，本周二在北京舉行了中國版Axon的發(fā)布會(huì )，中國版產(chǎn)品加入了更多功能，例如指紋傳感器等。

　　中興通訊終端事業(yè)部首席執行長(cháng)曾學(xué)忠(Adam Zeng)周二在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，中興正在試圖改變人們對中國智能手機的認知。這個(gè)月在美國發(fā)出產(chǎn)品發(fā)布邀請函時(shí)，中興并沒(méi)有使用公司的名字，避免人們因為這是中國手機就把它作為低端設備而放棄參會(huì )。

　　曾學(xué)忠稱(chēng)，一開(kāi)始公司并沒(méi)有將這款手機與中興聯(lián)系在一起。他說(shuō)，如果用戶(hù)知道這是中國品牌，他們可能會(huì )假定這是一款廉價(jià)手機。

　　實(shí)際上中興已經(jīng)是按發(fā)貨量計算的美國第四大智能手機廠(chǎng)商，不過(guò)許多人仍不認識這個(gè)品牌，因為以往中興主要集中在廉價(jià)手機領(lǐng)域。

　　據研究機構Strategy Analytics的數據，第一季度中興在美國智能手機市場(chǎng)的份額為5.5%，排在蘋(píng)果公司(Apple Inc.)、三星(Samsung)和韓國的LG電子(LG Electronics Inc.)之后。

　　中興是美國市場(chǎng)唯一一家具有相當市場(chǎng)份額的中國智能手機廠(chǎng)商。小米尚未確定進(jìn)軍美國市場(chǎng)的時(shí)間表，但正在加強專(zhuān)利組合為之準備。

　　中興等中國智能手機廠(chǎng)商在美國采用網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售商業(yè)模式將面臨挑戰，因為多數美國消費者都是通過(guò)電信運營(yíng)商獲得手機。而在中國，越來(lái)越多的消費者從網(wǎng)上商城購買(mǎi)手機。曾學(xué)忠稱(chēng)，中興將在美國通過(guò)自有網(wǎng)站以及亞馬遜公司(Amazon.com)等網(wǎng)絡(luò )零售商銷(xiāo)售Axon手機。公司不會(huì )購買(mǎi)傳統廣告，但會(huì )繼續贊助NBA球隊。

　　曾學(xué)忠表示，未來(lái)三年中興每年的營(yíng)銷(xiāo)支出將增加一倍，公司正致力于在2018年之前超越LG、躋身美國三大智能手機廠(chǎng)商之列。中興通訊首席執行長(cháng)史立榮去年12月曾向《華爾街日報》(The Wall Street Journal)表示，公司今年的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣預算超過(guò)人民幣10億元(約合1.61億美元);這里的營(yíng)銷(xiāo)預算不只限于智能手機業(yè)務(wù)，而是針對公司的所有業(yè)務(wù)。中興通訊的主要業(yè)務(wù)是為電信運營(yíng)商提供路由器和交換機等網(wǎng)絡(luò )設備。

　　曾學(xué)忠稱(chēng)，中興通訊有望實(shí)現今年6,000萬(wàn)部智能手機銷(xiāo)量的目標。

　　中興通訊周二公布，今年上半年凈利潤增長(cháng)43%，至人民幣16.1億元(約合2.6億美元)，收入增長(cháng)22%，至人民幣459.4億元。該公司稱(chēng)，國內外運營(yíng)商對更加快速的第四代無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的需求強勁，這提振了公司利潤。