Moto360黯淡Apple Watch失勢 智能手表待自我救贖

　　近日，索尼發(fā)布了旗下全新的線(xiàn)上平臺——首航(FirstFlight)。作為索尼未來(lái)眾籌及電子商務(wù)的核心，首航肩負著(zhù)“讓索尼重返創(chuàng )業(yè)精神根本”的重任。其中，來(lái)自索尼內部、采用電子紙技術(shù)的首批眾籌產(chǎn)品——FESWatch以其新穎獨特的概念受到了業(yè)界的一致關(guān)注。那么，繼Moto360黯淡、AppleWatch失勢后，FESWatch能否就此成為下一個(gè)“現象級”產(chǎn)品，拯救索尼和智能手表未來(lái)?

　　風(fēng)口仍未到來(lái)

　　“驚喜與失望并存”是對2015年智能穿戴市場(chǎng)最好的概括。特別是對智能手表行業(yè)而言，虛假繁榮的背后暗藏的是重重隱患。

　　Gartner年初預計，2015年智能手表出貨量將快速增長(cháng)，全球出貨量將達到2100萬(wàn)塊;而IHS則給出了3400萬(wàn)塊的數據。統計下來(lái)，約是2014年的3到4倍。

　　然而，這一切樂(lè )觀(guān)的猜測都在蘋(píng)果下調AppleWatch年銷(xiāo)量目標的那一刻戛然而止。發(fā)售不到3個(gè)月，AppleWatch滯銷(xiāo)的消息有如晴天霹靂，將蘋(píng)果友商順勢而起的美夢(mèng)逐個(gè)擊破。

　　市場(chǎng)研究機構SliceIntelligence最新發(fā)布的數據顯示，進(jìn)入7月，AppleWatch的平均日銷(xiāo)量已不足2500塊，與高達150萬(wàn)塊的首周銷(xiāo)量形成了鮮明對比。記者在走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現，消費者大多在起初購買(mǎi)蘋(píng)果手表時(shí)的確感到很激動(dòng)，但是這種興致往往在30天之后便很快消退。

　　雷軍有言：“臺風(fēng)來(lái)了，豬都會(huì )飛”。但在深圳市半導體行業(yè)協(xié)會(huì )高級分析師周來(lái)平眼中，智能手表的風(fēng)口仍未到來(lái)。

　　周來(lái)平向筆者表示，2015年智能手表市場(chǎng)前景依舊不樂(lè )觀(guān)。甚至相比于2014年，整個(gè)行業(yè)并未有實(shí)質(zhì)性的突破。其中最主要的問(wèn)題在于，智能手表的用戶(hù)黏性難以持續，而這往往因續航、軟件、應用場(chǎng)景等多方面因素所導致。

　　不過(guò)手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝認為，FESWatch的出現也正面臨著(zhù)智能手表行業(yè)的轉折點(diǎn)。目前，市面上的產(chǎn)品正逐漸呈現出一種同質(zhì)化的趨勢，廠(chǎng)商之間的模仿現象較多。因此，只有立足于差異化市場(chǎng)，才有機會(huì )從中獲取份額。顯然，另辟蹊徑的FESWatch受到了更多的關(guān)注。

　　那么，當電子紙不再是閱讀器的專(zhuān)利，轉而被應用于智能手表中時(shí)，究竟會(huì )產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應?

　　電子紙只是“備胎”?

　　DisplaySearch中國區市場(chǎng)研究總監張兵在接受筆者采訪(fǎng)時(shí)表示，相比于智能手表常用的OLED、LCD等顯示技術(shù)，集成雙穩態(tài)電路的電子紙所采用的電泳顯示技術(shù)在呈像時(shí)不需要電力來(lái)維持，只有在刷新的時(shí)侯才需要電力，整體能耗極低，而這無(wú)疑將解決智能手表續航較差的弊病。

　　同時(shí)，電子紙也不同于常見(jiàn)的CRT、TFT屏，它無(wú)閃爍，對于智能手表重度使用者而言能夠緩解疲勞。最難得的是，由于電子紙沒(méi)有自發(fā)光屬性，采用反射光顯示的它可以讓用戶(hù)在陽(yáng)光直射下無(wú)障礙閱讀。

　　此外，得益于電泳顯示器平均僅1.2mm的厚度以及可彎曲的特性，大大提升了FESWatch的設計美感及佩戴舒適度。而電子紙低成本的優(yōu)勢也或將在未來(lái)降低智能手表的門(mén)檻。

　　“電子紙是柄雙刃劍。”張兵談到。首先，它的刷新率及灰度級偏低。尤其是對于像智能手表一樣強調交互設計的產(chǎn)品而言，不僅在操作過(guò)程中伴隨的延遲會(huì )嚴重影響用戶(hù)體驗，也難以滿(mǎn)足動(dòng)態(tài)內容的幀率。

　　其次，盡管目前已有彩色電子紙問(wèn)世，但無(wú)論從成本、色彩以及顯示效果等多方面都在面臨瓶頸。那么，消費級市場(chǎng)所流行的黑白電子紙顯然與追求個(gè)性、色彩以及顏值的智能手表氣質(zhì)不符。

　　最后，盡管輕薄是電子紙的特性，但其耐壓程度卻遠遠不及TN、IPS等傳統面板，徒增用戶(hù)的心理負擔。

　　張兵認為，電子紙正在引領(lǐng)著(zhù)一種智能終端細分市場(chǎng)的全新趨勢。從俄羅斯備受矚目的Yotaphone入華我們便可看出消費者對這一技術(shù)的興趣與需求。但他指出，礙于電子紙的種種局限，它更適合被應用于除閱讀器以外產(chǎn)品的輔助屏，而非主屏幕。