懂得流量經(jīng)營(yíng)之道成必須 未來(lái)5年中國領(lǐng)跑全球LTE市場(chǎng)

　　隨著(zhù)移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò )的成熟完善和各類(lèi)移動(dòng)應用的逐漸豐富，越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始使用智能手機，隨之而來(lái)的，移動(dòng)數據流量也在急劇增長(cháng)。那么，未來(lái)移動(dòng)寬帶用戶(hù)和數據流量的增長(cháng)速度究竟會(huì )有多快，對運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )建設和業(yè)務(wù)運營(yíng)提出了哪些挑戰?近日，愛(ài)立信發(fā)布《移動(dòng)市場(chǎng)報告》(簡(jiǎn)稱(chēng)報告)，對全球移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢進(jìn)行了預測。

　　報告顯示，到2020年，先進(jìn)的移動(dòng)通信技術(shù)將無(wú)處不在，全球70%的人口將使用智能手機，移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò )將覆蓋全球90%的人群。

　　亞非增量突出 歐美以質(zhì)取勝

　　根據報告，2015年第一季度全球移動(dòng)用戶(hù)數新增1.5億，總數約為72億，用戶(hù)普及率達到了99%。愛(ài)立信預計，隨著(zhù)3G、4G以及智能終端的普及，全球移動(dòng)用戶(hù)數仍會(huì )快速增長(cháng)，2015年全球移動(dòng)用戶(hù)數會(huì )超過(guò)人口總數，到2020年這一數字會(huì )達到92億之多。

　　就用戶(hù)分布來(lái)看，雖然目前大多數移動(dòng)用戶(hù)仍然僅使用GSM/EDGE，但是全球運營(yíng)商大力推廣的LTE毫無(wú)疑問(wèn)將成為未來(lái)用戶(hù)增長(cháng)的主力。愛(ài)立信預計，到2020年WCDMA/GSM用戶(hù)數將達到約38億，LTE用戶(hù)數將達到約37億，而截至2015年第一季度全球LTE用戶(hù)數僅為6億。受LTE強勁增長(cháng)的推動(dòng)，全球移動(dòng)寬帶用戶(hù)數將從2014年底的29億增長(cháng)到2020年的77億。

　　從地域分布來(lái)看，2015年第一季度全球新增移動(dòng)用戶(hù)的3/4來(lái)自于非洲和亞洲，印度排名第一(2600萬(wàn))，其次是中國(800萬(wàn))，后面依次為緬甸(500萬(wàn))、印度尼西亞(400萬(wàn))和日本(400萬(wàn))，愛(ài)立信預計亞洲和非洲挑大梁的模式將一直持續到2020年。

　　發(fā)展中國家和地區之所以增長(cháng)迅速，是因為市場(chǎng)空間較大，而手機價(jià)格越來(lái)越便宜也降低了用戶(hù)使用移動(dòng)業(yè)務(wù)的門(mén)檻。相對來(lái)說(shuō)，成熟市場(chǎng)如今移動(dòng)用戶(hù)普及率已經(jīng)很高，其增長(cháng)將主要受益于單個(gè)用戶(hù)所使用的終端設備數量的增加。

　　比移動(dòng)用戶(hù)增長(cháng)速度更快的是移動(dòng)數據流量。根據愛(ài)立信的統計，2014年第一季度至2015年第一季度之間全球移動(dòng)數據流量增長(cháng)了55%。愛(ài)立信預計，到2020年之前，移動(dòng)數據流量將以大約45%的復合年增長(cháng)率增長(cháng)，2020年的智能手機流量將是現在的10倍。而視頻業(yè)務(wù)則是推動(dòng)數據流量增長(cháng)的助力，愛(ài)立信預計同期視頻業(yè)務(wù)數據量的年復合增長(cháng)率將達到55%，在總流量中的占比將從現在的45%增長(cháng)到2020年的6 0%。

　　雖然在用戶(hù)增長(cháng)方面發(fā)達國家和地區貢獻不多，但是在單用戶(hù)數據流量方面北美和歐洲則遙遙領(lǐng)先。愛(ài)立信預計，到2020年，北美每個(gè)有效用戶(hù)每月使用的智能手機數據量(14GB)將是歐洲有效用戶(hù)(9.5GB)的1.5倍，是亞太地區有效用戶(hù)(4GB)的3.5倍。

　　中國引領(lǐng)全球LTE發(fā)展

　　作為新興市場(chǎng)的代表，中國市場(chǎng)將呈現出怎樣的特點(diǎn)?目前，中國LTE用戶(hù)數已經(jīng)超過(guò)2億，超越美國成為全球最大的LTE用戶(hù)市場(chǎng)。愛(ài)立信預計在三大運營(yíng)商廣泛而快速部署LTE網(wǎng)絡(luò )的推動(dòng)下，中國LTE用戶(hù)數到2020年底將會(huì )超過(guò)11億，占全球LTE用戶(hù)總數的30%。

　　快速增長(cháng)的數字背后是用戶(hù)對LTE的濃厚興趣。愛(ài)立信認為，網(wǎng)絡(luò )性能是影響用戶(hù)整體連接體驗的一個(gè)主要因素，為了追求更好的連接性能，用戶(hù)愿意升級到更高性能的接入技術(shù)。據調查，在中國城市地區，47%的手機上網(wǎng)用戶(hù)為提高網(wǎng)速或可靠性而更換接入技術(shù);在優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)連接需求的推動(dòng)下，移動(dòng)寬帶市場(chǎng)將進(jìn)一步增長(cháng)：42%的中國城市地區3G用戶(hù)希望在未來(lái)3個(gè)月升級至4G。

　　由于LTE用戶(hù)在中國移動(dòng)用戶(hù)中的占比僅為20%左右，因此目前中國的LTE網(wǎng)絡(luò )實(shí)際性能表現良好。愛(ài)立信分析了Speedtest.net的網(wǎng)絡(luò )性能測量數據，中國的中值速率(有50%的概率獲得一定速率或更高速率)達到16Mbit/s，超過(guò)了日本、韓國以及我國香港和臺灣等;就下行吞吐量來(lái)看，用戶(hù)體驗到的下行速率在20Mbit/s以上的概率，中國為44%，高于日本的15%、韓國的29%和美國的23%。

　　由于中國存在大量的2G用戶(hù)，因此其數據流量水平較低。根據工信部的統計，截至上月用戶(hù)的月均使用流量只有320MB，而近鄰韓國的數字為2.2GB。愛(ài)立信東北亞區市場(chǎng)部主管常剛認為，有差距也意味著(zhù)巨大的增長(cháng)潛力。愛(ài)立信預計從2014年到2020年，中國數據流量的年復合增長(cháng)率將高達65%。

　　流量經(jīng)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化成必須

　　無(wú)論全球還是中國，未來(lái)5年之內移動(dòng)數據流量都將呈現爆發(fā)式增長(cháng)，從而對現有網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)巨大的挑戰和壓力。

　　對此常剛認為，運營(yíng)商可以通過(guò)LTE-Advanced、載波聚合和性能優(yōu)化等技術(shù)，應對爆炸式增長(cháng)的數據流量，鞏固和提升用戶(hù)體驗。一方面，運營(yíng)商可以在原有基站的基礎上引入LTE-Advanced，對多個(gè)頻段進(jìn)行捆綁，從而促進(jìn)容量的提升;另一方面，可以引入智能立體網(wǎng)的技術(shù)，通過(guò)綜合應用小基站、Wi-Fi等分擔流量負荷。

　　除了提升網(wǎng)絡(luò )質(zhì)量外，根據用戶(hù)以及使用場(chǎng)景的不同提供差異化的網(wǎng)絡(luò )能力，也是應對流量增長(cháng)的必需。例如，根據愛(ài)立信的調查，55%的移動(dòng)數據流量由10%的用戶(hù)產(chǎn)生，而在重量級用戶(hù)和極端移動(dòng)數據用戶(hù)中，視頻是最主要的流量使用類(lèi)型，占比為70%;就時(shí)間分布來(lái)看，以大型體育賽事為例，用戶(hù)在比賽開(kāi)始前一個(gè)半小時(shí)、中場(chǎng)休息階段以及比賽之后的45分鐘，所使用的移動(dòng)數據流量會(huì )達到最高峰。為此，運營(yíng)商可以差異化區分不同用戶(hù)、不同場(chǎng)景，有針對性地提升網(wǎng)絡(luò )應對能力，而不是全方位地提升。

　　此外，運營(yíng)商還可以引入第三方付費者，建立后向收費模式，也就是所謂的“羊毛出在豬身上”的模式;甚至可以引入大數據技術(shù)，發(fā)掘現有網(wǎng)絡(luò )數據的潛在價(jià)值。