對比華為，小米從發(fā)燒進(jìn)入常溫模式

　　十多天前，小米聯(lián)合創(chuàng )始人、總裁林斌在其新浪微博上大發(fā)雷霆，將說(shuō)小米不行的了人視為黑子與噴子，并貼出“········很快我們會(huì )公布第二季度的成績(jì)，噴子們等著(zhù)打臉吧?！ぁぁぁぁぁぁ钡奈⒉?，對這些人隔空喊話(huà)。7月2日，雷軍也例行的公布了小米手機2015年半年銷(xiāo)量業(yè)績(jì)，雷軍在其微博上宣布“今年上半年，小米售出了3470萬(wàn)臺手機，同比增長(cháng)33%!”對小米手機半年銷(xiāo)量，雷軍評價(jià)為：在2015年智能手機市場(chǎng)增速放緩的情況下，小米能保持33%的同比增長(cháng)，“可以說(shuō)跑贏(yíng)了大市”。

　　的確，在中國手機市場(chǎng)增速大幅放緩的情況下還能保持33%的同比增長(cháng)率，實(shí)屬不易。但是這份半年業(yè)績(jì)數據也表明：小米今年要實(shí)現雷軍在年初許下的八千萬(wàn)銷(xiāo)量還是有些希望的，但要實(shí)現雷軍說(shuō)的一億部，則是基本不可能了。這份業(yè)績(jì)不僅沒(méi)能夠使得林斌口中的那些噴子們打臉，反而更顯示出了小米手機銷(xiāo)量瓶頸的初步顯現，小米在2015年的競爭中已略顯乏力的事實(shí)，而自身在短時(shí)間內無(wú)法突破的種種掣肘更不由得讓人擔憂(yōu)小米的發(fā)展后勁，小米手機已從此前的發(fā)燒模式逐步進(jìn)入常溫模式。

　　這樣說(shuō)小米，可能很多人都會(huì )對此極為不愛(ài)聽(tīng)，甚至認為是在黑小米，把我歸為噴子類(lèi)。但是通過(guò)其與華為的一些簡(jiǎn)單的對比，你就會(huì )發(fā)現，我并不是噴子，我所言也并非是杞人憂(yōu)天。

　　一、小米、華為與手機銷(xiāo)量有關(guān)的對比

　　銷(xiāo)量作為衡量一個(gè)品牌受歡迎程度的重要的指標，各大廠(chǎng)商都對此不遺余力，我們也總是喜歡拿銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)事兒。如今半年已過(guò)，小米亮出了自己的半年銷(xiāo)量成績(jì)單——小米2015年上半年實(shí)現手機銷(xiāo)量3470萬(wàn)臺。而作為對比，我們找來(lái)華為：華為在2015年上半年，其旗下全部手機品牌出貨量達到5000萬(wàn)部;

　　在2015年上半年，就直觀(guān)銷(xiāo)量來(lái)看，華為手機銷(xiāo)量領(lǐng)先小米手機1530萬(wàn)臺。但單就這一銷(xiāo)量而言，并不能說(shuō)明很大的問(wèn)題，因為華為手機銷(xiāo)量是一直領(lǐng)先于小米的。但是通過(guò)回顧這兩大品牌近三年的半年銷(xiāo)售業(yè)績(jì)同比增長(cháng)率，問(wèn)題就顯現出來(lái)了：小米手機銷(xiāo)量增速大幅放緩，銷(xiāo)量增速已從此前的發(fā)燒模式逐步進(jìn)入常溫模式，小米手機在同比增長(cháng)率上已經(jīng)落后于華為。

　　2014年上半年小米手機半年銷(xiāo)量為2611萬(wàn)臺，同比增長(cháng)率為271%，而今年業(yè)績(jì)與去年同期相比，小米手機銷(xiāo)量增長(cháng)了870萬(wàn)臺，增長(cháng)率僅為33%，增速下跌238%，也就是說(shuō)增速下跌近八成。作為對比，2014年上半年華為手機半年銷(xiāo)量為3427 萬(wàn)臺，同比增長(cháng)率為62%，而今年業(yè)績(jì)與去年同期相比，華為手機出貨量則增長(cháng)了1573萬(wàn)臺，同比增長(cháng)率為45.9%，增速下跌僅為16.1%。

　　通過(guò)上述三年的同比增長(cháng)率均的對比我們發(fā)現，雖然二者增速處放緩態(tài)勢，但是華為的增速放緩遠沒(méi)有小米增速放緩來(lái)得激烈，當然，這里面有一個(gè)同比前期銷(xiāo)售量的基數在里面，但是這也回避不了小米手機的銷(xiāo)量增速不如華為的事實(shí)，更回避不了小米已從此前的發(fā)燒模式逐步進(jìn)入常溫模式，小米手機在同比增長(cháng)率上已經(jīng)落后于華為的事實(shí)。

　　二、小米、華為與手機售價(jià)有關(guān)的對比

　　產(chǎn)品的售價(jià)不僅直觀(guān)的顯示了一款產(chǎn)品是高端、中端還是低端的屬性，還包含了這款產(chǎn)品利潤率的大小、是否具備品牌溢價(jià)以及消費者未來(lái)可供挖掘的潛力。所以當小米手機的銷(xiāo)量增速已從發(fā)燒模式進(jìn)入常溫模式時(shí)，那么此時(shí)其產(chǎn)品售價(jià)就變得更有意義。但是通過(guò)小米官網(wǎng)查詢(xún)，我們發(fā)現，小米手機全線(xiàn)產(chǎn)品以中低端居多。3000元以上的高端產(chǎn)品線(xiàn)上依舊沒(méi)有小米的身影。

　　在其當下銷(xiāo)售產(chǎn)品中：小米當下旗艦機型小米Note頂配版售價(jià)為2999元、小米Note(16g版)經(jīng)過(guò)前段時(shí)間的降價(jià)現今售價(jià)為1999元、而將在7月7日發(fā)布的小米Note全網(wǎng)通版本售價(jià)為2099元、小米手機4手機1499元;在低端產(chǎn)品線(xiàn)，小米紅米2A售價(jià)已為499元、紅米手機2(4G)版售價(jià)699、紅米Note(4G)版售價(jià)699元。其產(chǎn)品價(jià)格區間在499元——2999元之間，并且從新品發(fā)售到現在不到半年時(shí)間，小米手機已經(jīng)開(kāi)啟了降價(jià)模式。

　　而作為對比，我們依然找來(lái)華為，通過(guò)查詢(xún)華為手機官方商城在售手機產(chǎn)品價(jià)格，我們發(fā)現其產(chǎn)品價(jià)格有著(zhù)高、中、低的全區間的覆蓋，并且以中高端居多，其手機產(chǎn)品價(jià)格區間在699——4688元之間。通過(guò)對華為手機和小米手機的售價(jià)覆蓋區間的簡(jiǎn)單對比，我們發(fā)現華為手機全線(xiàn)產(chǎn)品售價(jià)均高于小米手機。

　　通過(guò)對小米與華為產(chǎn)品售價(jià)的對比我們不由得要問(wèn)：小米手機售價(jià)更低，卻為何沒(méi)有比華為手機賣(mài)得更好，這說(shuō)明了什么問(wèn)題?個(gè)人認為，這至少說(shuō)明了華為手機更能夠俘獲消費者，而其背后則是華為手機已經(jīng)具備了一定的品牌溢價(jià)，消費者愿意為其品牌付款，華為已經(jīng)跳出了依靠硬件參數的堆疊來(lái)獲取消費者的競爭模式了。

　　三、小米、華為手機國際化的對比

　　在中國手機市場(chǎng)增速放緩的大勢下，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商要完成各自夸下的銷(xiāo)量目標的?？?，保持手機的銷(xiāo)量的增長(cháng)。走出去，去國際新興市場(chǎng)去瓜分田地是其必由之路。華為和小米更不例外，但是二者的國際化廣度和國際化的暢通程度卻不盡相同。

　　在國際化的廣度上，小米的國際化水平無(wú)疑要落后于華為很多。小米當下的國際化市場(chǎng)主力區間在東南亞、印度、巴西等市場(chǎng)，對于歐美市場(chǎng)，小米手機尚不敢進(jìn)入。而與之對比，華為的國際化水準卻要高得多，以其互聯(lián)網(wǎng)模式的子品牌榮耀為例，其產(chǎn)品就已經(jīng)在全球多個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售，這是小米一時(shí)間難以企及的。

　　小米手機在國際化上不僅有著(zhù)廣度上的不足，與華為手機相比，更有著(zhù)國際化順暢度的巨大差距。在國際化的順暢度上，小米手機受限于自身的專(zhuān)利短板，被專(zhuān)利巨頭控告之時(shí)幾無(wú)反手之力。在印度市場(chǎng)，已有前車(chē)之鑒。而華為作為專(zhuān)利大戶(hù)，在國際市場(chǎng)多年的摸爬滾打和憑自身強大的專(zhuān)利積累，其在應對其他巨頭的專(zhuān)利訴訟時(shí)已有可以反擊的武器。這使得華為的國際化道路更為順暢。

　　四、小米、華為在手機對創(chuàng )新以及新技術(shù)趨勢把控上的對比

　　雖然華為和小米在創(chuàng )新和新技術(shù)上都算不上真正的領(lǐng)軍者，但是但就二者在對新技術(shù)的把控來(lái)做一個(gè)對比的話(huà)，個(gè)人認為依舊是華為要強于小米。

　　在創(chuàng )新上，華為更多的憑借著(zhù)自身的強大研發(fā)實(shí)力，有了自己的核心處理器，有了自己在手機信號上面的強力保證。而小米，我們卻鮮有創(chuàng )新可以見(jiàn)到。在新技術(shù)趨勢的快速跟進(jìn)上，我們也發(fā)現，近年來(lái)小米越發(fā)的暴露出其跟不上安卓新技術(shù)發(fā)展潮流的節奏的事實(shí)。從小米3、小米4再到小米Note、小米多次在旗艦機型的標配上掉隊——掉隊4G、2K分辨率屏幕指紋識別等等，至今小米旗艦機型的指紋識別依舊不見(jiàn)蹤影(據傳小米5會(huì )有指紋識別)。而反觀(guān)華為，雖然余承東也被多次自打臉，但是在4G、指紋識別等功能上面，華為的出擊速度都是要快于小米的。

　　五、小米、華為在生態(tài)布局與UI系統上的對比

　　話(huà)說(shuō)小米在前面的分析中，均落后于華為，難道小米就當真一無(wú)是處了嗎?當然不是，小米也有著(zhù)領(lǐng)先于華為的自有資本——生態(tài)布局和MIUI。

　　生態(tài)布局已經(jīng)成為維系很多廠(chǎng)商資本估值神話(huà)最為重要的籌碼，小米更是其中的代表。當下諸多國產(chǎn)廠(chǎng)商的談資已從互聯(lián)網(wǎng)思維轉變?yōu)樯鷳B(tài)布局時(shí)，小米在生態(tài)布局上的優(yōu)勢就更為明顯。在生態(tài)布局上，小米是當下國產(chǎn)廠(chǎng)商中當之無(wú)愧的領(lǐng)軍者，其通過(guò)各種合作拉攏起來(lái)了一批小伙伴，共同構建了當下國內最大的生態(tài)布局，幾乎達到了無(wú)所不包的境地。而華卻鮮有聽(tīng)到其生態(tài)布局之說(shuō)，華為在這方面是的的確確要落后于小米。在當下的生態(tài)布局上，困擾小米的問(wèn)題在于：其畫(huà)出的龐大生態(tài)布局聯(lián)盟是否堅不可摧、其生態(tài)布局何時(shí)能夠轉換為龐大的現金收益、我們口中所言的萬(wàn)物互聯(lián)，何時(shí)能夠到來(lái)?

　　除開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)布局，小米當下領(lǐng)先華為的還有其在手機系統軟件上的能力。小米手機的MIUI，不可否認的說(shuō)，其在用戶(hù)體驗上的貼心程度，界面美觀(guān)度和功能的聚合易用度，都是要領(lǐng)先于EMUI的。但是有不可忽視的一點(diǎn)是：隨著(zhù)各家都操作系統易用性和美觀(guān)度的重視，MIUI的領(lǐng)先優(yōu)勢在這兩年已經(jīng)大幅縮小，其已經(jīng)沒(méi)有了前幾年的一騎絕塵。所以如果小米不能在新版MIUI 上面拿出創(chuàng )新來(lái)，MIUI也很難甩開(kāi)其他廠(chǎng)商的UI系統，與他們拉開(kāi)差距。這是小米必須要面對的問(wèn)題。

　　六、結語(yǔ)

　　小米和華為2015年的半年業(yè)績(jì)增速均是領(lǐng)跑于大盤(pán)。但是從這個(gè)增速來(lái)分析小米，與華為進(jìn)行對比。說(shuō)小米手機銷(xiāo)量瓶頸的初步顯現、米在2015年的競爭中已略顯乏力、而自身在短時(shí)間內無(wú)法突破的種種掣肘更不由得讓人擔憂(yōu)小米的發(fā)展后勁、小米手機的銷(xiāo)量已從此前的發(fā)燒模式逐步進(jìn)入常溫模式。這并非是黑，而是事實(shí)。但是需要提醒的是：其他廠(chǎng)商也不必在此沾沾自喜，因為我對比的是當下兩股國產(chǎn)最強的力量，他們在國產(chǎn)之中有著(zhù)蘋(píng)果與三星的地位，國產(chǎn)的其他廠(chǎng)商在很大程度上只能望塵莫及。

　　雖然小米5和小米下半年的諸多新品尚未出來(lái)，但二者之間的戰爭，個(gè)人依舊更為看好華為。因為就當下勢態(tài)而言，2015年的華為，其發(fā)展勢態(tài)明顯要優(yōu)于小米，其手機產(chǎn)品的高端化并非曇花一現，其品牌美譽(yù)度也大幅提升，而其雄厚的技術(shù)實(shí)力以及敏銳的新技術(shù)嗅覺(jué)使得華為手機的市場(chǎng)競爭力大為提升，而其強大的專(zhuān)利支撐和多年海外經(jīng)驗，又使得華為的國際化更為順暢。而上述所言的一切，都是小米當下的瓶頸所在，諸多一時(shí)三刻并不能改變。最后，小米，祝好運!