中國智能手機市場(chǎng)步入消費升級時(shí)期

　　“預計2015年末中國用戶(hù)智能手機滲透率將達73%，比2014年同期增加11個(gè)百分點(diǎn)，相比較2013年(較2012年增長(cháng)23個(gè)百分點(diǎn))和2014年(較2013年增長(cháng)15%)，這標志著(zhù)中國智能手機市場(chǎng)逐步由快速增長(cháng)期步入成熟期?！边@是6月16日發(fā)布的尼爾森《智能手機用戶(hù)研究報告》向外透露的信息。

　　據尼爾森最新研究結果顯示，智能手機在中國城鎮的滲透率已經(jīng)非常接近，甚至超過(guò)了90%，在中高收入、中青年以及腦力勞動(dòng)人群中的滲透率也基本超過(guò)80%。這一時(shí)期，數量的增加或將不再是中國智能手機市場(chǎng)的主流趨勢，消費者將更加注重追求智能手機的質(zhì)量和性能。

　　報告顯示，盡管一線(xiàn)城市的智能手機滲透率高達90%以上，且從2014年全年來(lái)看滲透率持平(94%)，但仍有55%的一線(xiàn)城市消費者表示將在2015年購買(mǎi)智能手機。

　　“雖然智能手機滲透率已在城鎮及中高收入群體接近成熟期狀態(tài)，但預期的消費潛力也來(lái)自于同樣的群體，其消費需求源自設備更新?lián)Q代，消費者在選擇智能手機時(shí)將更加注重質(zhì)量和性能?！蹦釥柹袊偨?jīng)理樂(lè )是德稱(chēng)，隨著(zhù)智能手機在城市消費者中的滲透率超過(guò)90%，智能手機市場(chǎng)也將迎來(lái)消費升級——預計在2015年中高端智能手機的份額會(huì )逐步提升。抓住消費升級機遇的廠(chǎng)商將獲得快速發(fā)展。

　　報告認為，相比一線(xiàn)城市，智能手機在二線(xiàn)、三線(xiàn)、四線(xiàn)城市的滲透率均在2014年實(shí)現雙位數的增長(cháng)，農村市場(chǎng)的滲透率(32%)也實(shí)現6個(gè)百分比的增長(cháng)。

　　從未來(lái)購買(mǎi)意愿來(lái)看，三線(xiàn)城市和四線(xiàn)城市消費者在第四季度對智能手機的購買(mǎi)意愿較第一季度有了4%和3%的增長(cháng);同時(shí)，有將近10%的農村消費者表示在今年會(huì )購買(mǎi)智能手機，這個(gè)比例較第一季度增長(cháng)4%。有四分之一的二線(xiàn)城市消費者在2015年有購機意愿，較年初有小幅下滑。

　　從細分消費者群體角度來(lái)看，去年第一季度至第四季度，智能手機在40至49歲中年消費者、中高收入者和自由職業(yè)及專(zhuān)業(yè)人士?jì)鹊臐B透率均實(shí)現雙位數增長(cháng)。在2015年，30歲以下消費者(28%)、較高收入家庭(35%)和管理者(43%)的智能手機購買(mǎi)意愿最高。其中，學(xué)生群體的購機意愿(38%)相比2014年初增長(cháng)尤為突出，增幅高達14個(gè)百分點(diǎn)。

　　“2015年，智能手機的主要新增市場(chǎng)將來(lái)自于低線(xiàn)城市、農村地區，以及中老年、低收入人群，如何根據不同消費群體的需求特質(zhì)，制定開(kāi)發(fā)針對這些低消費力人群的有效策略，是將機會(huì )變?yōu)槭袌?chǎng)增長(cháng)點(diǎn)的關(guān)鍵?！睒?lè )是德指出。

　　尼爾森的研究數據顯示，消費者對智能手表和手環(huán)的購買(mǎi)意愿普遍樂(lè )觀(guān)，在收入較高的中青年人群中，這一數字更高。調查顯示，2014年，30歲以下的年輕人(9%)以及學(xué)生群體(19%)對智能手表或手環(huán)的購買(mǎi)意愿分別實(shí)現2個(gè)百分點(diǎn)和13個(gè)百分點(diǎn)的提升。

　　“這得益于網(wǎng)絡(luò )環(huán)境改善帶來(lái)的連接性能大幅度提升，智能可穿戴設備原有的商務(wù)健康功能被極大程度釋放，并激發(fā)開(kāi)發(fā)者的極大創(chuàng )意?！睒?lè )是德說(shuō)，“因其可覆蓋智能手機無(wú)法覆蓋的細分人群，比如老年人和兒童，可穿戴設備的未來(lái)市場(chǎng)潛力還有待進(jìn)一步挖掘?！?/p>

　　據尼爾森阿里巴巴賺金石平臺監測的結果，消費者真正關(guān)心的是智能設備的外觀(guān)設計(18%)和健康功能(34%)，而電池續航能力的重要性則沒(méi)有出現在前10位的關(guān)注點(diǎn)之內。因此，尼爾森相信，在外觀(guān)設計和健康功能給消費者帶來(lái)卓越體驗的智能穿戴產(chǎn)品，將會(huì )在這個(gè)市場(chǎng)創(chuàng )造新一波的銷(xiāo)售增長(cháng)。