互聯(lián)網(wǎng)公司火拼智能硬件 300億蛋糕怎么分？

　　大大小小的互聯(lián)網(wǎng)公司都開(kāi)始扎堆做起了硬件。樂(lè )視不僅造起了電視、手機還要造車(chē)，360與酷派聯(lián)姻做互聯(lián)網(wǎng)手機，這些互聯(lián)網(wǎng)公司要做的早已不是智能穿戴設備那么簡(jiǎn)單。最近，京東發(fā)布了一份《中國智能硬件趨勢分析報告》稱(chēng)，去年中國智能產(chǎn)品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額近10億元，2015年將有300億元“蛋糕”。

　　截至目前，BAT(阿里、百度、騰訊)三巨頭均已涉足智能硬件業(yè)。阿里整合了集團旗下天貓電器城、阿里智能云、淘寶眾籌三個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)，成立智能生活事業(yè)部;騰訊推出TOS+開(kāi)放平臺，用微信做連接器，志在建立創(chuàng )業(yè)者接入平臺。百度針對創(chuàng )新智能硬件推出“BaiduInside”計劃，包括BaiduInside平臺、百度未來(lái)商店，健康監測領(lǐng)域的dulife平臺等;而京東則有硬件孵化計劃JD+、小米的智能硬件生態(tài)鏈也在不斷加速擴張中。

　　醫療、教育等剛性需求是智能硬件產(chǎn)品首先切入的點(diǎn)。BAT的加入讓整個(gè)智能硬件市場(chǎng)競爭陷入紅海。 除了互聯(lián)網(wǎng)公司之外，傳統硬件制造企業(yè)華為、TCL、美的等相繼推出智能硬件產(chǎn)品。一時(shí)間，智能硬件成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統企業(yè)、新興公司必爭之地。目前智能硬件主要涌入者包括：一是硬件商如華為、TCL等;二是渠道商如京東、眾籌網(wǎng)等;三是互聯(lián)網(wǎng)公司如百度、阿里云等，四是層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者?！耙曰ヂ?lián)網(wǎng)公司為代表的涌入者通過(guò)智能硬件來(lái)?yè)屨挤?wù)入口，它們之間以硬件為起點(diǎn)，而核心則是對用戶(hù)數據的爭奪?！北睒O光創(chuàng )投的投資總監張鵬指出。

　　互聯(lián)生態(tài)

　　炙手可熱的“智能硬件”是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統制造業(yè)的結合產(chǎn)品，目前應用主要集中在智能家居、可穿戴設備、醫療健康以及車(chē)聯(lián)網(wǎng)四大類(lèi)。對于這個(gè)市場(chǎng)，除了大佬之外，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者們更是趨之若鶩。

　　2014年7月，互聯(lián)網(wǎng)天使投資人出身的杜雪騫，找到俞銳創(chuàng )立了松鼠互聯(lián)科技，他們組成了一支開(kāi)發(fā)團隊研發(fā)針對老人市場(chǎng)的智能硬件產(chǎn)品。俞銳是原三星亞太區高管，曹振是原摩托羅拉安卓系統研發(fā)主力。成立不久，松鼠互聯(lián)獲得到了藍馳創(chuàng )投的數千萬(wàn)人民幣A輪投資。杜雪騫將生產(chǎn)工廠(chǎng)設在硬件之都——深圳，北京總部則負責研發(fā)軟件產(chǎn)品。如今類(lèi)似松鼠互聯(lián)這樣的智能硬件公司在國內遍地開(kāi)花，創(chuàng )始團隊一般由互聯(lián)網(wǎng)與傳統硬件公司的高管組成。雖然生產(chǎn)的是硬件產(chǎn)品，但他們將自己定義為“互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司”。

　　“2014年是中國智能硬件的元年，今年是爆發(fā)年?！蔽伨釉诒本┲郝返膶?xiě)字樓內，杜雪騫的辦公室顯得有些狹小，他剛剛去拜訪(fǎng)了一家做廣場(chǎng)舞視頻的公司，這被他看做是老人市場(chǎng)的潛在合作伙伴。2014年夏天，杜雪騫找到俞銳、曹振時(shí)，他這樣描述自己的構想,未來(lái)咱們要做的是針對父母的智能產(chǎn)品，改變市面上老年人智能設備操作系統復雜，“智能”但不中用的現狀，這其中的痛點(diǎn)是與異地父母的情感維系?！澳銈兊母改付歼h在兩地，他們想看看孫子、孫女的照片?！倍叛q說(shuō)，“這個(gè)需求背后是一個(gè)更大的延伸市場(chǎng)，即老人市場(chǎng)，突破口在遠程醫療、健康管理等領(lǐng)域?！薄斑@次創(chuàng )業(yè)的數據理論背景是：中國正急速駛入超老型社會(huì )，到2014年我國累積老年人口有1.69億，其中空巢老人占到一半有0.83億。而孤獨感是老年人影響身心健康的最大問(wèn)題?！倍叛q說(shuō)，子女們通過(guò)APP將把照片發(fā)送給父母并能遠程操控，也能隨時(shí)看到父母的各種身體信息。

　　不過(guò)，硬件產(chǎn)品的利潤幾乎為零的商業(yè)模式意味著(zhù)這些智能硬件公司必須靠服務(wù)賺錢(qián)。于是，松鼠相框第二代產(chǎn)品會(huì )與血壓計、血糖儀等醫療設備結合來(lái)提供健康醫療服務(wù)，即松鼠相框會(huì )自動(dòng)采集和記錄相關(guān)健康數據，并傳輸到遠程醫療咨詢(xún)機構。一家遠程醫療咨詢(xún)機構目前是松鼠互聯(lián)的合做伙伴，這意味著(zhù)老人們可以用相框來(lái)進(jìn)行遠程醫療咨詢(xún)。 “下一步我們要做的是老人手機，內置各種針對老人服務(wù)的APP，比如說(shuō)京劇、廣場(chǎng)舞等?！倍叛q表示。

　　事實(shí)上，如今類(lèi)似于松鼠相框這樣的智能硬件產(chǎn)品五花八門(mén)，比如騰訊發(fā)布了首款車(chē)聯(lián)網(wǎng)硬件產(chǎn)品“路寶盒子”;阿里巴巴推出智能路由器——天貓魔筒;百度則是BAT中最早進(jìn)軍智能硬件的，此前已推出dulife、“小度”系列，還推出了“北京健康云”。而這些智能硬件產(chǎn)品都是通過(guò)硬件與用戶(hù)數據建立起一個(gè)新的生態(tài)鏈，其商業(yè)模式則通過(guò)挖掘用戶(hù)數據提供智能服務(wù)。