諾基亞教訓：過(guò)去太成功導致失敗 農村功能機可成突圍點(diǎn)

　　基因所限：諾基亞在智能機時(shí)代每一步都充滿(mǎn)了不適

　　而且說(shuō)到底，諾基亞一直沒(méi)有智能機廠(chǎng)商的基因，盡管諾基亞的智能機早早已經(jīng)推出，諾基亞之前是游戲規則的制定者，它的塞班系統也是行業(yè)領(lǐng)導者，而當時(shí)的蘋(píng)果iPhone還只能在小眾人群中流行。但事實(shí)上，Symbian當時(shí)的市場(chǎng)份額更多是在缺乏更多競爭對手的情況下占據的空白市場(chǎng)，當時(shí)的蘋(píng)果還是一個(gè)小眾的品牌，但諾基亞Symbian手機則更像是功能機的升級版，而Symbian系統的操作性更是廣被詬病。

　　因此Android的崛起顯得順理成章，因為谷歌不生產(chǎn)手機，Android操作系統從iOS脫胎而來(lái)，操作便利性?xún)H次于iOS。這就是當年為何所有的傳統手機廠(chǎng)商都選擇進(jìn)入Android陣營(yíng)而沒(méi)有選擇諾基亞的塞班系統。但從本質(zhì)看，諾基亞企圖依靠Symbian系統進(jìn)而圈住所有傳統手機廠(chǎng)商號令天下，但這卻是與所有中低端傳統廠(chǎng)商正面為敵。缺乏操作系統優(yōu)勢的傳統廠(chǎng)商選擇不涉及硬件制造的Android系統顯然順利成章。當中低端廠(chǎng)商倒向了Android，高端用戶(hù)倒向了iOS，應用開(kāi)發(fā)商也做出了同樣的選擇，諾基亞衰敗也在情理之中。

　　我們還看到，諾基亞從Symbian到在整個(gè)智能機時(shí)代幾乎毫無(wú)建樹(shù)，諾基亞后期也在努力轉型，但卻像帶著(zhù)腳鐐在跳舞，每一步都充滿(mǎn)了痛苦與不適，以至于諾基亞在整個(gè)智能機時(shí)代沒(méi)有一款引爆市場(chǎng)的手機產(chǎn)品，這是諾基亞的最大傷痛，因此用戶(hù)對于諾基亞的美好回憶僅僅停留在功能機時(shí)代，這是諾基亞留給時(shí)代的刻板印象。

　　任天堂啟示：諾基亞可回到原點(diǎn)優(yōu)勢重新定義功能機

　　但正因為諾基亞成也功能機，敗也源于功能機優(yōu)勢包袱太重，因此突圍逆襲之路也需要回到這個(gè)原點(diǎn)。這里可以看下當年任天堂的案例。當年的游戲機設計時(shí)代的霸主任天堂在游戲機領(lǐng)域被具備更高的硬件規格與高畫(huà)質(zhì)、高影音效果的索尼打敗。索尼在當時(shí)是一個(gè)顛覆者。當時(shí)很長(cháng)一段時(shí)間，任天堂被索尼壓制，僅依靠掌上型游戲機得以存活。但是后來(lái)的任天堂卻理清了思路，回到自身的設計強項，推出Wii，這款產(chǎn)品配備了一個(gè)Wiimote無(wú)線(xiàn)體感控制器，使得消費者對Wii的興趣卻相當濃厚，引爆市場(chǎng)，該游戲令任天堂重新成為了游戲市場(chǎng)的領(lǐng)導廠(chǎng)商，即任天堂通過(guò)重回自身的原點(diǎn)即游戲設計優(yōu)勢，不盲目跟隨，通過(guò)設計出“全家都能玩的游戲”重新定義了游戲設計的內涵，再次打敗索尼。

　　如果要諾基亞生產(chǎn)一款破壞式創(chuàng )新手機產(chǎn)品來(lái)顛覆目前的智能機市場(chǎng)格局顯然不可能，但諾基亞可以做的卻是可以重回原點(diǎn)優(yōu)勢即前面提到的功能機優(yōu)勢。從功能機優(yōu)勢重新出發(fā)來(lái)設計差異化的細分手機產(chǎn)品，而不是盯著(zhù)智能機的市場(chǎng)份額。因為，從目前來(lái)看，諾基亞即便加入Android陣營(yíng)，重回寶座已絕無(wú)可能，智能機硬件技術(shù)已發(fā)展至頂端，蘋(píng)果如日中天，Android拼殺慘烈，無(wú)論在軟硬件層面，人才儲備、渠道營(yíng)銷(xiāo)與智能機研發(fā)能力等諸多方面，諾基亞已經(jīng)完全喪失優(yōu)勢，這方面業(yè)界已分析夠多。

　　但諾基亞為什么可以重拾原有優(yōu)勢，并借勢突圍呢?要知道，即便是目前，低端功能機的市場(chǎng)仍然很大、利潤空間足夠支撐諾基亞存活下來(lái)，諾基亞功能機生產(chǎn)有現成的流水線(xiàn)和模具以及它自身的硬件規格標準，并且諾基亞結實(shí)耐用與質(zhì)量好的品牌家喻戶(hù)曉，智能手機已成為主流自不必說(shuō)，但功能手機也有其本身的優(yōu)勢在，諾基亞功能機積累的優(yōu)勢是系統穩定，電池續航能力強，質(zhì)量過(guò)硬，語(yǔ)音通話(huà)質(zhì)量好，耐摔。從這個(gè)前提入手，能不能搭載基本的智能機屬性與優(yōu)良簡(jiǎn)單的功能機操作體驗，重新定義一個(gè)市場(chǎng)?