手機末路 諾基亞會(huì )是最后的底牌？

　　早在半年前，諾基亞重返手機市場(chǎng)的消息就不脛而走，如同一顆重磅炸彈來(lái)襲，在整個(gè)手機業(yè)界、科技媒體圈、大眾消費市場(chǎng)掀起了一波熱議討論，只是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，這一討論竟會(huì )持續半年之久。這兩天，一則諾基亞要重返手機市場(chǎng)的消息格外引人矚目，一來(lái)諾基亞剛剛以156億歐元的巨資收購了電信設備廠(chǎng)商阿爾卡特-朗訊，虎虎生威之勢給人信心，二來(lái)距離諾基亞與微軟之間賣(mài)身協(xié)議的品牌解禁之日2016年1月1日越來(lái)越近了，諾基亞之癢撩人心扉。

　　記的半年前，筆者就撰文《暗含玄機，諾基亞的品牌回歸之路》稱(chēng)：“諾基亞無(wú)論是在硬件領(lǐng)域做手機平板，還是退居幕后做品牌專(zhuān)利授權服務(wù)，無(wú)非就是想讓諾基亞多年積累的品牌價(jià)值得以?xún)冬F”。當時(shí)輿論對于諾基亞重歸智能手機市場(chǎng)的熱議，是建立在諾基亞硬件之心不死，頂著(zhù)平板電腦行業(yè)不景氣的大環(huán)境，毅然要推出諾基亞N1平板，而今，諾基亞N1早已發(fā)布許久，結果是雷聲大，雨點(diǎn)小，只是在剛公開(kāi)售賣(mài)時(shí)宣布兩天時(shí)間56萬(wàn)臺預約，之后就杳無(wú)音訊了。

　　事實(shí)證明，諾基亞并沒(méi)能靠N1在平板市場(chǎng)的出彩表現，給自己黃袍加身，那不禁要問(wèn)，這次舊聞重提，諾基亞回歸的王者霸氣何在?是另一次有預謀的炮制輿論喧囂，還是想近一步釋放某些積極訊號? 作為一個(gè)忠實(shí)諾粉，筆者更愿意相信是后者。

　　一、手機行業(yè)黑云壓境，諾基亞是最后的底牌

　　應該說(shuō)，手機從功能機過(guò)渡到智能機，正在出離通信工具的本質(zhì)，而逐漸成為手持互聯(lián)網(wǎng)終端，這就使得大眾對于手機的消費期待也從滿(mǎn)足打電話(huà)、發(fā)短信需要的基礎功能升級到除此之外的高頻次使用體驗，這就帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，基礎功能需要可以忽略不計，使用體驗感怎樣卻成為無(wú)底黑洞，結果是，各大受手機廠(chǎng)商為了滿(mǎn)足消費者的使用體驗，都在比拼誰(shuí)的手機屏幕更大，分辨率更高，科技感(彎曲屏幕、全息屏幕)更強，時(shí)尚感(金屬材質(zhì)、超窄邊框、外觀(guān)顏色)更強，以至于在硬件技術(shù)遭遇創(chuàng )新乏力的情況下，看似體驗值提升了，但實(shí)用性卻受到威脅。

　　比如：消費者期待手機屏幕越大越好，便于更舒服地閱讀，但這樣一來(lái)手機使用頻次的提升就會(huì )給電池續航帶來(lái)壓力，而電池容量又沒(méi)有革命性的突破，于是就尷尬了，外出半天，還沒(méi)到家手機沒(méi)電了。遠遠一看，手里握著(zhù)個(gè)iPhone 6 Plus，走進(jìn)一看，屏幕碎的讓人肉疼。這就是當下，手機廠(chǎng)商都會(huì )面臨的尷尬現狀，滿(mǎn)足了消費者的虛榮心，卻越來(lái)越出離手機實(shí)用性的本質(zhì)。表面上看似手機行業(yè)越來(lái)越熱鬧，軟件上卻無(wú)非ios和android兩大核心陣營(yíng)，硬件上大都逃不開(kāi)屏幕、處理器、材質(zhì)工藝等同質(zhì)化競爭，現如今還有品牌的概念，可以玩玩粉絲經(jīng)濟、無(wú)邊框、智能交互等概念化炒作，等真到了消費大眾對手機體驗感麻木了的時(shí)候，連品牌辨識度都會(huì )變差，如此這般，對手機行業(yè)可謂是一個(gè)天大的危機。

　　幸運的是，當消費者受困于當前不堪的手機市場(chǎng)下時(shí)，還會(huì )隱約想到，在上個(gè)世紀有那么一個(gè)可以砸核桃，擋子彈，續航一個(gè)月的諾基亞，而對當下市場(chǎng)最大不滿(mǎn)則會(huì )演變成對這個(gè)壓箱底牌最大的期待，所以，不難理解，大家為什么如此關(guān)注諾基亞是否回歸的問(wèn)題了。對諾基亞而言，這也是一個(gè)不錯的風(fēng)口，因為大家愿意相信，即使喬布斯在世，也敵不過(guò)諾基亞隨時(shí)小宇宙爆發(fā)東山再起的可能。