索尼移動(dòng)稱(chēng)重心從硬件轉向軟件 盈利是首要任務(wù)

　　據《華爾街日報》網(wǎng)站報道，新上任不久的索尼移動(dòng)部門(mén)負責人日前表示，他希望公司能“重新定義人們溝通的方式”，不過(guò)他也承認獲得利潤是他們當前更根本的任務(wù)。

　　“我們應該要成為集團中重要的收入來(lái)源，”索尼移動(dòng)通信總裁十時(shí)裕樹(shù)(Hiroki Totoki)表示，“如果利潤率很低，那么我們的業(yè)務(wù)顯然存在不合理之處?！?/p>

　　索尼的移動(dòng)部門(mén)占據了全球3%的智能手機市場(chǎng)，但是在中國和美國這兩個(gè)全球最大的市場(chǎng)幾乎沒(méi)有份額。在經(jīng)過(guò)了數年的虧損之后，索尼預計該公司將在截止今年3月份的財年中勉強實(shí)現盈利。然而，索尼的移動(dòng)部門(mén)依然處在苦苦掙扎的境地。上月索尼首席執行官平井一夫(Kazuo Hirai)表示，公司未來(lái)不排除出售移動(dòng)業(yè)務(wù)的可能。

　　十時(shí)裕樹(shù)稱(chēng)，索尼將把公司的移動(dòng)業(yè)務(wù)帶入業(yè)界的下一波創(chuàng )新之中，即便這種創(chuàng )新來(lái)自軟件而非手機硬件。除了可穿戴設備之外，他還引用了消息分享應用Line和圖片分享應用Instagram作為例子，表明移動(dòng)應用能夠以人們意想不到的方式改變移動(dòng)產(chǎn)業(yè)。

　　“過(guò)去人們的交流主要通過(guò)聲音，現在則主要是照片和貼圖表情，”他說(shuō)，“我們不會(huì )只把自己綁定在智能手機或是其他硬件上?！?/p>

　　此前索尼移動(dòng)更新產(chǎn)品線(xiàn)的速度一直很快，現在這個(gè)速度正在減慢。在本周召開(kāi)的MWC 2015大會(huì )上，全球智能手機領(lǐng)導品牌三星推出了新款旗艦機型Galaxy S6，而索尼只拿出了一款平板電腦和一款中端智能手機。

　　索尼預計，該公司的移動(dòng)部門(mén)在截止今年3月31日的本財年和下個(gè)財年都將出現巨額虧損。這個(gè)部門(mén)計劃在7000個(gè)崗位中裁撤2100個(gè)崗位，在2018年3月將利潤率控制在3%至5%之間。十時(shí)裕樹(shù)表示，未來(lái)將讓索尼的移動(dòng)部門(mén)更加開(kāi)放，同第三方公司進(jìn)行合作，不過(guò)他并未對此進(jìn)行詳細說(shuō)明。

　　瑞銀證券分析師桂良之介(Ryosuke Katsura)表示，索尼移動(dòng)最大的挑戰是削減在歐洲的成本，該公司在這里聘用了大批來(lái)自前合作廠(chǎng)商愛(ài)立信的員工。

　　十時(shí)裕樹(shù)表示，索尼將進(jìn)一步努力在歐洲實(shí)現盈利。這個(gè)市場(chǎng)為該公司貢獻了三分之一的營(yíng)收，但是卻沒(méi)有產(chǎn)生利潤。同時(shí)，索尼也正尋求在亞洲市場(chǎng)的機會(huì )，他表示在印度市場(chǎng)已經(jīng)看到了索尼品牌的潛力，因為這里的移動(dòng)運營(yíng)商對手機銷(xiāo)售的控制比其他市場(chǎng)更弱。

　　索尼此前曾表示將減少對中國市場(chǎng)的投入，小米等中國廉價(jià)手機品牌已經(jīng)在這里掀起了一陣旋風(fēng)。另外，索尼也正審視其在美國市場(chǎng)的戰略，該公司在這個(gè)市場(chǎng)缺乏大幅提升份額所需要的營(yíng)銷(xiāo)資源。

　　日本市場(chǎng)占據了索尼移動(dòng)部門(mén)四分之一的銷(xiāo)售額，現在該公司的盈利水平將很大程度上取決于這個(gè)市場(chǎng)。十時(shí)裕樹(shù)稱(chēng)，索尼未來(lái)將強化手機的設計和人體工學(xué)功能，而非只專(zhuān)注硬件規格。

　　“索尼在消費電子業(yè)務(wù)上擁有長(cháng)期的經(jīng)驗，消費者想要的細節不能通過(guò)簡(jiǎn)單地組裝強大的硬件就能實(shí)現?！彼f(shuō)。

　　十時(shí)裕樹(shù)一直在努力培養索尼員工的企業(yè)家精神，他幫助平井一夫創(chuàng )立了新的業(yè)務(wù)理念。根據這個(gè)新理念，索尼剝離了公司內部的房地產(chǎn)部門(mén)等多個(gè)部門(mén)?，F在他正在移動(dòng)業(yè)務(wù)上重復類(lèi)似的事。

　　“我在索尼的角色是幫助年輕的工程師將他們的想法融入業(yè)務(wù)，”十時(shí)裕樹(shù)說(shuō)，“這些想法相當絢麗多彩?！?/p>