液晶電視發(fā)展史幾大謬誤淺析

　　站在今天的角度回顧以往，我們欣喜液晶電視如此飛速的發(fā)展歷程，但在最近10年的發(fā)展過(guò)程中，我們無(wú)疑是深受忽悠的一代人。換句話(huà)說(shuō)，過(guò)去10年的時(shí)間里，消費者對于液晶電視的認知過(guò)程中，被電視廠(chǎng)商牽著(zhù)鼻子走，它們忽悠我們的方式五花八門(mén)，有一些是技術(shù)忽悠、有一些是數字游戲、也有一些無(wú)厘頭的忽悠。今天，我們一起解讀液晶電視發(fā)展史上最具欺騙性的“幾大忽悠”，看看各位是否中過(guò)招。

　　簡(jiǎn)單回顧，大約10年前，液晶電視開(kāi)始嶄露頭角，更小的體積和更大的顯示面積意味著(zhù)傳統CRT將會(huì )被液晶電視取代，當時(shí)的預測早已得到終端市場(chǎng)的應征，液晶電視取代CRT顯像管電視的速度甚至超越業(yè)界的預期，隨后液晶電視也由傳統CCFL背光過(guò)渡到LED背光，緊接著(zhù)又是3D電視和智能電視的涌現，可以說(shuō)液晶電視整個(gè)發(fā)展歷程是非?？焖俚?。

　　接下來(lái)的2015年將會(huì )是液晶電視新技術(shù)涌現的一年，因此這篇文章的目的是希望消費者面對各種層出不窮的新技術(shù)時(shí)，能夠清醒又理性一些，明白自己的需求所在。而在文章的最后，我們會(huì )針對火熱的QLED量子點(diǎn)、OLED顯示技術(shù)、8K電視等進(jìn)行理性分析，極可能避免消費者繼續被電視廠(chǎng)商忽悠。接下來(lái)，我們把時(shí)間回溯到10年前，看看我們到底是怎么被忽悠的。

　　謬誤之一：液晶電視相比CRT電視更省電

　　看到這個(gè)標題，難免有些讀者覺(jué)得不可思議，別著(zhù)急，接下來(lái)筆者會(huì )為大家詳細解釋?；仡櫼壕щ娨晞傞_(kāi)始嶄露頭角的時(shí)候，也就是液晶電視發(fā)展初期，電視廠(chǎng)家就極力宣稱(chēng)液晶電視相比CRT顯像管更加省電，這是一種急功近利甚至不負責任的做法。

　　液晶技術(shù)主要運用在液晶顯示器和液晶電視上，而在液晶技術(shù)發(fā)展初期，液晶顯示器相比同尺寸的CRT顯示器的確要更省電，而液晶電視相比同尺寸的CRT電視卻絲毫不占優(yōu)勢，甚至有更費電的嫌疑。同樣是液晶技術(shù)，為何會(huì )出現這種情況呢?

　　因為液晶技術(shù)在當時(shí)看來(lái)還不夠成熟，液晶顯示器因結構簡(jiǎn)單，所需的背光燈管數量少且體積小有關(guān)，所以同意是19英寸的液晶顯示器功耗大約為50瓦特，而19英寸CRT顯示器的功耗則大約需要90-100瓦特。

　　而到了液晶電視領(lǐng)域，由于屏幕尺寸遠遠大于液晶顯示器，加上功能和接口配備比顯示器更加復雜，因此電路板的設計就要比顯示器復雜許多，加上液晶電視發(fā)展初期，所需的背光燈管體積較大，并且燈管數量較多，一套完整的設備結合下來(lái)，功耗表現并不比同尺寸的CRT電視省電，而且液晶電視和CRT電視同樣是恒定功率(唯有等離子電視是動(dòng)態(tài)功率)，因此無(wú)論如何解釋?zhuān)壕щ娨暟l(fā)展初期，其功耗表現并沒(méi)有好于CRT電視。

　　造成這種局面的原因和CRT電視自身發(fā)展到了極致有關(guān)，比如我們都知道現在的液晶電視都做到了極致超薄，但液晶電視發(fā)展初期的機身厚度還是相當“厚實(shí)”的，同理，CRT電視后期無(wú)論是體積、畫(huà)質(zhì)還是功率都有了大幅度的降低。一臺29英寸國產(chǎn)CRT電視的功耗，背部標識為最高130瓦特，而當時(shí)的32英寸液晶電視(因顯示比例不同，32英寸16：9物理顯示面積可等同于29英寸4：3 CRT電視)功耗基本都在150瓦特左右。

　　在LED背光徹底取代傳統CCFL背光的今天，液晶電視的功耗有了巨大進(jìn)步，2007年索尼KVL-40X200A作為一代經(jīng)典液晶電視，實(shí)測功耗為220瓦特左右，而如今55英寸LED液晶電視的最大功耗也不過(guò)120瓦特，液晶技術(shù)的確比CRT更加省電。但在液晶電視發(fā)展初期，電視廠(chǎng)家在技術(shù)還不夠成熟的時(shí)候就給我們灌輸這種思想，無(wú)論如何也說(shuō)不過(guò)去。

　　謬誤之二：動(dòng)態(tài)對比度畫(huà)質(zhì)更出色

　　液晶技術(shù)發(fā)展之初，消費者從液晶面板的參數中就能讀懂一款液晶產(chǎn)品的大致性能，面板屬性(TN、MVA、PVA、IPS等等)、亮度、響應時(shí)間、對比度、可視角度等等，資深一點(diǎn)的用戶(hù)甚至能夠鑒別MVP、PVA、IPS液晶面板的優(yōu)劣勢，當時(shí)的液晶領(lǐng)域真的是一個(gè)很單純的世界。直到動(dòng)態(tài)對比度的出現，液晶領(lǐng)域原本單純的世界變了……變得污濁。

　　冤有頭債有主，把動(dòng)態(tài)對比度帶入到液晶領(lǐng)域的是韓系廠(chǎng)商，當時(shí)最好的液晶面板對比度為1000：1，而動(dòng)態(tài)對比度出現之后，即便是TN面板也可以輕輕松松超過(guò)1000：1，動(dòng)態(tài)對比度從一開(kāi)始還挺收斂，以1500：1起步，隨后是2000：1、3000：1、5000：1、8000：1、10000：1、50000：1、100000：1沒(méi)完沒(méi)了，所有的液晶廠(chǎng)商都在比數據的夸張，一直到最后消費者忍無(wú)可忍，液晶廠(chǎng)商似乎也意識到事態(tài)的嚴重性，動(dòng)態(tài)對比度才漸漸淡出人們的視野。

　　液晶必須借助背光源才能正常顯示，這是液晶技術(shù)的工作原理，因此液晶注定在全黑場(chǎng)景下無(wú)法做到零亮度，為了呈現畫(huà)面的層次感，對比度是一項很有參考價(jià)值的參數，可惜在韓系品牌的忽悠之下，這項參數已經(jīng)變得“一文不值”，著(zhù)實(shí)令人感到遺憾。我們都知道對比度是最暗光線(xiàn)和最亮光線(xiàn)的對比度，而所謂的動(dòng)態(tài)對比度技術(shù)正是利用這一點(diǎn)，將對比度數值做的越來(lái)越夸張。

　　說(shuō)白了，動(dòng)態(tài)對比度就是刻意降低最低亮度的數值，騙取超高的對比度值，對于用戶(hù)無(wú)任何意義。更為諷刺的是，一些液晶廠(chǎng)商也很清楚動(dòng)態(tài)對比度純屬扯淡，因此盡管它們把產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)對比度參數標的很高，但只是在文本、運動(dòng)、圖像、游戲模式的后面加上一個(gè)動(dòng)態(tài)對比度模式，如果用戶(hù)打開(kāi)動(dòng)態(tài)對比度模式，會(huì )發(fā)現看電影的時(shí)候，畫(huà)面亮的的時(shí)候亮度很高，畫(huà)面暗的時(shí)候幾乎啥也看不見(jiàn)，根本沒(méi)有實(shí)用性可言。

　　謬誤之三：新型LED背光技術(shù)畫(huà)質(zhì)強于傳統CCFL背光

　　一個(gè)淘氣的小男孩要成長(cháng)為思想成熟的男人，需要一定的時(shí)間和過(guò)程。對于一項新技術(shù)而言，其實(shí)也是一樣的道理，早在2009年左右，新型LED背光技術(shù)蠢蠢欲動(dòng)，大有取代傳統CCFL背光技術(shù)的沖勁，電視廠(chǎng)家為了在LED電視身上榨取更多的利潤，盲目的為L(cháng)ED背光技術(shù)進(jìn)行美化，最不能忍的就是：LED背光技術(shù)畫(huà)質(zhì)表現好于傳統CCFL背光。

　　前面說(shuō)過(guò)，CRT電視其實(shí)發(fā)展到了后期，各方面都有了顯著(zhù)的進(jìn)步，只不過(guò)超大的體積限制了其進(jìn)一步發(fā)展的可能(試想想55英寸CRT電視會(huì )有多大的“屁股”，掛壁就別想了)。新型LED背光技術(shù)剛出來(lái)的時(shí)候，技術(shù)還不夠成熟，此時(shí)邊有電視廠(chǎng)家宣傳LED畫(huà)質(zhì)好于CCFL，是一種極其不負責任的行為。

　　最具說(shuō)服力的例子便是專(zhuān)業(yè)級顯示器品牌——藝卓，筆者曾經(jīng)咨詢(xún)過(guò)前來(lái)中國發(fā)布藝卓顯示器新品的日本高管，當時(shí)就問(wèn)藝卓為何推出的顯示器全都是CCFL背光，來(lái)自日本的藝卓高管斯毫不隱晦的表示：LED技術(shù)還不夠成熟，色彩不好控制，目前只有CCFL背光產(chǎn)品才能實(shí)現專(zhuān)業(yè)級的顯示效果，同時(shí)他預測LED技術(shù)至少需要3年時(shí)間的發(fā)展才有可能達到專(zhuān)業(yè)級的畫(huà)質(zhì)。

　　顯示行業(yè)內的專(zhuān)家頗具權威性，事實(shí)證明藝卓還真是在3年之后才將LED背光帶入到專(zhuān)業(yè)級顯示器身上，為了滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)客戶(hù)的專(zhuān)業(yè)需求，藝卓方面一直堅守CCFL背光陣容，因為只有CCFL背光才能提供專(zhuān)業(yè)級的畫(huà)質(zhì)表現力。這件事情無(wú)疑給了那些宣傳LED背光畫(huà)質(zhì)優(yōu)于CCFL背光的廠(chǎng)商們一記響亮的耳光。當然，隨著(zhù)實(shí)力強悍的專(zhuān)業(yè)級顯示廠(chǎng)商吃透LED背光之后(花了近5年的時(shí)間)，專(zhuān)業(yè)級產(chǎn)品也逐步倒向LED背光。

　　4K到底算不算超高清?恐怕不算

　　對于時(shí)下流行的4K超高清電視，其實(shí)4K只是超高清(Ultra HD)標準之一，還有一種更為高階的8K標準，上周我們專(zhuān)門(mén)針對8K顯示技術(shù)進(jìn)行深度的技術(shù)解析：《恐怖7680×4320!超高清8K電視技術(shù)解析》，看過(guò)這篇文章的朋友應該都能知道什么樣的電視才能被稱(chēng)之為超高清。

　　一直以來(lái)，4K電視缺乏嚴謹的標準支持，除了3840×2160分辨率之外，其余指標沿用現有Full HD(1080p)標準，完全談不上所謂的“次時(shí)代”。而早已通過(guò)國際電信聯(lián)盟(ITU)和電影電視工程師協(xié)會(huì )(SMPTE)的認可的Super Hi-Vision標準則有細致的新指標，畫(huà)面幀率、標準觀(guān)看距離、視角模式以及音頻標準均有巨大的提升。

　　可以看到，Super Hi-Vision標準分辨率為7680×4320，總像素高達3300萬(wàn)個(gè);為了更好的支持裸眼3D顯示技術(shù)，Super Hi-Vision畫(huà)面幀率統一提升至120fps;標準觀(guān)看距離和視角模式亦有大幅提升。更重要的是，與8K Ultra HD分辨率相對應的是22.2聲道標準，4K于1080p分辨率保持5.1聲道規格。所以，4K嚴格來(lái)說(shuō)并不符合超高清標準，恐怕要淪為“大哥”8K電視普及前的墊腳石。

　　OLED深不可測：謹慎為量子點(diǎn)買(mǎi)單

　　不久前，有關(guān)新型量子點(diǎn)QLED顯示技術(shù)的解析報告：《液晶終極進(jìn)化 量子屏QLED技術(shù)深度解析》，筆者在這篇文章中強調“液晶”2字，目的是警示讀者所謂的量子點(diǎn)QLED顯示技術(shù)并非革新技術(shù)，只是液晶技術(shù)的一種進(jìn)化，僅此而已。量子點(diǎn)QLED是一種全新的背光技術(shù)，它擁有許多更先進(jìn)的特性，比如節能省電、色彩表現更出色、顯示更穩定等。

　　而OLED(有機發(fā)光二極管)顯示技術(shù)，則完全是另外一種顯示機理，相比液晶顯示技術(shù)經(jīng)歷“三朝元老”的背光源系統，OLED顯示技術(shù)無(wú)需借助背光即可工作，此外OLED還有許多液晶望成莫及的物理特性。換句話(huà)說(shuō)，無(wú)論QLED量子點(diǎn)發(fā)光二極管有多么優(yōu)秀，也只能將液晶技術(shù)推到新的高度，取代OLED顯示技術(shù)不是它存在的意義。

　　量子點(diǎn)QLED顯示技術(shù)直觀(guān)感受上，色彩表現確實(shí)強于現有的WLED傳統電視，不過(guò)在色彩過(guò)渡和動(dòng)態(tài)畫(huà)面流暢性方面，還存在一些瑕疵。我們希望這是QLED電視的個(gè)體案例，不過(guò)這也說(shuō)明量子點(diǎn)QLED顯示技術(shù)處于發(fā)展初期，還有很多不成熟和不確定的可能，這是任何顯示技術(shù)從發(fā)展到成熟的必經(jīng)之路，因此希望用戶(hù)謹慎一些。

　　2015年，會(huì )有越來(lái)越多的QLED電視上市，基本定位高端旗艦機型，因此價(jià)格明顯高于同尺寸WLED電視，甚至會(huì )接近OLED電視。因此，量子點(diǎn)QLED顯示技術(shù)暫時(shí)還很難忽悠到主流市場(chǎng)，至于量子點(diǎn)QLED電視究竟值不值得買(mǎi)?筆者的建議是：對于真正不差錢(qián)的消費者，請直接選購貨真價(jià)實(shí)的OLED電視吧，因為只有OLED才有資格稱(chēng)之為“次時(shí)代顯示技術(shù)”。

　　殘酷的市場(chǎng)競爭，豐厚的利潤回報

　　最后，這篇文章列舉的幾大謬誤僅僅是液晶電視發(fā)展史中的冰山一角，如果愿意的話(huà)，更多謹小慎微的忽悠簡(jiǎn)直無(wú)數不在。本文的目的其實(shí)很簡(jiǎn)單，了解我們什么地方被人忽悠，同時(shí)對現有市場(chǎng)以及未來(lái)市場(chǎng)進(jìn)行展望，提醒消費者認清自身的產(chǎn)品需求，盡可能避免被廠(chǎng)商和導購員忽悠。

　　老實(shí)說(shuō)，市場(chǎng)的競爭是很殘酷的，有時(shí)候廠(chǎng)商們也是逼于無(wú)奈才會(huì )在宣傳方面“夸大其詞”，在這種情況下，用戶(hù)也被逼的必須多看文章、多了解技術(shù)才能不那么容易被廠(chǎng)商們忽悠。一旦用戶(hù)被消費者忽悠成功，就會(huì )為不成熟以及沒(méi)必要的功能買(mǎi)單(初期智能電視就是典型案例)，從而獲得豐厚的利潤回報。

　　俗話(huà)說(shuō)，買(mǎi)的永遠沒(méi)有賣(mài)的精，今天被識破的伎倆可能已經(jīng)晚了，電視廠(chǎng)商已經(jīng)把該賺的錢(qián)賺到了，而明天又會(huì )有新的怪招等著(zhù)我們來(lái)破解，消費者和廠(chǎng)商之間注定是冤家?？吹竭@里，可能有些讀者會(huì )感到不滿(mǎn)，事實(shí)上我們要理性看待這一事實(shí)，因為電視廠(chǎng)商也需要生存，盡管有些“花招”過(guò)分了些，但推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)升級也正是這些廠(chǎng)商們，聰明的消費者要做的就是理性一些，盡量別被忽悠，用最少的錢(qián)購買(mǎi)到最符合自身需求的電視產(chǎn)品。