一群工程師的廣告創(chuàng )作之旅

　　“公司有很好的產(chǎn)品，但是卻無(wú)法將產(chǎn)品的優(yōu)勢準確傳遞給用戶(hù)。”很多工業(yè)企業(yè)都會(huì )面臨這樣的問(wèn)題，在大部分的工業(yè)企業(yè)中，最了解產(chǎn)品特性的是技術(shù)人員，廣告投放的受眾往往也是工程師，文科出身的設計師往往無(wú)法通過(guò)設計準確的將廠(chǎng)家的意思傳遞給用戶(hù)。

　　在這樣的背景下，由技術(shù)人員群策群力，討論出廣告圖片的內容，最終由視覺(jué)設計師來(lái)進(jìn)一步美化，不失為測試測量行業(yè)廣告創(chuàng )作的一劑良方。

　　今天筆者將一群工程師進(jìn)行廣告設計的全程分享給大家，希望能激勵更多的工程師團隊參與廣告設計的過(guò)程，使得用戶(hù)更加了解自己的產(chǎn)品，讓用戶(hù)多一種選擇。

　　圖1 第1版PPT描述方案

　　圖1 所示的內容是我們的第1版方案，在方案論證的初期，工程師們通過(guò)PPT的形式來(lái)確定廣告圖的內容框架，在這個(gè)版本中，我們計劃通過(guò)描述功能手機向智能手機進(jìn)化的過(guò)程，讓用戶(hù)感知到SDS3000系列智能示波器也將在測試測量行業(yè)引領(lǐng)新一輪的智能化趨勢。當時(shí)大家看過(guò)初版PPT框架之后，包括秦總在內的同事都提出了自己的看法，大家的意見(jiàn)集中在：

　　1、圖片中的手機和示波器的擺放方式不夠講究，沒(méi)能引導用戶(hù)去理解我們想要表達的意思;

　　2. 右邊的文案中描述的比較籠統，沒(méi)能體現出示波器觸摸屏以及強悍的實(shí)時(shí)分析功能，需要進(jìn)一步修改。

　　圖2 第3版PPT描述方案

　　在整理了第1版PPT的意見(jiàn)之后，工程師們分工協(xié)作，形成了文案小組和視覺(jué)小組，經(jīng)過(guò)了3天時(shí)間的討論，產(chǎn)生了第2版的PPT，文案部分內容更加豐富，提煉了SDS3000系列智能示波器靠譜，好用，劃算相關(guān)的更多特點(diǎn)，甚至在保修期的決策上提出了模擬前端十年保修的服務(wù)。視覺(jué)方面雖然加入了一個(gè)功能示波器與SDS3000示波器進(jìn)行對比，但是在觀(guān)感上仍然不夠震撼，視覺(jué)小組的工程師們普遍反映用手機變遷類(lèi)比示波器的智能化革命本身創(chuàng )意很好，但是這個(gè)創(chuàng )意很難用畫(huà)面表示。這時(shí)候有人提議，為什么要把自己限制在之前的創(chuàng )意中呢，我們完全可以用別的方式來(lái)表達我們要顛覆功能示波器的決心。既然革命一般都具有破壞性，何不直接在圖片中體現破壞性的元素?!大家恍然大悟，“是啊，有的時(shí)候含蓄反而無(wú)法書(shū)法感情，不如‘簡(jiǎn)單粗暴’一些。”

　　圖3 第4版PPT描述方案