一群工程師的廣告創(chuàng )作之旅

　　于是，在第4版的設計稿中添加了一個(gè)用錘子淘汰功能示波器的創(chuàng )意。這個(gè)創(chuàng )意比較大膽而且簡(jiǎn)單直接，而且具有矛盾點(diǎn)，容易吸引注意力。在方案發(fā)郵件出來(lái)之后，很多資深的同事表達了他們的擔憂(yōu)，直接在廣告中方競爭對手的產(chǎn)品太高調了，可能會(huì )引起糾紛，給公司增加公關(guān)成本，其實(shí)去掉錘子，讓圖片整體少一些攻擊性也很好啊，經(jīng)過(guò)了兩天時(shí)間的討論，終于確定了最終的圖片內容布局。剩下的工作就交給視覺(jué)設計師用色彩來(lái)表達我們的愿景了。

　　圖4 第5版廣告圖

　　有了具體的框架之后，視覺(jué)設計師很快就做出了第5版效果，這個(gè)版本才是真正意義上的廣告圖。出人意料的是，看到實(shí)際的圖片效果之后大家反而有了更多的意見(jiàn)，放置在底部的文案在用色上沒(méi)能有效吸引注意力，之前一直很“低調”的“爆品的誘惑”卻被大幅放大了，“爆品”這個(gè)概念不是自吹自擂出來(lái)的，真正的“爆品”應該是產(chǎn)品經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)的考驗之后，隨著(zhù)銷(xiāo)量不斷提升而擁有的一個(gè)美譽(yù)，建議刪除。

　　圖5 第三方設計的版本a

　　圖6 第三方設計的版本b

　　為了減少公司長(cháng)期以來(lái)思維習慣的束縛，尋找自由創(chuàng )作的空間，鼎陽(yáng)科技花巨資請第三方的設計師對廣告圖片進(jìn)行修飾，起初公司方堅持要使用企業(yè)色，要把前面討論產(chǎn)生的亮點(diǎn)全部包含，但是第三方的設計師強烈反對這種做法，他的觀(guān)點(diǎn)是，每一個(gè)用戶(hù)的注意力是有限的，如果什么都想表現，反而顯得畫(huà)面沒(méi)有重點(diǎn)，想表達的越多，能讓用戶(hù)記住的信息反而越少，設計師的觀(guān)點(diǎn)一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人，大家突然意識到，畫(huà)面干凈簡(jiǎn)潔一些反而會(huì )讓用戶(hù)對品牌產(chǎn)生好感，既然是廣告，就應該是以我們自家的產(chǎn)品為中心，沒(méi)必要去跟別人對比，能不能?chē)L試一下拋開(kāi)企業(yè)色的束縛，拋開(kāi)與競爭對手對比的心理，大膽創(chuàng )作呢?

　　經(jīng)過(guò)第三方的渲染之后，產(chǎn)生了兩個(gè)加入了男模的版本，在排版和感覺(jué)上確實(shí)比之前的版本進(jìn)步了不少，而且風(fēng)格簡(jiǎn)潔，字體和顏色也進(jìn)行了優(yōu)化。在反復PK之后，我們認為圖5中的男模更加具有專(zhuān)家氣質(zhì)，最終一致統一選擇了這個(gè)版本。

　　圖7第9版廣告圖

圖8 第10版廣告圖

　　在確定了設計風(fēng)格之后，本次廣告圖片的討論設計就接近最終定稿了，第9版到第11版的設計中，我們針對示波器的擺放方式以及擺放位置進(jìn)行了多達十次的討論和調整，最終，歷時(shí)一個(gè)月之后，終于確定了廣告圖片設計的終稿。

　　圖9 第13版廣告圖

　　每當筆者看到溝通過(guò)程中團隊內部傳遞的上百封郵件，會(huì )議上激烈討論的畫(huà)面就歷歷在目，究竟是什么調動(dòng)了他們的激情呢?這大概就是對自己一手締造的產(chǎn)品純粹的愛(ài)吧。