調查：面板首季銷(xiāo)大陸 恐供過(guò)于求

　　專(zhuān)業(yè)顯示器市調機構DisplaySearch指出，全球面板廠(chǎng)第1季出貨計畫(huà)相當積極，高于主要客戶(hù)中國大陸電視品牌需求，后續發(fā)展有待觀(guān)察。

　　DisplaySearch中國市場(chǎng)研究總監張兵表示，面板廠(chǎng)針對液晶電視面板擬定積極出貨計畫(huà)，今年第1季預定出貨量較去年第4季調降13%，但中國大陸品牌廠(chǎng)液晶電視生產(chǎn)計畫(huà)卻下調29%。

　　張兵說(shuō)，因電視銷(xiāo)售通路頻繁促銷(xiāo)，備貨量增加，但中國大陸傳統節假日的電視需求爆發(fā)力越來(lái)越弱，電視品牌商已調降電視出貨計畫(huà)。

　　他分析，2014年下半年，中國大陸電視廠(chǎng)商持續擴大液晶電視出貨，以期完成既定的年度目標，也是導致電視面板需求旺盛的原因之一。

　　不過(guò)，元旦后的春節假日消費是否如預期具有爆發(fā)力，將直接影響節后面板的補貨和后續需求。

　　他預估，今年2月和3月中國大陸液晶電視的出貨較為疲弱，主因今年春節假期開(kāi)始于2月19日，較去年春節晚20天，電視品牌廠(chǎng)商往往在節后的1至2周補貨力道較弱。

　　中國大陸新興品牌、外資品牌藉由銷(xiāo)售通路持續擴張，在一定程度上蠶食中國大陸前6大本土品牌市占率。由于2014年前3季業(yè)績(jì)不佳，前6大品牌并未降價(jià)促銷(xiāo)，使整體電視銷(xiāo)售陷入低迷。

　　DisplaySearch觀(guān)察，去年11月中國大陸整體液晶電視銷(xiāo)售較前年下降4%，主要品牌廠(chǎng)庫存維持在8至10周，略高于正常庫存水準。

　　調查顯示，2014年11月，出貨至中國大陸廠(chǎng)商液晶電視面板數量較10月成長(cháng)11%，高出預期10個(gè)百分點(diǎn)。群創(chuàng )仍為中國大陸電視廠(chǎng)商最大液晶電視面板供應商，出貨量與10月持平。