中國液晶電視品牌在當地市場(chǎng)仍占優(yōu)勢

　　TrendForce 旗下光電事業(yè)處 WitsView 日前表示， 2015年三星(Samsung)及 LG 兩大韓系品牌，在全球液晶電視合計市占率可望超過(guò)四成，對于中國及日系電視品牌的市場(chǎng)率版圖造成擠壓;不過(guò)盡管韓系品牌在全球液晶電視市場(chǎng)獨占鰲頭，TrendForce旗下消費者研究事業(yè)處AVANTI的最新“2014年中國電視機品牌力調研報告”指出，在中國市場(chǎng)，長(cháng)虹、TCL及海信等中國本土品牌在印象度及知名度上仍占有絕對的地利優(yōu)勢。

　　AVANTI 調查顯示，在未提示提及品牌名稱(chēng)的狀況下，中國前六大品牌中的長(cháng)虹及TCL以47%和46%，分居中國消費者品牌印象度第一與第二，海信與海爾同為37%，并列第三，而國際品牌整體印象則以三星表現最佳，獲得36%遠超越其他國際品牌。另一方面，在品牌名稱(chēng)提示提及的情況下，中國前六大品牌均有超過(guò)七成以上的知名度，反觀(guān)在國際品牌中，只有三星的品牌知名度達到71%。

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　　中國消費者對電視品牌印象度

　　值得一提的是，雖然中國本土品牌對于中國消費者較為熟悉，但在品牌忠誠度、滿(mǎn)意度、吸引力、評價(jià)與推薦意愿等部分，國際廠(chǎng)牌如三星、索尼(Sony)或夏普(Sharp)反而高于中國本土品牌，顯示國際電視品牌不管是在產(chǎn)品質(zhì)量、外觀(guān)設計、品牌印象及售后服務(wù)等競爭力的表現上，目前都優(yōu)于中國品牌。

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　　各家電視品牌在中國市場(chǎng)知名度

　　WitsView研究經(jīng)理張閔堯表示，中國液晶電視市場(chǎng)從2009年開(kāi)始高度成長(cháng)，至今已趨于飽合，迫使中國品牌必須積極拓展海外版圖。然而2014年因電視面板供給吃緊導致面板價(jià)格持續上揚，品牌整機成本的攀升，除了壓縮了原本的獲利空間，也讓中國大船剛要出港就遭遇擱淺。中國電視廠(chǎng)如何在內憂(yōu)外患的夾擊下?lián)屨己Ｍ馐袌?chǎng)版圖，為現階段所面臨到的困境。

　　而WitsView認為，中國電視品牌若要突圍，除了強化上中下游供應鏈垂直整合實(shí)力以改善生產(chǎn)制造的成本優(yōu)勢外，應擴大行銷(xiāo)規模建立國際品牌形象、深耕銷(xiāo)售通路體系、完整售后服務(wù)機制、強化產(chǎn)品外觀(guān)設計與多元化應用、透過(guò)建立消費行為的數據庫，加以分析掌握并預測消費者的行為模式與喜好，進(jìn)一步提升品牌服務(wù)的滿(mǎn)意度。