3G/LTE通話(huà)平板優(yōu)勢加大 純AP廠(chǎng)商尋找差異化方能生存

　　2014年的平板電腦市場(chǎng)雖然進(jìn)入發(fā)展的成熟期，產(chǎn)品硬件創(chuàng )新乏力，但業(yè)界發(fā)生的幾件大事卻讓這個(gè)行業(yè)變得十分有趣。首先是展訊和RDA正式被紫光收購，展訊推出自家首款低價(jià)四核3G平板方案，將終端售價(jià)直接拉向209元。其次是英特爾放低身段聯(lián)合深圳白牌平板廠(chǎng)商推低價(jià)平板，接著(zhù)又并購了本土平板AP廠(chǎng)商瑞芯微電子，再以90億元入股本土手機芯片巨頭展訊。這幾件大事將重新劃分平板產(chǎn)業(yè)的競爭格局，競爭優(yōu)勢也更加趨向于擁有自主基帶芯片的廠(chǎng)商。

　　手機廠(chǎng)商涉足平板行業(yè)已經(jīng)是不爭的事實(shí)，它們的加入正在改寫(xiě)平板市場(chǎng)的競爭格局。2013年，3G通話(huà)平板在MTK的引領(lǐng)之下風(fēng)生水起，MTK不費吹灰之力就拿下了2000萬(wàn)臺的市場(chǎng)銷(xiāo)售量，而今年的銷(xiāo)售目標更是上升到4000萬(wàn)臺。

　　多方認為，不是MTK太強，而是競爭對手太弱。在白牌一味拼低價(jià)、同質(zhì)化的生態(tài)環(huán)境下，MTK的3G通話(huà)平板無(wú)疑帶來(lái)了些許“差異化”，并利用成熟的手機生態(tài)鏈的優(yōu)勢以及一站式解決方案，博得了市場(chǎng)的認可。

　　從表面看，主打wifi only的瑞芯(4000萬(wàn)臺)和全志(5000萬(wàn)臺)的銷(xiāo)量比MTK的3G平板銷(xiāo)量大得多，但是其中拼殺有多激烈、利潤空間有多大只有它們自己知道。這些平板AP廠(chǎng)商不止一次向記者透露，它們最害怕的就是MTK打進(jìn)來(lái)。

　　MTK只是手機芯片廠(chǎng)商的代表，背后還有Qualcomm、英特爾、Marvell、展訊、華為和聯(lián)芯等，它們的進(jìn)入才是平板AP廠(chǎng)商最大的擔憂(yōu)。

　　2014年，帶3G通話(huà)功能的平板已經(jīng)表現出強勁的市場(chǎng)張力，市場(chǎng)占比已經(jīng)達到了30%，雖然多數人覺(jué)得，單wifi和單3G平板的市場(chǎng)需求量將不分伯仲，但是筆者相信，在“wifi+3G”模塊的成本逐漸靠近單wifi的時(shí)候，消費者在產(chǎn)品選擇上會(huì )更加傾向于“wifi+3G”平板。

　　對消費者而言，就算不用3G網(wǎng)絡(luò )，也會(huì )因為多一個(gè)上網(wǎng)的“備用”功能而去買(mǎi)3G通話(huà)平板。這也是除MTK之外，Qualcomm、英特爾、Marvell、展訊、華為和聯(lián)芯都紛紛布局平板的原因。對這些手機芯片公司來(lái)說(shuō)，本身有做手機平臺的經(jīng)驗，也有自己的基帶和射頻芯片，將業(yè)務(wù)切換到平板平臺易如反掌。

　　展訊通信(上海)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“展訊”)市場(chǎng)推廣總監周偉芳說(shuō)：“平板就是一個(gè)屏幕放大了的智能手機，手機平臺的優(yōu)勢可以輕松轉移到平板上面。我們的SoC是AP+BB的集成，更會(huì )把Turn-key的模式嫁接過(guò)去，讓客戶(hù)快速開(kāi)發(fā)出產(chǎn)品。之前的平板沒(méi)有展訊的加入，都是單wifi功能或者從第三方買(mǎi)一個(gè)wifi通信模塊，且第三方售賣(mài)的價(jià)格不低，所以希望在我們加入之后，3G /LTE通話(huà)平板可以實(shí)現高性?xún)r(jià)比?！?/p>

　　騏俊科技股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“騏俊”)通訊產(chǎn)品事業(yè)部副總經(jīng)理吳俊清也稱(chēng)，現在平板和手機互相滲透，不管怎么交匯，通信芯片一定會(huì )占據一定的市場(chǎng)份額，甚至是主導的市場(chǎng)份額，特別是4G LTE進(jìn)來(lái)以后，在數據流量上有50M的下載速度，具有兩種聯(lián)網(wǎng)模式比單獨的wifi更有優(yōu)勢。

　　不過(guò)，這樣問(wèn)題就來(lái)了，沒(méi)有基帶技術(shù)的平板AP廠(chǎng)商豈非過(guò)得很吃力?想必這正是瑞芯答應英特爾入股的原因。那么，wifi only芯片商是不是完全就沒(méi)有市場(chǎng)了呢?

　　福州瑞芯微電子有限公司(Rockchip)副總裁陳鋒表示：“作為平板AP廠(chǎng)商，這次跟英特爾合作之后，產(chǎn)品會(huì )拓展到智能手機和通話(huà)平板領(lǐng)域，但純AP廠(chǎng)商并非完全沒(méi)有市場(chǎng)，很多行業(yè)類(lèi)細分市場(chǎng)依然需要不帶3G/LTE通話(huà)功能的平板產(chǎn)品，比如高清視頻播放、3D游戲等細分市場(chǎng)，仍然有存在的空間，需要企業(yè)不斷開(kāi)拓?！?/p>

　　據悉，瑞芯微電子跟英特爾合并之后，推出了高集成度的3G通話(huà)SoC芯片XMM6321?！盎谶@顆芯片我們發(fā)布了幾個(gè)方案，用于平板電腦和智能手機，這顆芯片標志著(zhù)瑞芯正式進(jìn)入智能手機和通話(huà)平板領(lǐng)域?！标愪h說(shuō)，接下來(lái)瑞芯還會(huì )推出SOFIA 3G系列、SOFIA LTE系列，且所有芯片均采用64位CPU，并針對Android L全新系統平臺進(jìn)行優(yōu)化，預計會(huì )在2015年第一季度陸續上市，將來(lái)以手機為主導的產(chǎn)品局面正在形成。

　　“相對而言，國內專(zhuān)門(mén)做平板AP的公司，越往后競爭力會(huì )不明顯，因為從別家買(mǎi)通信模塊與自己有通信模塊的差價(jià)在4、5個(gè)美金?！辈贿^(guò)吳俊清也表示，純粹的wifi平板仍然會(huì )有它的市場(chǎng)，這不是手機芯片商能完全占據的，即使將來(lái)4G起來(lái)之后單wifi平板也一樣會(huì )存在。

　　在吳俊清看來(lái)，純AP芯片廠(chǎng)商會(huì )慢慢加強非通信化的功能，即加強在特殊領(lǐng)域里面的應用，比如在多媒體的播放性能上，支持2K或4K的超高清播放，想必會(huì )受到發(fā)燒友的喜愛(ài)。目前這一塊會(huì )是差異化，通信平板還做不到。以后的平板產(chǎn)品不會(huì )是以前一統江山的狀態(tài)，而是會(huì )細分到類(lèi)似手機的主打拍照、音樂(lè )或社交等一些差異化特色功能。

　　廣東新岸線(xiàn)計算機系統芯片有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“新岸線(xiàn)”)市場(chǎng)部經(jīng)理石為表示，未來(lái)3G4G網(wǎng)絡(luò )會(huì )跟單wifi共存，滿(mǎn)足不同細分市場(chǎng)的需求。他感慨稱(chēng)，平板和手機的界線(xiàn)越來(lái)越模糊，平板加一顆通信芯片就成了大屏手機了，以后二者之間的界線(xiàn)會(huì )越來(lái)越小，且一定是滿(mǎn)足不同細分市場(chǎng)和細分用戶(hù)的特殊化需求。

　　新岸線(xiàn)已經(jīng)開(kāi)發(fā)出用于通話(huà)平板的四核3G SoC 芯片Telink7689，“目前，使用我們SoC的3G通話(huà)平板已經(jīng)開(kāi)始銷(xiāo)售了，尺寸有6.95寸、7寸、8寸、10.1寸不等，其中熱銷(xiāo)的6.95寸和8寸的價(jià)格分別是299元和399元。在通信模式上，支持WCDMA/GSM雙模，我們還購買(mǎi)了4G LTE的授權，到時(shí)TDD、FDD、WCDMA、GSM都會(huì )兼容?！笔癁檎f(shuō)。

　　總結來(lái)看，未來(lái)單wifi和3G/LTE平板芯片市場(chǎng)會(huì )共存，但擁有自己基帶芯片的手機廠(chǎng)商的優(yōu)勢逐漸凸顯出來(lái)，而隨著(zhù)“wifi+3G”組合的降價(jià)，智能手機芯片廠(chǎng)商的優(yōu)勢將更加明顯，但這并不意味著(zhù)僅有AP芯片的廠(chǎng)商會(huì )淡出市場(chǎng)，相反很多不需要通信模塊的差異化細分市場(chǎng)需求依然存在，到時(shí)候會(huì )非?？简炦@部分企業(yè)在差異化功能上面的拓展和創(chuàng )新。