路透：華為榮耀手機銷(xiāo)量飆升 因復制小米在線(xiàn)銷(xiāo)售策略

　　路透社周二撰文稱(chēng)，在短短一年時(shí)間內，華為的低價(jià)品牌——榮耀智能手機的銷(xiāo)量便從100萬(wàn)部增長(cháng)至2000萬(wàn)部，這一業(yè)績(jì)得益于其成功復制了小米公司具有顛覆性的在線(xiàn)銷(xiāo)售策略。

　　在智能手機領(lǐng)域的發(fā)展初期，華為高管希望能夠獲得類(lèi)似小米手機的高速增長(cháng)——小米在短短幾年時(shí)間內闖進(jìn)了全球五大智能手機廠(chǎng)商行列，對于越來(lái)越多的中國低成本智能手機廠(chǎng)商而言，這種成功模式不可能被他們所忽視。

　　分析師表示，中國市場(chǎng)上的低成本策略將引發(fā)價(jià)格戰，導致利潤空間縮小，如果這種趨勢繼續蔓延，勢必會(huì )影響到制造商的利潤率。

　　華為榮譽(yù)品牌總裁劉江峰表示，行業(yè)過(guò)渡至在線(xiàn)銷(xiāo)售趨勢不可避免，畢竟這種方式提供了有競爭力的產(chǎn)品價(jià)格，降低了分銷(xiāo)費用，否則的話(huà)，手機的成本將增加30%。劉江峰在接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)：“電子商務(wù)大大改變了智能手機行業(yè)的傳統渠道，我們也需要朝那個(gè)方向努力。”上周，華為在北京發(fā)布了榮耀6 Plus智能手機。

　　去年12月，榮耀手機品牌放棄“華為”字眼，開(kāi)始獨立于華為品牌上市銷(xiāo)售。榮耀手機進(jìn)入了比利時(shí)、巴西等國市場(chǎng)，主要通過(guò)類(lèi)似京東、印度的Flipkart等在線(xiàn)商城發(fā)售。

　　談及小米與榮耀的競爭，市場(chǎng)研究機構Counterpoint Research的分析師尼爾·沙阿(Neil Shah)表示，“明年兩家廠(chǎng)商的距離將非常、非常地接近。”華為一直在歐洲和拉美市場(chǎng)推動(dòng)榮耀品牌，相比之下，小米的主要目標為中國和印度兩大市場(chǎng)。“小米在中國已經(jīng)做的非常好，如果華為能夠在兩三個(gè)市場(chǎng)做大做強的話(huà)，這將彌補其在中國市場(chǎng)的短板。”沙阿補充道。

　　監管文件顯示，小米的運營(yíng)利潤率僅為1.8%，盡管小米稱(chēng)這一數字沒(méi)有考慮到業(yè)務(wù)的各個(gè)方面。相比之下，2013年三星的利潤率為18.7%。榮耀品牌總裁劉江峰則稱(chēng)，榮譽(yù)手機“不賺錢(qián)、但也不賠錢(qián)”。

　　華為消費者產(chǎn)品主管余承東表示，要想擴大利潤，榮耀需要提升形象，通過(guò)提供高質(zhì)量的產(chǎn)品來(lái)吸引高端消費者。他表示：“如果華為想要生存下去，我們必須贏(yíng)得歐洲等發(fā)達國家的高端市場(chǎng)。要想贏(yíng)得高端市場(chǎng)，明年對我們來(lái)說(shuō)非常重要。”