智能手表市場(chǎng)或處于黎明前的黑暗

　　Apple Watch是蘋(píng)果公司于2014年9月發(fā)布的一款智能手表，預計將于2015初上市。

　　智能手表的生產(chǎn)一直處于不溫不火的狀態(tài)，雖然人們對它的熱情高漲，可誰(shuí)都不敢說(shuō)它一定會(huì )成為行業(yè)的潮流?；蛟S，它正處于黎明前的黑暗之中，等待Apple Watch上市之后，將會(huì )一發(fā)不可收拾。“目前，智能手表市場(chǎng)有點(diǎn)像紅海，但Apple Watch之后，這里很可能會(huì )成為藍海。”12月10日，智能手表的創(chuàng )業(yè)者、土曼科技創(chuàng )始人汪偉接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道。

　　對于A(yíng)pple Watch上市后的銷(xiāo)量，一位接近Apple Watch供應鏈可靠人士告訴記者：“Apple Watch明年將賣(mài)到3000萬(wàn)塊是一個(gè)靠譜的猜測。Apple Watch生產(chǎn)線(xiàn)的核心是一批自動(dòng)化設備，確實(shí)已經(jīng)取得突破，而且工廠(chǎng)會(huì )持續招募工人，提高產(chǎn)能。首批將生產(chǎn)500萬(wàn)塊，是為2015年第一季度市場(chǎng)準備?？紤]到后續產(chǎn)能的提升以及下半年的一些消費性節日，3000萬(wàn)塊的預估基本準確。”

　　汪偉認為：“如果Apple Watch明年能賣(mài)3000萬(wàn)塊，可以徹底引爆整個(gè)可穿戴市場(chǎng)。”

　　目前，智能手表市場(chǎng)還沒(méi)有一款十分出色的產(chǎn)品引爆消費者市場(chǎng)，最好的智能手表全年出貨量也就數百萬(wàn)塊。這種情況下，供應鏈、代工廠(chǎng)都不敢大規模擴產(chǎn)，供應鏈很緊張。“這個(gè)產(chǎn)業(yè)需要Apple Watch去引領(lǐng)消費者需求，給資本市場(chǎng)提供信心，從而刺激供應鏈。”汪偉說(shuō)道。

　　手表應回歸裝飾品屬性

　　目前市場(chǎng)上還沒(méi)有出貨量達到千萬(wàn)級的智能手表。

　　被稱(chēng)為“智能手表鼻祖”的Pebble在2013年的出貨量為40萬(wàn)塊，三星曾公布Galaxy Gear在2013年銷(xiāo)售了80萬(wàn)塊。汪偉向記者介紹：“曾被評為‘最驚艷智能手表’的摩托羅拉MT 360，每個(gè)月的產(chǎn)量也不足40萬(wàn)塊，今年一年不到500萬(wàn)塊。”當然，汪偉自己的土曼手表銷(xiāo)量“今年也只有幾萬(wàn)塊。”

　　汪偉認為，“其實(shí)，大家都沒(méi)有想清楚，用戶(hù)需要什么樣的智能手表。”

　　他舉例告訴記者，三星Galaxy Gear是按照“手機模式”來(lái)設計的，“有攝像頭，可以插3G卡，打電話(huà)、收發(fā)郵件、消息。”三星自己在發(fā)布會(huì )上把Gear定位為Note 3最好的配件產(chǎn)品。“很多公司都模仿三星的這種模式，把手表做成手機。但市場(chǎng)證明，用戶(hù)需要的不是一個(gè)帶攝像頭、能打電話(huà)、發(fā)短信的手表，這太‘重’了。大家都忽略了手表‘裝飾品’的基本屬性。”

　　“MT 360的設計又太歐式，我們戴起來(lái)太大。而且，MT 360采用的是Andriod Wear系統，在中國不能用，所以MT 360基本沒(méi)有中國市場(chǎng)。”汪偉告訴記者，“目前所有的產(chǎn)品，或多或少都有瑕疵。”

　　前述消息人士告訴記者：“蘋(píng)果對于手表、手機的區別很清晰，沒(méi)必要把手機上更好實(shí)現的功能放在手表上，比如NFC，大家都猜測NFC會(huì )出現在A(yíng)pple Watch上，估計都要失望了，Apple Watch并不支持NFC。”

　　“Apple Watch的藍寶石屏幕、金屬材質(zhì)、多款表鏈的組合，讓大家意識到不需要顛覆手表，舒適、美觀(guān)還是必需屬性。”汪偉告訴記者，“比如，蘋(píng)果使用了氟橡膠作表鏈，雖然很貴，但這種材料跟皮膚接觸的時(shí)候特別舒服。我們也打算采用這種材料。除了材料，蘋(píng)果的設計風(fēng)格也很值得學(xué)習，這會(huì )使得整個(gè)智能手表產(chǎn)業(yè)的設計水準提高一大截，刺激用戶(hù)跟風(fēng)消費。”

　　Apple Watch的另一個(gè)啟發(fā)是簡(jiǎn)單，汪偉認為：“單一功能的智能手表肯定更符合需求，因為手表的使用頻率很低，也沒(méi)有那么好的電池支撐很多功能。支付、健康、運動(dòng)，只需要做好一個(gè)功能就足夠了。”

　　蘋(píng)果引爆供應鏈?

　　當然，Apple Watch的影響不止于此。前述供應鏈人士告訴記者：“很多芯片、外殼等材料的供應商都在打聽(tīng)蘋(píng)果用了什么，一些得到消息的企業(yè)都已經(jīng)悄悄規模擴產(chǎn)，等著(zhù)悶聲發(fā)財。蘋(píng)果已經(jīng)引爆了可穿戴市場(chǎng)。”

　　“一些關(guān)鍵的芯片、傳感器供應商會(huì )提高出貨量、降低成本，這更重要。”汪偉舉例告訴記者，“比如血糖監測的傳感器、芯片，現在全球只有兩家供應商，而且產(chǎn)量還特別少。”

　　土曼科技計劃明年發(fā)布一款監測血糖數值的智能手表，但該計劃就嚴重受制于供應鏈。“中國有1.1億糖尿病患者，這是驚人的數量，一塊可以讓他們時(shí)刻監測血糖指標的智能手表肯定能收獲千萬(wàn)級市場(chǎng)。但是，我們估計一年最多能生產(chǎn)50萬(wàn)塊，因為傳感器跟不上，代工廠(chǎng)的產(chǎn)能也嚴重不足。Apple Watch能夠緩解這種捉襟見(jiàn)肘的局面。”

　　此外，汪偉預計：“針對智能手表的應用，也是值得期待的。Apple Watch上肯定有一些適用于智能手表的殺手級應用，雖然大家還都不知道是什么類(lèi)型的應用，但肯定會(huì )催生一個(gè)可穿戴設備的應用市場(chǎng)。”

　　當然，Apple Watch不僅能催熟供應鏈，還將提高智能手表的行業(yè)標準。

　　“舉個(gè)例子，蘋(píng)果很早就招募了一個(gè)團隊，研究在A(yíng)pple Watch中加入血糖監測的功能，但是，這次發(fā)布的手表其實(shí)不具備這款功能。”上述消息人士告訴記者：“核心原因是，蘋(píng)果發(fā)現，目前的傳感器以及采樣技術(shù)，得出的血糖指數不是太精確，至少達不到蘋(píng)果的要求。”此前，Apple Watch發(fā)布會(huì )上血糖監測的“跳票”也讓不少用戶(hù)對Apple Watch表示失望。“目前還在研究，后面會(huì )加入血糖監測。還有，提高脈搏采樣的精準度也是研究重點(diǎn)。”