國產(chǎn)機海外市場(chǎng)與三星分庭抗禮

　　隨著(zhù)小米、華為、酷派等多家手機廠(chǎng)商發(fā)力海外市場(chǎng)，中國手機已成為智能手機全球霸主三星的勁敵。

　　國產(chǎn)手機集體“出?！?/p>

　　在國內市場(chǎng)趨于飽和的壓力下，小米、華為、酷派等多家手機廠(chǎng)商紛紛加大了進(jìn)軍海外市場(chǎng)的力度，且頗有收獲。

　　據IDC發(fā)布的報告顯示，在全球市場(chǎng)，今年第三季度，三星以7810萬(wàn)臺的出貨量及23.8%的市場(chǎng)份額仍位居首位，但同比出貨量下降了8.2%。而來(lái)自中國的小米，卻給出了相當驚人的成績(jì)：三季度出貨量1730萬(wàn)臺，顯著(zhù)增長(cháng)了211.3%，市場(chǎng)份額由去年同期的2.1%飆升至5.3%。

　　據悉，小米已經(jīng)從全球29家銀行舉借到10億美元的貸款。這29家借貸銀行包括德意志銀行、摩根大通、摩根士丹利、巴西銀行、日本三菱東京UFJ銀行、瑞士信貸集團和高盛集團等等。小米將把這筆三年期總額10億美元貸款用于海外擴張。

　　除了小米，華為也在國際市場(chǎng)上頻頻發(fā)力。繼榮耀6在韓國、俄羅斯、馬來(lái)西亞、印度等國家上市后，華為前不久在德國柏林發(fā)布了榮耀品牌，同時(shí)宣布其4G旗艦之作榮耀6在德國、法國、西班牙、意大利、英國、荷蘭、波蘭、捷克、斯洛伐克、匈牙利、挪威、丹麥、瑞典、芬蘭歐洲14國家同步發(fā)售。

　　而國內另一家手機商酷派的副總裁曹井升早前也透露，酷派今年首次計劃向東南亞、歐洲以及美國斥資數百萬(wàn)美元以推廣其品牌，準備在這些市場(chǎng)擴張。

　　挑戰三星全球霸主地位

　　相對中國軍團在全球市場(chǎng)的活躍，智能手機巨頭三星的日子卻不太好過(guò)。

　　三星財報顯示，今年三季度其營(yíng)業(yè)利潤為4.1萬(wàn)億韓元，同比下降六成左右，連續第四個(gè)季度業(yè)績(jì)下滑。這是三星5年來(lái)單季營(yíng)業(yè)利潤同比下滑幅度最大的一次。而多家市場(chǎng)研究機構也罕見(jiàn)地確認，這家韓國科技巨頭在智能手機市場(chǎng)的占有率下跌速度甚至超過(guò)了很多業(yè)內分析師的預期。

　　之前，國際評級機構惠譽(yù)評級(Fitch)的負責人NitinSoni曾預測，三星在下年全球智能手機市場(chǎng)所占的份額將從今年的31%跌至25%。

　　盡管三星依然是全球智能手機的最大供貨商，但它的前景卻并不被看好。多家分析機構認為，三星正面臨著(zhù)最艱難的一年。在高端市場(chǎng)，三星一直面臨蘋(píng)果的有力競爭;在中低端市場(chǎng)，又有中國手機廠(chǎng)商強悍阻擊。

　　分析師稱(chēng)，隨著(zhù)全球智能手機消費趨勢開(kāi)始向中低端轉移，維持高端手機的利潤空間已經(jīng)變得越來(lái)越難。因此，即使三星在隨后能夠提升他們的市場(chǎng)份額，但想要找回營(yíng)業(yè)利潤增長(cháng)的新動(dòng)力，卻并不容易。

　　在三星銷(xiāo)售額和占有率均出現大幅下挫的境況下，全球市場(chǎng)格局將會(huì )繼續變化。

　　而對國產(chǎn)手機來(lái)說(shuō)，與三星分庭抗禮已不再是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)。業(yè)界普遍認為，造成三星持續頹勢的一個(gè)重要原因就是，中國智能手機企業(yè)發(fā)揮制造優(yōu)勢，精準卡位細分市場(chǎng)，形成合圍之勢，讓三星顧此失彼。

　　在海外市場(chǎng)，中國手機已成為三星的勁敵。作為最早在海外推出LTE手機和智能終端的廠(chǎng)商之一，中興成為在美國市場(chǎng)份額最高的中國手機廠(chǎng)商，小米進(jìn)軍印度市場(chǎng)引發(fā)搶購潮，聯(lián)想手機在東南亞和東歐的銷(xiāo)量增長(cháng)率均分別為300%和500%，華為正在歐洲市場(chǎng)與三星正面PK……三星面對的是中國軍團各區域市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花的強大攻勢。

　　爭鋒國際市場(chǎng)還須邁過(guò)幾道坎

　　不可否認，海外市場(chǎng)將是手機終端廠(chǎng)商的下一個(gè)金礦。不過(guò)，業(yè)內人士提出，中國廠(chǎng)商在瞄準海外市場(chǎng)這塊大蛋糕之時(shí)，也需因地制宜進(jìn)行有效布局。

　　現在的手機市場(chǎng)和昔日的家電市場(chǎng)越來(lái)越像。當年在白色家電普及普及之初，伴隨著(zhù)制造業(yè)的崛起，中國涌現出了海爾、海信、TCL、美的、長(cháng)虹、格力等一系列家電巨頭。在一次次的“價(jià)格戰”和“技術(shù)戰”之后，中國的家電產(chǎn)品不僅質(zhì)量長(cháng)足進(jìn)步，而且還打入了國外市場(chǎng)，并成為一線(xiàn)品牌。

　　現在國產(chǎn)手機的情形和當年的中國家電廠(chǎng)商十分相似，因而，此前中國家電廠(chǎng)商走過(guò)的道路，其實(shí)也就是中國手機行業(yè)要走的路。在這個(gè)過(guò)程中，也存在巨大的不確定性，中國手機企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)還需要邁過(guò)好幾道坎。

　　第一道坎就是技術(shù)坎。此前中國家電在核心技術(shù)上都受制于人，所以技術(shù)一旦發(fā)生轉換，中國企業(yè)也就應聲而落。HTC就是前車(chē)之鑒，它們從臺灣起步后橫掃歐美市場(chǎng)，但在2010年卻因為被蘋(píng)果起訴侵犯專(zhuān)利，最終被判決禁止某些型號手機進(jìn)入美國，這也導致HTC遭受重創(chuàng )。

　　第二道坎就是品牌坎。盡管目前華為、小米、一加等品牌都在大舉進(jìn)入歐美、印度、東南亞等市場(chǎng)，但是其品牌形象仍需進(jìn)一步樹(shù)立。

　　對此，錘子科技的羅永浩認為，這是中國手機需要走過(guò)的一道坎，需要一代人不懈的努力。