彩電增速放緩 技術(shù)利潤是兩大難關(guān)

　　“雙十一”剛剛結束，彩電企業(yè)又開(kāi)始備戰“雙十二”了。電商渠道不斷下沉，家電巨頭頻頻跨界，市場(chǎng)爭奪戰愈演愈烈。然而相關(guān)專(zhuān)家指出，隨著(zhù)國家相關(guān)扶持政策的退出以及宏觀(guān)經(jīng)濟的結構性轉型，我國彩電業(yè)也迎來(lái)了高速發(fā)展后的平穩增長(cháng)，銷(xiāo)量出現增速放緩，商家們競爭轉向存量市場(chǎng)。

　　奧維咨詢(xún)日前發(fā)布的統計數據顯示，今年第三季度我國彩電零售總量微增1.8%，達1103萬(wàn)臺;但銷(xiāo)售額同比下降幅度達到11.7%，為348億元。

　　市場(chǎng)增速放緩

　　今年以來(lái)，彩電發(fā)展進(jìn)入平穩期，市場(chǎng)增速放緩。根據中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )的統計數據，2014年1-9月，彩電內銷(xiāo)總量3694萬(wàn)臺，同比下跌5%。同時(shí)預測今年全年，彩電內銷(xiāo)總量5208萬(wàn)臺，同比下跌5.2%。

　　“從2010年到2013年，市場(chǎng)規模是連續上升，尤其是2010年和2013年，市場(chǎng)增幅超過(guò)了10個(gè)百分點(diǎn)?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)兼研究咨詢(xún)部主任彭健鋒認為，未來(lái)3年很難復制這樣的高速增長(cháng)，行業(yè)將迎來(lái)大約3年的盤(pán)整期，增速放緩，市場(chǎng)將呈現窄幅波動(dòng)狀態(tài)，總量維持在4500萬(wàn)臺左右。新的增長(cháng)點(diǎn)將很難尋找支撐，所以彩電市場(chǎng)將會(huì )由增量市場(chǎng)轉為存量市場(chǎng)。

　　彭健鋒表示：“今年下半年面板供需開(kāi)始出現結構性緊張，價(jià)格上揚。預計2015年呈現總體平衡的態(tài)勢，總量基本平衡，但騰挪空間不大，關(guān)鍵節點(diǎn)不可避免的會(huì )出現缺貨現象?！?/p>

　　據悉，彩電市場(chǎng)平均尺寸產(chǎn)品持續走高，目前的平均尺寸為42.3英寸。55英寸及55英寸以上產(chǎn)品的銷(xiāo)量占比增長(cháng)5個(gè)百分點(diǎn)，達到15%?！翱蛷d尺寸”進(jìn)入55+時(shí)代。

　　“高清晰、大尺寸、智能化、曲面”產(chǎn)品滲透率持續攀高。2014年第三季度，UHD超高清產(chǎn)品銷(xiāo)量滲透率為19%，同比增長(cháng)17個(gè)百分點(diǎn);50英寸及50英寸以上產(chǎn)品銷(xiāo)量滲透率為21%，同比增長(cháng)2個(gè)百分點(diǎn);智能電視滲透率為57%，同比增長(cháng)12個(gè)百分點(diǎn);曲面電視滲透率為0.6%。

　　在新技術(shù)方面，2014年曲面電視零售總量為15萬(wàn)臺，OLED電視零售總量為3萬(wàn)臺。奧維咨詢(xún)預計2014年第四季度彩電零售總量為1309萬(wàn)臺，同比下降6.1%。

　　渠道業(yè)態(tài)巨變

　　在增速放緩的同時(shí)，彩電行業(yè)還呈現出新的特征。比如從渠道數據來(lái)看，傳統渠道銷(xiāo)量普遍下降，但線(xiàn)上市場(chǎng)逆勢增長(cháng)。今年第三季度，線(xiàn)上市場(chǎng)彩電總量為203萬(wàn)臺，占比18%，同比增長(cháng)79.3%。奧維咨詢(xún)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認為，線(xiàn)上市場(chǎng)快速增長(cháng)的動(dòng)力一方面來(lái)自于線(xiàn)上市場(chǎng)大規模、高頻次的促銷(xiāo)活動(dòng)拉動(dòng)，如“雙十一”、“雙十二”等。由此，市場(chǎng)的銷(xiāo)售節奏也從三大節日轉變成十幾個(gè)節點(diǎn)。另一方面是隨著(zhù)線(xiàn)上市場(chǎng)份額的逐步擴大，促使各大彩電商場(chǎng)均在線(xiàn)上市場(chǎng)投入了更大的資源。今年傳統彩電廠(chǎng)商在電商加速布局，康佳、創(chuàng )維、海爾等品牌均發(fā)布線(xiàn)上子品牌，彩電廠(chǎng)商的競爭也從過(guò)去長(cháng)周期備戰的“陣地戰”向頻繁短促的“游擊戰”轉變。

　　同時(shí)，隨著(zhù)國家城鎮化建設的推進(jìn)，農村市場(chǎng)城市化成為一個(gè)趨勢。按照國家新型城鎮化規劃，到2017年，城鎮市場(chǎng)規模將增長(cháng)為農村市場(chǎng)的3倍，2020年城鎮化率將達到60%。交通網(wǎng)絡(luò )基礎建設快速發(fā)展也縮短了農村分銷(xiāo)層級和渠道距離，零售能力提升。電子商務(wù)的發(fā)展則進(jìn)一步打破了四級分銷(xiāo)價(jià)格體系，加速分銷(xiāo)體系轉變。阿里入股日日順，電商下鄉瘋狂“刷墻”，淘寶、京東在農村競爭充分，農村市場(chǎng)原有分銷(xiāo)體系將會(huì )向零售體系轉化。彩電企業(yè)應順應農村電商下沉大勢，加快企業(yè)自有渠道的建設，通過(guò)持續的、有計劃性的社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提升用戶(hù)的關(guān)注度。

　　技術(shù)利潤兩大難關(guān)

　　新形勢下新玩家、新玩法層出不窮。經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)品牌集中跨界進(jìn)入彩電業(yè)的2013年，中國彩電市場(chǎng)競爭環(huán)境日益復雜。在復雜的環(huán)境中，新的營(yíng)銷(xiāo)模式(微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)等)、商業(yè)模式(內容收費、增值服務(wù)收費等)層出不窮。

　　董敏表示，在新環(huán)境下，我國彩電企業(yè)將面對以用戶(hù)為中心的技術(shù)關(guān)、新形勢下的利潤關(guān)兩大難關(guān)。此外，需求下降、上游資源緊缺也成為中國彩電企業(yè)革新之路上面臨的挑戰。因此，彩電企業(yè)應升級產(chǎn)品結構，從追求數量向追求質(zhì)量轉變，向產(chǎn)品結構要利潤;通過(guò)核心產(chǎn)品的發(fā)力，節約資源、提高整體效益。

　　伴隨智能電視大屏化的發(fā)展趨勢，為重度游戲提供了相比電腦端更好的視覺(jué)體驗，隨著(zhù)智能電視技術(shù)水平的提高，重度游戲將逐漸登上電視屏幕。據統計，目前由電視端而生的主流游戲大廳現已超過(guò)11個(gè)，2014年上半年游戲廳下載量前3名分別為葡萄游戲廳、KO電玩城和愛(ài)游戲。用戶(hù)需求呈現多樣化，2014年較2013年游戲類(lèi)應用增長(cháng)將近1倍，預測未來(lái)2年下載量達到30%左右。國內未來(lái)電視游戲市場(chǎng)潛力巨大，2017年規?；虺?00億元。

　　勾正數據分析師李灌竹表示：“智能電視游戲市場(chǎng)面臨缺少優(yōu)質(zhì)游戲、支付環(huán)節不暢通和用戶(hù)體驗不佳三大行業(yè)難題，欲突破這瓶頸，研發(fā)優(yōu)質(zhì)游戲、提升軟硬件基礎是必經(jīng)之路。具備硬件推動(dòng)能力的游戲平臺有更多行業(yè)話(huà)語(yǔ)權，盈利模式可以借鑒網(wǎng)絡(luò )移動(dòng)游戲行業(yè)成熟的收費模式。

　　在新的競爭及市場(chǎng)環(huán)境下，如何增加企業(yè)的產(chǎn)品力，做出更貼近消費者使用習慣及應用場(chǎng)景的好的電視產(chǎn)品，進(jìn)一步升級彩電的產(chǎn)品結構成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。奧維咨詢(xún)認為，中國彩電企業(yè)應著(zhù)重在產(chǎn)品結構升級、品相聚焦、渠道建設三方面發(fā)力，并在保證利潤的前提下，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)工具減少產(chǎn)品從制造向用戶(hù)傳遞過(guò)程中的價(jià)值流失。