Sony寄望CIS元件能拉起低迷手機事業(yè)

　　Sony重建電子事業(yè)的主要事業(yè)中，家庭游戲機以新推出的PlayStation4為核心穩定成長(cháng);智能型手機表現不如預期，決定重新進(jìn)行組織改革，但細節尚未定案;半導體事業(yè)則將以CIS(CMOS Image Sensor)影像感測元件為首，朝手機、相機、汽車(chē)以及醫療等多個(gè)領(lǐng)域積極發(fā)展。

　　由于大陸手機廠(chǎng)興起，Sony智能型手機事業(yè)表現不如預期，2014年11月16日才就任Sony移動(dòng)裝置事業(yè)分社社長(cháng)的十時(shí)裕樹(shù)，在同月25日的戰略發(fā)表會(huì )表示，策略將轉向四個(gè)集中：一，行銷(xiāo)網(wǎng)重整與集中;二，產(chǎn)品線(xiàn)縮減與集中;三，廣告行銷(xiāo)集中強化效率;四，相關(guān)單位重整與集中。

　　十時(shí)裕樹(shù)表示，智能型手機市場(chǎng)已是成熟市場(chǎng)，重點(diǎn)不是規模與市佔率，應重視的是穩定的收益;但要如何集中改革手機事業(yè)，目前還沒(méi)定案。因此在Sony公布2017會(huì )計年度經(jīng)營(yíng)目標時(shí)，移動(dòng)裝置事業(yè)營(yíng)收將延后公布，顯示智能型手機事業(yè)問(wèn)題的嚴重。

　　相較之下，Sony半導體事業(yè)表現便很有信心，預估2014會(huì )計年度營(yíng)收將達8,600億日圓(約73.3億美元)，營(yíng)業(yè)收益可達630億日圓，營(yíng)業(yè)收益率 7.3%;2017會(huì )計年度營(yíng)收更可達1.3兆~1.5兆日圓，成長(cháng)51~75%，營(yíng)業(yè)收益率可達10~12%。而在全球相機市場(chǎng)下滑時(shí)，同時(shí)Sony也有自信維持業(yè)績(jì)穩定。

　　Sony在半導體市場(chǎng)與相機事業(yè)的信心，源自其CIS感測元件相關(guān)技術(shù)，加上光學(xué)鏡頭技術(shù)，可做出他廠(chǎng)難以企及的輕小高性能數位相機，維持相機事業(yè)營(yíng)收，朝高附加價(jià)值領(lǐng)域與成長(cháng)領(lǐng)域發(fā)展，加速相機技術(shù)的B2B應用。

　　相機鏡頭B2B市場(chǎng)，Sony指的是行車(chē)記錄器、監視攝影機、半導體檢查設備等產(chǎn)品，藉由4K/8K電視相關(guān)技術(shù)，Sony可推出比其他廠(chǎng)商更好的系統;CIS元件的B2B市場(chǎng)，則是專(zhuān)業(yè)數位內容製播單位的攝影機與投影機，以及醫療內視鏡及顯示設備。

　　消費市場(chǎng)的智能型手機與穿戴式裝置領(lǐng)域，Sony同樣也將憑藉影像感測元件為首的技術(shù)優(yōu)勢，持續發(fā)展。

　　但由于Sony過(guò)去購併瑞典通信大廠(chǎng)愛(ài)立信(Ericsson)手機部門(mén)之故，歐洲市場(chǎng)營(yíng)收佔總營(yíng)收達34%，是Sony手機事業(yè)最主要的市場(chǎng)，若大陸智能型手機廠(chǎng)依循大陸市場(chǎng)的削價(jià)競爭模式，朝歐洲市場(chǎng)發(fā)展時(shí)，愛(ài)立信員工的成本，同樣會(huì )讓Sony陷入不利地位。

　　如何改善手機事業(yè)，并維持相機與半導體事業(yè)的競爭力，將是Sony下一步的重點(diǎn)。