2015年中國電視代工廠(chǎng)商將面臨大考驗

　　過(guò)去3年，我國液晶電視代工廠(chǎng)商經(jīng)歷了高速增長(cháng)期。群智咨詢(xún)(Σintell)調查數據顯示，2011年~2013年，國內代工廠(chǎng)商出貨量年均增速達到34%，但2014年國內代工廠(chǎng)商發(fā)展遇到“寒冬期”。如今國內代工廠(chǎng)商的采購模式是“淡季集中采購，有效控制成本”，據群智咨詢(xún)彩電行業(yè)分析師分析，在今年面板市場(chǎng)供需緊張狀態(tài)下，國內代工廠(chǎng)商的經(jīng)營(yíng)策略面臨巨大的考驗。

　　第一，2014年國內代工廠(chǎng)商需求完成比例僅達75%左右。

　　隨著(zhù)歐美經(jīng)濟逐漸恢復，今年中國品牌外銷(xiāo)訂單量同比增長(cháng)30%，主要的拉動(dòng)因素有：年初的俄羅斯冬奧會(huì )、年中巴西世界杯等賽事的備貨訂單，以及年底的黑色星期五，圣誕節等海外促銷(xiāo)期備貨訂單。不過(guò)由于面板供應持續緊缺，而國內代工廠(chǎng)商缺乏穩定的供應保障，使其無(wú)法完成全部訂單，第三季度訂單完成比例僅達到60%，預計全年訂單完成比例僅達到75%。

　　第二，2014年國內代工廠(chǎng)商出貨規模同比小幅增長(cháng)，預估明年增長(cháng)壓力仍然較大。

　　盡管訂單量較去年高出30%以上，但是由于面板采購量受限，預計2014年國內代工廠(chǎng)商出貨量為3250萬(wàn)臺，同比僅增長(cháng)4.2%。雖然2015年面板供需關(guān)系較有所緩解，但因同期基數較高以及年底北美渠道庫存偏高，預計2015年出貨量將同比增長(cháng)13.8%。

　　第三，客供屏比重增多，內銷(xiāo)比重高于去年。

　　國內代工廠(chǎng)商大部分以出口代加工業(yè)務(wù)為主，出口比重達到80%左右，但是今年出現外銷(xiāo)訂單無(wú)法全部完成的情況。在內銷(xiāo)訂單方面，一線(xiàn)品牌考慮到節省生產(chǎn)成本，把部分訂單轉交給具有成本競爭力的國內代工廠(chǎng)商代工，面板資源則由一線(xiàn)品牌提供。因此，代工廠(chǎng)商今年內銷(xiāo)出貨比重將有所增加，預估內銷(xiāo)出貨比重達到25%，同比去年增加5個(gè)百分點(diǎn)。

　　第四，市場(chǎng)競爭進(jìn)入拉鋸戰，品牌陣營(yíng)呈現分化。

　　國內代工廠(chǎng)商經(jīng)過(guò)多年的競爭和角逐，逐漸成長(cháng)為各具競爭優(yōu)勢的不同陣營(yíng)。一是在海外渠道經(jīng)營(yíng)積累豐富經(jīng)驗的品牌逐漸積累穩定的渠道和品牌伙伴，經(jīng)營(yíng)趨于穩健，例如：清華同方、惠科和新世紀。二是經(jīng)營(yíng)方式靈活但客戶(hù)基礎缺乏穩定性，例如：兆馳。三是起步時(shí)間較晚，處于高速增長(cháng)中，例如：天樂(lè )，彩訊。

　　進(jìn)入2015年市場(chǎng)競爭更趨激烈，渠道和品牌客戶(hù)對代工廠(chǎng)商的資源穩定性、成本競爭力、交貨能力等方面的條件將更為苛刻，這對國內代工廠(chǎng)商將形成更大的考驗。但對于部分在成熟市場(chǎng)建立穩定合作渠道，且產(chǎn)品結構更優(yōu)化的廠(chǎng)商將迎來(lái)更大發(fā)展空間。