觸摸屏產(chǎn)業(yè)陷寒冬 本土面板可彎道超車(chē)

　　兩三年前還熾手火熱的觸摸屏產(chǎn)業(yè)，而今卻正陷入水深火熱之中。如果說(shuō)2013年中型廠(chǎng)商合力泰和雅視、德普特的被收購尚能被樂(lè )觀(guān)的解讀為借殼上市，如果說(shuō)去年今年從多中小TP廠(chǎng)家陣亡如：華*、新*達、亮*、創(chuàng )*越、優(yōu)*微、紅*、明*德佳、康*、鴻*等，是因為山寨的收縮。那么今年手握小米4訂單的臺灣勝華竟然瀕臨倒閉，陷入破產(chǎn)重組境地，給小米4的沖量帶來(lái)巨大影響，也算是小米遭遇到的一個(gè)黑天鵝事件，好在小米迅速反應已找到3-4家替代廠(chǎng)商;大陸龍頭歐非光瘋狂的投資攝像頭模組以及指紋模組，這些跡象可以充分證明，曾經(jīng)火熱的觸摸屏產(chǎn)業(yè)已經(jīng)集體進(jìn)入嚴冬，并且這個(gè)嚴冬后面可能沒(méi)有春天。

　　巨頭LG已經(jīng)意識到了市場(chǎng)風(fēng)向，其大隊人馬帶著(zhù)最新的技術(shù)和產(chǎn)品和國內模組合作伙伴信利開(kāi)始瘋狂推廣，以圖三足鼎力。LGD能夠和JDI均分iphone6的份額，技術(shù)不成問(wèn)題，但LGD長(cháng)期不重視國內客戶(hù)的策略成為其拓展中國市場(chǎng)的瓶頸。

　　JDI雖然有些高傲但品質(zhì)交貨靠譜，且長(cháng)期耕耘華為，OPPO，小米等重點(diǎn)客戶(hù)。三星amoled獨此一家，且最近價(jià)格激進(jìn)，受累于三星手機頹勢圖謀中國之心路人皆知。此兩家不但瓜分了蘋(píng)果，恐怕也將占據80%以上國產(chǎn)高端份額。

　　很多人都覺(jué)得奇怪，明明手機，平板等消費類(lèi)電子的出貨量在增大，觸摸屏需求量并未減少，明明火熱的怎么就進(jìn)入了凜冬呢?答案當然是沒(méi)有利潤。在四大金剛一次一次的招標廝殺中，在歐菲無(wú)數次降價(jià)擴大規模中，在紅米訂單競爭中，所有廠(chǎng)家彼此將利潤消耗殆盡。觸摸屏相對LCD面板，產(chǎn)能容易擴充，每家都希望通過(guò)擴大規模降低成本從而干掉對方，盡管的確殺退了許多中小廠(chǎng)家，出貨量都有增加，大家以為，接下來(lái)應該是幾大巨頭最終瓜分市場(chǎng)，大家停戰修養生息，開(kāi)始尋求利潤，過(guò)著(zhù)幸福而快樂(lè )生活的時(shí)代了。

　　然而，事實(shí)是另兩頭更兇狠的“狼”正在進(jìn)入，那就是Oncell與incell的迅速普及TDDI技術(shù)的涉入。

　　以JDI為首的incell和三星(SDC) AMOLED oncell悄然殺進(jìn)了國內市場(chǎng)。JDI的incell在Iphone5上早已大放異彩，而SDC的AMOLED在三星自己的旗艦機上已經(jīng)幾乎成為了標配。Incell與oncell在中高端旗艦手機中迅速流行，這個(gè)結果就是，所有觸控屏廠(chǎng)從今年下半年開(kāi)始就幾乎沒(méi)有design in任何一線(xiàn)品牌的高端機型了。JDI incell幾乎包辦了華為，OPPO，小米后續的高端機，而SDC AMOLED則占據了VIVO, 金立，魅族，酷派，天龍等客戶(hù)所有高端項目。

　　如果說(shuō)incell僅僅要革高端項目TP模組廠(chǎng)的命，那么TDDI則是要徹底改朝換代，弄個(gè)底朝天。TDDI：touch LCD Driver integration，也就是LCD驅動(dòng)IC和觸摸IC二合一。它所帶來(lái)的是一種統一的系統架構，incell與oncell本來(lái)可能會(huì )有比較大的一些噪聲的存在，在這里由于實(shí)現了統一的控制，在噪聲的管理方面會(huì )有更好的效果，從而可以突破目前incell技術(shù)在顯示分辨率方面的制約。新思是全球最早提倡TDDI的公司，他們發(fā)明了一個(gè)通過(guò)軟件來(lái)控制的技術(shù)，叫TDsync，通過(guò)TDsync的使用，可以來(lái)實(shí)現觸控和顯示動(dòng)作同步，同時(shí)可以實(shí)現更好的噪聲管理，并降低充電、供電部分所帶來(lái)的噪聲。并且另一方面，通過(guò)顯示集成可以極大的減少在材料上的一些使用，以及在制造過(guò)程中的一些復雜性。

　　公司TDDI 5.0HD的中端手機項目已經(jīng)在量產(chǎn)(這里用的就是新思的方案)，當然少不了華為，OPPO的身影。產(chǎn)品的價(jià)格是LCD和TP模組分離式根本不可能做到的。除JDI公司已在推廣TDDI單芯片方案外，LG最近在中國的推廣中5.0HD的單芯片方案也是重中之重，錯失第一波高端市場(chǎng)之后，LG志在取得中端市場(chǎng)。

　　所以，總結一下現在的市場(chǎng)情況，需要兩顆芯片的incell和Amoled的FHD和WQHD將瓜分全部高端項目，而單芯片TDDI incell則憑借價(jià)格優(yōu)勢開(kāi)始沖擊中端千元機市場(chǎng)。

　　在這波市場(chǎng)洗牌中，受到利好的顯然是中國的三家面板廠(chǎng)商：BOE、天馬與信利，采用集成的TDDI技術(shù)，他們的LCD產(chǎn)線(xiàn)甚至都不用作太多的改變，直接就可以上TDDI產(chǎn)線(xiàn)，并且相對于已采用混合方式的incell廠(chǎng)商JDI等，本土LCD廠(chǎng)商如果先上TDDI可能還會(huì )是一個(gè)千載難縫的彎道超車(chē)機會(huì )。