手機品牌是否一定要自研芯片

　　手機品牌做芯片不是新概念，因為蘋(píng)果及三星早就已經(jīng)這么做。

　　自從華為今年因為海思麒麟920的推出在中高端機型全面采用自研芯片并取得良好市場(chǎng)反響，好像一下子吊足了其他公司的胃口，中興已經(jīng)推出自家的處理器，小米也與聯(lián)芯組建了合資公司，手機品牌廠(chǎng)商真的一定要自研芯片嗎?

　　就在大陸手機品牌紛紛推出或者開(kāi)始研究是否建立自己的處理器開(kāi)發(fā)團隊時(shí)，三星卻開(kāi)始了整改，今年下半年三星LSI部門(mén)老大換人，之前晶圓代工部門(mén)的老大走 馬上任成為L(cháng)SI部門(mén)總經(jīng)理，新官上任三把火首先燒到了美國、歐美及中國大陸的集成電路設計團隊，三個(gè)團隊分別被裁，要說(shuō)三星LSI美國、歐美團隊做了什 么老杳不清楚，三星杭州半導體部門(mén)可是曾經(jīng)Galaxy Note、Note 2應用處理器的開(kāi)發(fā)團隊，如此一個(gè)優(yōu)秀團隊放在大陸任何一個(gè)公司估計都會(huì )當做寶貝，可惜三星裁掉了，為什么?

　　應當說(shuō)所有手機廠(chǎng)商中，蘋(píng)果的處理器策略最明確，所有新款iPhone甚至iPAD使用一款處理器，以蘋(píng)果每年上億部手機的銷(xiāo)量，最大限度降低了應用處理 器的成本，也保證了Apple的手機配置獨具特色，任你Android手機如何比拼配置，Apple總是按照自己的策略進(jìn)行產(chǎn)品升級，我行我素、獨具特 色。

　　手機廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)芯片好處在蘋(píng)果身上得到了充分體現，雖然有傳聞蘋(píng)果會(huì )開(kāi)發(fā)自己的基帶芯片，不過(guò)老杳認為概率應當不大，因為相對應用處理器，基帶難度要大得 多，特別通訊技術(shù)升級到4G之后，需要支持的頻段越來(lái)越多，技術(shù)越來(lái)越復雜，蘋(píng)果投入基帶技術(shù)的必要性并不高，隨著(zhù)Intel英飛凌基帶技術(shù)的完善，據傳 2015年蘋(píng)果將引進(jìn)Intel作為高通之外的第二家基帶供應商，如此蘋(píng)果更沒(méi)必要投入基帶技術(shù)，不如投到傳感器等給手機帶來(lái)更多特色的領(lǐng)域。

　　另一個(gè)投入芯片帶來(lái)巨大回報的品牌是華為，與蘋(píng)果投入芯片領(lǐng)域以應用處理器為主不同，華為海思則突出在基帶或SOC開(kāi)發(fā)，2014年華為依靠獨有的麒麟 920處理器掀起自主知識產(chǎn)權核心技術(shù)的狂潮，其實(shí)過(guò)去幾年海思一直被業(yè)界詬病，海思投入基帶可謂十年磨一劍，到去年方才取得突破，基帶技術(shù)對于華為不僅 僅可以為手機帶來(lái)核心技術(shù)，更是聯(lián)絡(luò )手機與核心業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò )設備的橋梁，因此投入芯片開(kāi)發(fā)對于華為的重要性不亞于應用處理器對于A(yíng)pple的重要性，這也是過(guò) 去十年任正非對海思要錢(qián)給錢(qián)、要人給人不余遺力支持的關(guān)鍵，好在海思爭氣，終于在2014年終于取得突破，并取得了良好的市場(chǎng)反響，相信未來(lái)手機芯片對于 華為的重要性會(huì )越來(lái)越高，芯片設計也會(huì )越來(lái)越成為華為手機及網(wǎng)絡(luò )設備的核心競爭力之一。

　　回頭看三星，雖然三星基帶技術(shù)一直不過(guò)關(guān)，過(guò)去幾年三星在應用處理器上的投入還是為三星帶來(lái)不錯的收益，直到4G出現之前，應當說(shuō)自研應用處理器對三星手 機的崛起起到了很大的促進(jìn)作用，即使沒(méi)有AMOLED面板作用更大，因為有了自己的應用處理器，三星高端機型便可以在配置上領(lǐng)先競爭對手，不過(guò)三星畢竟沒(méi) 有Apple的實(shí)力，可以讓高通乖乖只提供基帶芯片，過(guò)去幾年即使三星最風(fēng)光的時(shí)候高端產(chǎn)品也不敢棄高通芯片不用，而且由于沒(méi)有自己的OS，三星使用 Android還要跟隨Android的發(fā)展策略，不能像Apple一樣可以按自己的計劃推出64位的處理器并實(shí)現技術(shù)領(lǐng)先，三星先是推出BADA操作系 統，后來(lái)又推出Tizen OS，都是想擺脫Android的束縛，策略沒(méi)有錯，可惜嘗試并不成功。

　　據傳三星自主開(kāi)發(fā)的五模十三頻SOC已經(jīng)在中國移動(dòng)開(kāi)始測試，說(shuō)明其基帶技術(shù)已經(jīng)逐步趕上，不過(guò)該如何定位這款SOC卻是個(gè)問(wèn)題，如果定位高端Note系 列或S系列產(chǎn)品，消費者未必買(mǎi)賬，如果僅僅開(kāi)發(fā)最先進(jìn)的應用處理器，高通基帶未必支持，三星也未必敢像蘋(píng)果一樣棄高通SOC不用，那等于將高通推給競爭對 手，這是三星開(kāi)發(fā)自主芯片不得不面臨的困局。估計也是三星LSI部門(mén)新上任總經(jīng)理將美國、歐洲、中國三個(gè)團隊裁掉的原因所在。

　　從華為、蘋(píng)果的經(jīng)驗可以看出，品牌公司手機與芯片部門(mén)要形成良性互動(dòng)需要幾個(gè)條件：1、有自己的核心技術(shù)或核心競爭優(yōu)勢，同樣開(kāi)發(fā)應用處理器，三星之所以 沒(méi)有蘋(píng)果見(jiàn)效，原因在于蘋(píng)果有自己的iOS，三星則必須緊隨自己控制不了的Android;2、要有一定基數的銷(xiāo)量做基礎，Apple是所有新開(kāi)發(fā)機型采 用一款處理器，華為則是幾乎所有中高端機型采用一樣的SOC，有銷(xiāo)量保證才能最大限度的分攤芯片的開(kāi)發(fā)成本，否則即使擁有自己的芯片設計技術(shù)，可能還不如 從第三方采購成本更低，也不可能與手機形成良性互動(dòng)。

　　三星在高端產(chǎn)品上面臨自研芯片與高通的痛苦選擇，而在中低端又要面臨與選擇聯(lián)發(fā)科、展訊方案的大陸廠(chǎng)商的競爭，如果自身基帶技術(shù)不過(guò)硬，芯片部門(mén)的痛苦便可以想象。

　　最近小米與聯(lián)芯成立合資公司一度成為熱點(diǎn)，很多朋友認為聯(lián)芯的技術(shù)與海思相比差距很大，以此推斷與聯(lián)芯成立合資公司對小米的整個(gè)戰略影響有限，其實(shí)不然。

　　與華為沖刺中高端不同，2014年小米的總銷(xiāo)量6000萬(wàn)部，2015年目標一億部手機，這還是雷軍對外公布的目標，據傳小米內部目標應當是1.3億部手 機，要實(shí)現上述目標，其實(shí)產(chǎn)品策略沒(méi)有什么秘密：往更低端拓展，目前紅米系列手機最低手機為599元人民幣，更低端也便是499或399，這一價(jià)位的手機 策略其實(shí)正好和聯(lián)芯之前的定位相符，與華為麒麟處理器面向中高端不同，小米肯定希望借助聯(lián)芯的芯片提升小米在中低端特別是低端手機的市場(chǎng)競爭力，隨著(zhù)技術(shù) 的成熟，再往中高端延伸。這一價(jià)位手機至少銷(xiāo)量有保證，隨著(zhù)這兩年手機性能的提升，應當也可以滿(mǎn)足MIUI的系統需求，這一點(diǎn)與雷軍的互聯(lián)網(wǎng)策略相符，因 此老杳看好小米與聯(lián)芯的聯(lián)姻，當然前提是聯(lián)芯的團隊要給力。

　　最后說(shuō)說(shuō)LG和中興，LG在手機策略上有點(diǎn)像大陸品牌，在歐美市場(chǎng)通過(guò)價(jià)格戰與三星展開(kāi)競爭，搶奪三星的市場(chǎng)份額，因此運作得當使用自研處理器估計會(huì )對品 牌產(chǎn)生良性反應，畢竟LG手機銷(xiāo)量至今為止不輸華為、小米及聯(lián)想;中興芯片技術(shù)不錯，目前的主要問(wèn)題是這兩年手機銷(xiāo)售有下滑趨勢，如果沒(méi)有一定數量的銷(xiāo)量 保證，可能會(huì )對芯片開(kāi)發(fā)產(chǎn)生負面影響。

　　手機品牌投入芯片開(kāi)發(fā)，并不是每個(gè)公司都可以從中受益，至今為止蘋(píng)果、華為受益明顯，三星前兩年受益較大，未來(lái)幾年看不清楚，小米策略上沒(méi)錯，能否正能量還要看聯(lián)芯的努力，中興、LG則有必要再觀(guān)察兩年。