“最具投資價(jià)值企業(yè)”擅長(cháng)找到藍海

　　摘要：本文訪(fǎng)問(wèn)了三家榮獲“2014最具投資價(jià)值企業(yè)”的本土芯片廠(chǎng)商。盡管他們的產(chǎn)品迥異，但也有著(zhù)共同的特質(zhì)，擅于從打硬仗的紅海中，轉移到適合生存的藍海，并努力成為佼佼者。

　　近日，工業(yè)和信息化部CSIP(軟件與集成電路促進(jìn)中心)舉辦了2014年“中國芯”評選，多家本土芯片企業(yè)榮膺“2014最具投資價(jià)值企業(yè)”?！峨娮赢a(chǎn)品世界》走訪(fǎng)了部分企業(yè)，看到他們能從智能手機等熱門(mén)領(lǐng)域，挖掘出適合自己的藍海。

　　艾普柯：光電傳感器用智能硬件模式

　　艾普柯微電子(上海)有限公司是一家光電傳感器公司，主要針對智能手機研發(fā)光電傳感器相關(guān)芯片，產(chǎn)品包括環(huán)境光傳感器(ALS)、距離感應器(PS)和紅外線(xiàn)傳感器等。該公司的策略是采用當下十分流行的智能硬件商業(yè)模式，從手機紅海中，力圖找到多樣、小眾應用的藍海。

　　眾所周知，傳感器已是智能手機的標配，盡管市場(chǎng)很大，但競爭也十分激烈。艾普柯也在為自己擅長(cháng)的光電傳感器尋找新的起點(diǎn)，艾普柯看到通過(guò)光的方法，還可以檢測到脈搏、血氧濃度等信息。其原理是，當一個(gè)人的脈搏跳動(dòng)的時(shí)候，由于血管的收縮，血管中的血液會(huì )發(fā)生密度改變，從而引起反射光線(xiàn)有細微的變化，通過(guò)檢測這種細微的變化可以推算出心率、血氧濃度和水分含量等信息，甚至可以通過(guò)這個(gè)信號來(lái)得出脈率的波形，以此來(lái)判斷人的健康狀況，從而與當今十分有潛力的云計算、健康監測市場(chǎng)相聯(lián)系。另外，光傳感器還可以參與燈光的色溫調節、室內定位等。由此看來(lái)，光電傳感器的應用是十分廣泛，其中的技術(shù)關(guān)鍵是算法跟硬件的結合。

　　“像心率、血氧濃度等健康監測類(lèi)產(chǎn)品的特點(diǎn)是總量不多，但毛利相對較高，所以我們想抓住。”艾普柯CEO李碧洲說(shuō)，“因此要換一種思路，從商業(yè)模式上進(jìn)行創(chuàng )新。”為此，艾普柯采用半定制的方式，在艾普柯現有的三合一光傳感器的基礎上，可以做一些小的改動(dòng)，例如為了檢測血氧，可能需要增加LED燈;檢測心率可能用另外一種波長(cháng)。這樣針對不同的應用，客戶(hù)可以配置不同的LED燈。檢測光也是如此，距離感應通常用940納米波長(cháng)的紅外感應，檢測環(huán)境光用550納米量程，另外可能有些客戶(hù)需要實(shí)現UV(紫外光)檢測，艾普柯設計的傳感器陣列可以針對不同的波長(cháng)進(jìn)行優(yōu)化，并有很多的選項適用于不同的應用。

　　再有，艾普柯也在與ARM探討合作機會(huì )，ARM核可以集成到艾普柯芯片里，使很多智能硬件的基礎開(kāi)發(fā)者可以把算法集成到艾普柯的芯片上，但這并不是全套地重新設計一個(gè)芯片，只是在幾十個(gè)工序步驟中改動(dòng)少量的幾個(gè)。這種商業(yè)模式，既可面向手機等的海量市場(chǎng)，又可以覆蓋到毛利率較高、但批量不大的新型應用。

　　“我們不單單做光電傳感器，因為現在做智能硬件的客戶(hù)，可能需要你從MCU算法到通訊模塊等一整套方案。”艾普柯的優(yōu)勢不僅是采集光信號，還能對一些原始的數據進(jìn)行預處理，例如用高精度A/D轉換器提高測試靈敏度、消除外界的環(huán)境光干擾、溫度和單體一致性補償及過(guò)濾直流噪聲等功能。相比于同類(lèi)的跨國企業(yè)，艾普柯的方案性?xún)r(jià)比更高，并且能提供一些保健級的健康算法。

　　坤銳RFID：超高頻增長(cháng)快，QSIM潛力大

　　上海坤銳主要專(zhuān)注于高頻、超高頻RFID(射頻識別)標簽芯片，以及移動(dòng)支付解決方案。其中超高頻RFID應用越來(lái)越廣，國際上每年有30%左右的增長(cháng)。因為高頻標簽芯片的讀距相對較短，而超高頻標簽芯片的操作距離往往可以達到幾米或更遠(這取決于標簽的匹配程度，以及周?chē)h(huán)境、天線(xiàn)等因素)，所以有著(zhù)更加廣泛的應用范圍。

　　QSIM手機支付卡目前處于起步階段，未來(lái)潛力很大。其優(yōu)勢是相當于信用卡放在手機里面，可以作為城市通卡，這樣一部手機可以解決交通、門(mén)禁、身份認證等城市里的各種應用。2014年QSIM在手機支付市場(chǎng)上實(shí)現了正式的商用，與四川移動(dòng)、湖南移動(dòng)、湖南電信等合作開(kāi)展了手機支付項目，覆蓋了十幾個(gè)地市的近二十所高校、數十家集團以及城市公交。

　　此次“中國芯”評選，坤銳的兼容SWP應用的手機支付全SWP-QSIM獲得了“最具創(chuàng )新應用產(chǎn)品”獎。其中，QR5279芯片為坤銳專(zhuān)為手機支付應用設計的基于13.56MHz的射頻芯片，由其為基本設計的手機支付SIM/SD卡，可使用戶(hù)通過(guò)手機實(shí)現各種領(lǐng)域的應用，如小額支付、城市通卡應用、門(mén)禁、考勤等，應用范圍非常廣泛。