4K面板引領(lǐng)IC產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新一輪變革

　　NPDDisplaySearch調研發(fā)現，在目前的4K電視面板供應產(chǎn)業(yè)中，韓國、中國臺灣和中國的面板廠(chǎng)商對于低規格4K面板的產(chǎn)品戰略均有不同。韓國廠(chǎng)商(以L(fǎng)GDisplay的M+和SamsungDisplay的Green4K為例)專(zhuān)注于降低以RGBW子像素排列的4K60Hz面板成本;而臺灣廠(chǎng)商(特別是群創(chuàng )光電)專(zhuān)注于降低集成解決方案的成本優(yōu)化，例如采用RGB4K60Hz面板的T-Con(TimingController)搭載著(zhù)MEMC(MotionEstimateandMotionCompensation，增強移動(dòng)，補償移動(dòng))和SR(SuperResolution，超分辨率)功能集成的解決方案。

　　隨著(zhù)4K電視逐漸盛行的趨勢，NPDDisplaySearch觀(guān)察到IC產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)以下的變革：

　　4KT-Con(時(shí)序控制器)與MEMC和SR功能集合

　　NPDDisplaySearch觀(guān)察到，一些面板廠(chǎng)商將開(kāi)始積極推廣其4K60Hz搭載集成T-Con解決方案的4K電視面板。這一解決方案將受到二級電視品牌和制造廠(chǎng)商的廣泛歡迎，但是否會(huì )有更多中國一級和國際電視品牌廠(chǎng)商采用這一方案值得關(guān)注。迄今為止，一級品牌廠(chǎng)商傾向于自建并且掌控電子相關(guān)工程解決方案，包含指定或購買(mǎi)純T-Con功能組件。因為他們仍?xún)A向將4K電視定位高端產(chǎn)品，期待能享有更高的溢價(jià)銷(xiāo)售。所以他們傾向在各自的電視視頻主板獨立使用MEMC以加強4K電視的信號處理。但是，為了達到銷(xiāo)售目標和考慮市場(chǎng)的競爭，部份的一級電視品牌也將考慮采用面板廠(chǎng)商所提供的集成的T-Con解決方案納入其中低規格4K產(chǎn)品線(xiàn)，以較低的價(jià)格銷(xiāo)售4K電視。

　　低價(jià)4K電視盛行，促進(jìn)IC供應商有所改變

　　基于不同的4K電視面板供應，不僅是電視廠(chǎng)商，IC供應商也將在4K面板和4K電視的電子軟件相關(guān)工程投入更多的資源，除非他們能滿(mǎn)足于或者愿意被有限或單一的4K面板供應鏈和4K電視單芯片資源限制。明年4K電視不僅在中國甚至全球市場(chǎng)分布都將更加廣泛。當4K電視將趨向商品化，全球頂尖電視品牌是否也將加入低端4K電視市場(chǎng)戰局值得注意。NPDDisplaySearch分析他們可能選擇采取以下的方案：

　　a.采用韓系或中國面板廠(chǎng)商RGBW4K60Hz面板，電視品牌自建或外購并且掌控4K電子相關(guān)工程解決方案(含MEMC)，包含指定或購買(mǎi)純T-Con功能組件

　　b.采用臺系面板廠(chǎng)商RGB4K面板，搭載著(zhù)具有性?xún)r(jià)比高的集成T-Con解決方案(帶MEMC和SR集成)

　　c.采用任一4K面板(搭純T-Con功能組件,不限于RGBW或RGB4K面板)，搭配電視IC供應商提供的有價(jià)格競爭力的具有MEMC集成方案4K60Hz單一電視芯片。

　　這三種方案都能降低4K電視成本，但它們涉及的商業(yè)模式和與電視面板及IC供應商間的關(guān)系不同。

　　中國出現新半導體廠(chǎng)商進(jìn)入4K電視市場(chǎng)

　　正當一些面板廠(chǎng)商以集成T-Con解決方案和積極的價(jià)格策略推動(dòng)RGB4K面板的銷(xiāo)售時(shí)，隨著(zhù)中國4K電視市場(chǎng)的崛起，中國的IC廠(chǎng)商開(kāi)始積極進(jìn)入4K信號處理市場(chǎng)，包含研發(fā)具有MEMC集成方案4K60Hz單一電視芯片。其中以中國華為集團的海思半導體公司最為積極和突出，其4K單一電視芯片即將量產(chǎn)。中國快速興起的IC廠(chǎng)商正利用中國當地優(yōu)勢積極進(jìn)入中國4K電視市場(chǎng)。

　　2014年4KLCD電視面板價(jià)值鏈

　　NPDDisplaySearch認為一級“電視品牌”廠(chǎng)商的產(chǎn)品規劃意識和供應鏈選擇仍是影響4K面板和IC廠(chǎng)商未來(lái)發(fā)展和競合商業(yè)模式發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素。但隨著(zhù)二級電視品牌的崛起，尤其是中低階4K電視的發(fā)展壯大，未來(lái)4K面板和IC產(chǎn)品線(xiàn)規劃是走向更加發(fā)散或逐步回歸收斂值得產(chǎn)業(yè)供應鏈業(yè)注意，全球4K電視市場(chǎng)格局可能將有所改變。