淺析大屏顯示行業(yè)市場(chǎng)　2014上半年潮流一覽

　　近日，國內知名大屏顯示企業(yè)雅迅達發(fā)布了自己在行業(yè)內占取優(yōu)勢的六大原因：1)技術(shù)優(yōu)勢：行業(yè)領(lǐng)先國內一流;2)產(chǎn)品優(yōu)勢：品類(lèi)齊全質(zhì)量保證;3)前景優(yōu)勢：政策推動(dòng)國家支持;4)產(chǎn)品優(yōu)勢：品類(lèi)齊全質(zhì)量保證5)品牌優(yōu)勢：精準營(yíng)銷(xiāo)撬動(dòng)市場(chǎng);6)整體優(yōu)勢：強化培訓售后有力。

　　LED大屏市場(chǎng)現狀

　　就目前的發(fā)展情況來(lái)看，LED顯示屏產(chǎn)品已由最初較為狹窄的專(zhuān)業(yè)級、高端應用(如廣電、電力、電信領(lǐng)域等)擴展到現在覆蓋公共管理、民生、能源、工業(yè)、商業(yè)、娛樂(lè )等幾十個(gè)細分應用領(lǐng)域。隨著(zhù)上游液晶面板廠(chǎng)商產(chǎn)品不斷推陳布新，LED顯示屏產(chǎn)品線(xiàn)的不斷更新，液晶面板走勢使得產(chǎn)品更加“親民?，F階段，在當前主流大屏顯示技術(shù)中，LED顯示屏的市場(chǎng)份額占到整體市場(chǎng)的48%，幾乎快趕上DLP的市占率。

　　我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的技術(shù)基礎和水平是相當先進(jìn)，主要產(chǎn)品和關(guān)鍵技術(shù)與國際同行業(yè)的先進(jìn)水平能夠大致保持一致，但工藝水平則還比較落后，在產(chǎn)品規范化、整機系統設計、可靠性、制造工藝、檢測測試手段等方面與國外有明顯的差距。LED器件技術(shù)和性能不斷提高，電子技術(shù)發(fā)展日新月異，這為L(cháng)ED顯示屏產(chǎn)品的技術(shù)深化和提高帶來(lái)良好的基礎。同時(shí)LED顯示在社會(huì )生活的各個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛的應用，半導體照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為L(cháng)ED顯示產(chǎn)業(yè)帶來(lái)良好契機，因此，LED顯示市場(chǎng)發(fā)展前景樂(lè )觀(guān)。深化技術(shù)內涵，豐富產(chǎn)品體系，產(chǎn)品多元化，突出主導產(chǎn)品的優(yōu)勢將是LED顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

　　在LED顯示屏產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)業(yè)內的企業(yè)群體將適當分類(lèi)，逐步形成以關(guān)鍵控制系統技術(shù)研發(fā)為主的技術(shù)開(kāi)發(fā)型企業(yè)，以規?；?、標準化生產(chǎn)為主的產(chǎn)品制造型企業(yè)，以市場(chǎng)應用推廣為主的技術(shù)服務(wù)型企業(yè)，以滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)需求為主的專(zhuān)業(yè)應用型企業(yè)等。然而面對紛繁復雜、喜憂(yōu)參半的LED市場(chǎng)，企業(yè)如何突圍呢?我們可以從資本角度與經(jīng)營(yíng)角度來(lái)做些簡(jiǎn)單的分析。

　　2014上半年顯示屏發(fā)展潮流小間距高清大屏唱主流

　　作為一個(gè)高密集型行業(yè)，商用大屏顯示行業(yè)雖然已經(jīng)步入應用為王的時(shí)代，但是，這并非能掩蓋其依靠潮流性技術(shù)推動(dòng)的事實(shí)，也正是基于此，這個(gè)行業(yè)才會(huì )潮流不斷。如今，2014年已然過(guò)半，期間都有哪些技術(shù)熱詞，其又隱喻著(zhù)怎樣的行業(yè)趨勢?我們從數字出發(fā)來(lái)看。

　　3.5mm，液晶拼接拼縫大戰再升級

　　今年上半年的液晶拼接領(lǐng)域，3.5mm拼縫無(wú)疑成為了盡人皆知的熱詞，將液晶拼接企業(yè)之間的拼縫大戰體現得淋漓盡致。在液晶拼接的拼縫發(fā)展史上，3.5mm與2009年的6.7mm、2011年的5.3mm一樣，成為了不容忽視的存在。

　　繼4月的北京Infocomm展會(huì )三星、LG的3.5mm產(chǎn)品大放光彩之后，巴可、長(cháng)虹相繼推出了3.5mm拼縫的液晶拼接產(chǎn)品。液晶拼接墻開(kāi)始迅速向3.5mm時(shí)代靠攏。投影時(shí)代分析認為，3.5mm拼縫不會(huì )是液晶拼接產(chǎn)品的終點(diǎn)站，在技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)需求的雙重推動(dòng)下，“最窄”標準會(huì )不斷刷新，不過(guò)，從實(shí)際應用層面來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)對“最窄”的執念已經(jīng)在逐漸淡化，這一點(diǎn)從當前市場(chǎng)包括了4.9mm、3.9mm、3.7mm、3.6mm等多種類(lèi)型產(chǎn)品可以得到充分的體現。

　　4K，商用大屏步入超高清時(shí)代

　　大屏商用顯示領(lǐng)域，畫(huà)質(zhì)是行業(yè)用戶(hù)的核心訴求。“沒(méi)有最清晰只有更清晰”，在1080p成為了商用大屏的標配之后，4K分辨率作為全新的行業(yè)追求，在2014年上半年開(kāi)始落地化發(fā)展——無(wú)論是前端的屏幕顯示廠(chǎng)商還是后端的傳輸設備廠(chǎng)商，都開(kāi)始積極的推出的4K產(chǎn)品，如，三星、飛利浦、LG、快思聰等均在今年4月召開(kāi)的Infocomm展會(huì )上展出了最新的4K產(chǎn)品。

　　對于4K的火爆，這是市場(chǎng)需求的必然推動(dòng)。且不說(shuō)追求極致的顯示效果本身就是商用大屏價(jià)值體現的重要組成部分，超高清的分辨率甚至已經(jīng)成為了一些特定的顯示技術(shù)應用的前提條件，如，裸眼3D。隨著(zhù)應用范圍的不斷拓寬，行業(yè)用戶(hù)對商用大屏的顯示需求也越來(lái)越多元化，兼顧用戶(hù)特定需求與畫(huà)面質(zhì)量，高分辨率就成為了剛性訴求。

　　110寸，單屏商用顯示器“大”PK

　　說(shuō)到2014年的單屏商用顯示器，就不得不提大尺寸，如LG的98英寸的單屏大屏4K顯示器，飛利浦的110英寸的4K顯示器，三星的95英寸超大尺寸LED顯示器等，從某種程度上來(lái)說(shuō)，大尺寸產(chǎn)品的推出的已經(jīng)成為了廠(chǎng)商技術(shù)實(shí)力的一種最為直觀(guān)的展現。

　　就目前而言，各路廠(chǎng)商雖然在大尺寸的發(fā)展潮流上達成了一致，但是，對于“大”的界限卻態(tài)度各異，以110寸為分水嶺，有的廠(chǎng)商提出“止步”(如，三星方面就明確表示，110寸將是三星單屏商用顯示器的極限，尺寸上的再度提升反而會(huì )降低商用顯示器的實(shí)用價(jià)值)，也有廠(chǎng)商力求“更大”(如，雙旗方面就透露，夏普即將推出120寸的4K單屏顯示器，并預測，在明年，今年的大尺寸代表110寸、98寸將成為主流)。

　　投影時(shí)代分析認為，隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展成熟，商用顯示器尺寸提升的主要門(mén)檻已經(jīng)不再技術(shù)參數，更為關(guān)鍵的是其實(shí)用價(jià)值，這也是廠(chǎng)商之間爭論的焦點(diǎn)所在。鑒于當前商用大屏應用的多元化，大尺寸也將是一個(gè)多元化的命題，基于成本考慮，超大尺寸或許不會(huì )成為市場(chǎng)的主流，卻不妨礙其成為廠(chǎng)商針對特定用戶(hù)推出的定制化服務(wù)。

　　0.8mm，小間距LED風(fēng)生水起

　　在今年的LED顯示市場(chǎng)，小間距LED絕對是當之無(wú)愧的焦點(diǎn)所在，不僅有傳統廠(chǎng)商的力挺，更有諸多DLP拼接廠(chǎng)商的涉足，如威創(chuàng )、彩訊、GQY等。廠(chǎng)商的大力投入推動(dòng)了技術(shù)的迅速發(fā)展，目前，小間距LED產(chǎn)品的最小點(diǎn)間距已經(jīng)達到了0.8mm，而從理論上來(lái)說(shuō)，P2.5以下的產(chǎn)品就是小間距LED產(chǎn)品。

　　不過(guò)，小間距LED產(chǎn)品雖然在技術(shù)上升級迅速，成本卻一直居高不小。如，威創(chuàng )就曾明確表示，就目前而言，P1.2以下的產(chǎn)品商用成本過(guò)高，用戶(hù)仍無(wú)法承受;即便是研發(fā)出0.8mm點(diǎn)間距產(chǎn)品的洲明科技，其內部人士也表示，“UTV0.8雖然技術(shù)上已經(jīng)突破，但還沒(méi)進(jìn)入量產(chǎn)，與一般的小間距LED電視相比，它的成本要高出許多”。

　　應用市場(chǎng)接受能力有限，廠(chǎng)商為了拔得頭籌對研發(fā)投入力度不減，導致了2014年上半年小間距LED行業(yè)的“相對技術(shù)過(guò)剩”。成本的高企已經(jīng)成為了小間距LED推廣的首要障礙。對于身處其中的廠(chǎng)商而言，誰(shuí)能夠率先尋求到技術(shù)與成本的最佳平衡點(diǎn)，誰(shuí)就能夠更快的掌握這一新興市場(chǎng)的主動(dòng)權。