4K電視普及繞不過(guò)去的三重門(mén)

　　每每談及4K電視，網(wǎng)友總是罵聲一片，雖然罵法不盡相同，但中心思想都是一樣的——連片源都沒(méi)有整天說(shuō)個(gè)毛4K電視?如今的情況是4K片源也正在飛速普及中，但網(wǎng)友還是不買(mǎi)賬——5塊錢(qián)包月，永不過(guò)期，貴了免談!你以為在談?dòng)布?，其?shí)網(wǎng)友再跟你談內容，你以為在談內容，其實(shí)網(wǎng)友在談習慣。說(shuō)起4K電視普及，用戶(hù)使用習慣永遠是最繞不過(guò)去的第三重門(mén)。

　　硬件層面：價(jià)格下降促進(jìn)4K電視滲透

　　據Display Search全球電視預測報告顯示，2014年4K電視的出貨量有望自2013年度的190萬(wàn)臺增長(cháng)至1270萬(wàn)臺，增幅超過(guò)600%，其中中國大陸的占比預計達到78%，是4K電視最大的市場(chǎng)。還有數據顯示，4K電視市場(chǎng)的占有率在2013年增長(cháng)了133倍，預計到2014年末4K電視市場(chǎng)占有率可以達到20%。

　　其實(shí)類(lèi)似的數據無(wú)需贅述，做為電視最新的顯示技術(shù)，4K能否普及毋庸置疑，我們需要關(guān)心的只是普及速度如何而已。雖然4K電視在發(fā)展初期確實(shí)遇到了片源匱乏的狀況，但實(shí)際上全高清電視推出的時(shí)候又何嘗不是如此，硬件設備的發(fā)展勢必要領(lǐng)先于軟件內容的發(fā)展，PC行業(yè)曾被鼓吹的性能過(guò)剩論其實(shí)到了電視行業(yè)也一樣，性能過(guò)剩永遠是個(gè)偽命題。

　　據奧維咨詢(xún)數據顯示，從2013年7月到2014年6月，4K電視的滲透率已經(jīng)從1%增長(cháng)到了18%，雖然這個(gè)數據的增長(cháng)得益于更多小屏4K電視的推出，但不論是大屏4K電視還是小屏4K電視對于觀(guān)賞體驗的提升都會(huì )有的。中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波就曾表示，即使沒(méi)有4K片源，就現在有線(xiàn)電視提供的高清信號720P而言，同樣65寸的超高清電視，在客廳正常觀(guān)看距離內，要比65寸普通高清電視清晰不少。

　　NPDDisplaySearch的數據也證明了這一點(diǎn)，其全球電視出貨量和預測季度報告顯示，到2017年，4K面板在50寸及以上液晶電視中的占比將達到93%，NPDDisplaySearch認為，如果4K電視面板能成功用于40寸等較小尺寸，那么4K電視將得到更快速地發(fā)展，三星、海信、聯(lián)想等諸多廠(chǎng)商推出小屏4K電視的事實(shí)也成為了NPDDisplaySearch觀(guān)點(diǎn)的最好佐證。

　　內容層面：索尼真正帶來(lái)原生4K影片

　　4K電視從出現的第一天起就被吐槽，吐槽的重點(diǎn)則在于有4K電視沒(méi)4K片源，4K電視完全處于英雄無(wú)用武之地的窘境。事實(shí)也正是如此，看電視是用戶(hù)購買(mǎi)電視的第一用途，但目前別說(shuō)4K電視信號，就連高清電視信號也不是每個(gè)電視臺都能提供，即便升級了所謂的高清數字電視機頂盒，也只有為數不多的電視臺能接收到高清信號。好消息是航天數字傳媒已經(jīng)發(fā)布了基于衛星傳輸的4K整體解決方案，可以64M/秒的傳輸速度向用戶(hù)推送4K視頻內容，解決了4K電視信號商業(yè)化的技術(shù)問(wèn)題。

　　但如果你購買(mǎi)電視的主要用途不在于看數字電視，而是在網(wǎng)絡(luò )視頻，那么4K片源的發(fā)展程度或許可以滿(mǎn)足你的需求。

　　在所有電視廠(chǎng)商中，自上而下來(lái)做4K內容建設的有兩家，一家是樂(lè )視一家是索尼。樂(lè )視主要通過(guò)自制和引進(jìn)兩種方式來(lái)進(jìn)行4K內容建設，自制分成兩塊：第一部分依托于樂(lè )視影業(yè)以及現在已經(jīng)整合的花兒影視，包括未來(lái)能夠撬動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈上游的相對傳統的影視公司，他們都會(huì )提供4K內容。中國首部4K影片《歸來(lái)》就是由樂(lè )視影業(yè)出品的。第二部分由樂(lè )視網(wǎng)自己做項目的開(kāi)發(fā)，擁有包括組團隊、投拍、后期制作、營(yíng)銷(xiāo)一條龍的網(wǎng)絡(luò )。關(guān)于引進(jìn)，樂(lè )視表示，一定會(huì )是行業(yè)內第一個(gè)能夠成批量獲取好萊塢4K內容的公司。

　　索尼則擁有4K內容完整解決方案，除了擁有4K電影出品公司Sony Pictures，在整個(gè)4K產(chǎn)業(yè)鏈中，拍攝、傳播、放映等諸多環(huán)節索尼都是最佳選擇甚至唯一的選擇。最新消息顯示，索尼還將和華數合作，成為國內首個(gè)提供4K影片下載服務(wù)的廠(chǎng)商。此前，索尼一方面和Netflix合作推出了《紙牌屋》4K版，另一方面索尼影視出品的包括《超凡蜘蛛俠》、《絕命毒師》在內的70余部電影和劇集都已提供4K片源，這些4K片源通過(guò)索尼4K播放機提供給用戶(hù)。而如今，索尼4K播放器FMP-X10將于8月在國內發(fā)布，國內用戶(hù)也可以第一時(shí)間體驗到原汁原味的4K影片了。

　　除了樂(lè )視和索尼，其他電視廠(chǎng)商也通過(guò)合作的方式在解決4K片源匱乏的問(wèn)題，比如小米和搜狐合作、聯(lián)想和百視通合作、三星和芒果TV合作，都在不同程度地推動(dòng)4K片源的發(fā)展，可以說(shuō)4K片源很快將能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的基本觀(guān)賞需求。

　　文化層面：4K影片正版化仍在寂寞前行

　　騰訊家電近日發(fā)起了一項關(guān)于正版4K影片的調查，截至目前有超過(guò)15000名網(wǎng)友參與了調查，調查顯示，64%的網(wǎng)友認為4K影片的多寡是購買(mǎi)4K電視的關(guān)鍵因素，而另外36%的網(wǎng)友則持相反觀(guān)點(diǎn)，這意味著(zhù)，雖然吐槽4K影片匱乏的網(wǎng)友眾多，但還有相當的網(wǎng)友并不在乎有沒(méi)有4K片源。

　　在4K電視發(fā)展之初，言論主要集中在4K片源匱乏，但等4K片源開(kāi)始普及的時(shí)候，用戶(hù)就能開(kāi)始安心享受硬件+內容的服務(wù)了么?其實(shí)不然，同樣在調查中我們看到，只有22%的網(wǎng)友表示愿意接受收費的原生高品質(zhì)4K影片，而高達73%的網(wǎng)友傾向于免費但質(zhì)量也不差4K影片，而愿意接受免費但質(zhì)量差一些4K影片的用戶(hù)僅占5%。

　　在目前4K片源并不豐富的階段，不少廠(chǎng)商為用戶(hù)提供了2K轉4K的視頻，美其名曰優(yōu)化過(guò)的4K影片，其實(shí)這樣的影片無(wú)論畫(huà)質(zhì)還是音質(zhì)都達不到4K標準，質(zhì)量未必比全高清視頻高。樂(lè )視曾推出了首個(gè)4K頻道，其中就有大量2K轉4K的影片，樂(lè )視辯解稱(chēng)，這些內容分辨率是4K的，但部分老片子因為早期拍攝器材限制，所以制作出來(lái)的4K效果比理想的稍微差一點(diǎn)。從調查來(lái)看，這樣的內容顯然難以被用戶(hù)所接受。

　　4K影片勢必會(huì )以收費的模式提供給用戶(hù)，但如何收費值得各大廠(chǎng)商考量，騰訊家電的調查顯示，92%的網(wǎng)友支持單部影片24小時(shí)租借費用低于20元，93%的網(wǎng)友支持單部影片購買(mǎi)費用低于100元，這完全在意料之中，實(shí)際上還有更多的網(wǎng)友留言表示希望以更低的價(jià)格包月甚至包年來(lái)觀(guān)看4K影片。

　　此前，索尼在美國提供4K影片下載服務(wù)時(shí)就采用了24小時(shí)租借和永久購買(mǎi)兩種收費策略，每部影片24小時(shí)租借費用為7.99美元(約合人民幣50元)，永久購買(mǎi)費用為29.99美元(約合人民幣186元)，索尼即將和華數合作在國內推出4K影片下載服務(wù)，據說(shuō)價(jià)格比美國要便宜，但恐怕很難達到網(wǎng)友期望的水準。

　　在我看來(lái)，國內網(wǎng)友缺乏付費購買(mǎi)正版影片的習慣，隨著(zhù)視頻正版化進(jìn)程的推進(jìn)，已經(jīng)開(kāi)始有網(wǎng)友愿意為正版網(wǎng)絡(luò )視頻付費，但此前的正版全高清視頻的收費標準多在2-5元一部，最貴也不超過(guò)15元，4K影片收費伊始，如果收費標準大幅提升，恐怕不利于用戶(hù)習慣的養成。我認為，如果正版4K視頻也采用免費+收費并行的策略，可能效果更好，新上影片收費，而轉制的老影片免費，雖然廠(chǎng)商會(huì )有一定的損失，但從長(cháng)久看還是值得的。

　　總結：內容如何收費將是4K電視普及關(guān)鍵

　　4K電視的普及必然會(huì )經(jīng)歷硬件、內容、文化這三重門(mén)。硬件的部分如今已經(jīng)不存在太大的問(wèn)題，隨著(zhù)三星、索尼等外資廠(chǎng)商也開(kāi)始試探性地降低4K電視的售價(jià)，硬件層面的普及最先達到。內容層面，4K電視信號是最頭疼的問(wèn)題，但拋開(kāi)電視信號看3K片源，也逐漸走上正軌，索尼、樂(lè )視等一眾廠(chǎng)商正在以不同的方式把4K影片帶給用戶(hù)。最難達到的是用戶(hù)習慣的轉變，4K影片從一開(kāi)始就全部免費提供是不太現實(shí)的事情，但完全收費又難以與用戶(hù)期望達成一致，4K影片正版化仍在寂寞前行，如何找到平衡是各廠(chǎng)商需要探尋的一個(gè)問(wèn)題，也是4K電視真正普及的關(guān)鍵。