2014年上半年中國平板電腦市場(chǎng)調查報告

　　2014年上半年中國平板電腦市場(chǎng)上，蘋(píng)果三星等國際品牌雖然依舊處于優(yōu)勢地位，但所占關(guān)注份額正逐漸被本土品牌所蠶食。其中，主打中低端市場(chǎng)的聯(lián)想、臺電、Colorfly等五家國產(chǎn)品牌均挺進(jìn)關(guān)注榜前十，用戶(hù)認知度逐漸提升。產(chǎn)品定位方面，今年通話(huà)平板電腦的市場(chǎng)熱度大幅上漲，較去年同期提升6.7%。

　　第一季度全球平板電腦出貨量首次下滑

　　市場(chǎng)研究機構NPDDisplaySearch最新公布的數據顯示，2014年第一季度平板設備的出貨量為5600萬(wàn)臺，年增長(cháng)率首次出現下滑情況?？梢?jiàn)，經(jīng)歷了連續多年的強勁增長(cháng)后，平板電腦市場(chǎng)同樣遭遇了自身發(fā)展的瓶頸。雖然目前第二季度的出貨量數據還未公布，但可以預見(jiàn)上半年整體增長(cháng)率勢必有所下滑。

　　蘋(píng)果依舊占據平板電腦市場(chǎng)統治性地位

　　目前，Android平板電腦在中國市場(chǎng)占據優(yōu)勢地位，在售產(chǎn)品數量達到市場(chǎng)總和的80.0%以上。雖然在數量方面均遙遙領(lǐng)先于蘋(píng)果旗下產(chǎn)品，但產(chǎn)品的市場(chǎng)平均競爭力較蘋(píng)果差距較大。ZDC監測數據顯示，上半年蘋(píng)果旗下產(chǎn)品的單品關(guān)注率達到1.44%，遠高于市場(chǎng)主要競爭對手。

　　蘋(píng)果與三星占據品牌關(guān)注優(yōu)勢

　　上半年平板電腦市場(chǎng)上，蘋(píng)果品牌影響力相對最高，所占市場(chǎng)關(guān)注份額為27.4%。三星以16.8%的用戶(hù)關(guān)注度獲得品牌榜亞軍，聯(lián)想、臺電等八家廠(chǎng)商分列第三至第十名，用戶(hù)關(guān)注度集中于2.0%-10.0%之間。其他品牌用戶(hù)關(guān)注度相對較低，累計占據16.2%的關(guān)注份額。整體來(lái)看，蘋(píng)果三星依舊占據市場(chǎng)統治性地位。

　　(圖)2014年上半年中國平板電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

　　臺電品牌榜關(guān)注排名大幅提升

　　第二季度前三甲依舊被蘋(píng)果、三星與聯(lián)想占據，三大廠(chǎng)商所占關(guān)注份額同Q1基本持平。第四到第十名中，臺電與Colorfly關(guān)注排名均有上升，其中臺電Q2的關(guān)注比例較Q1增加1.4%，同時(shí)也是Q2上榜品牌中唯一一家上升區間超1.0%的廠(chǎng)商。華碩、微軟與酷比魔方排名均下滑一位，藍魔與戴爾則保持排名不變。

　　表2014年Q1-Q2中國平板電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對比