多元化格局：LED顯示發(fā)展現狀及市場(chǎng)趨勢分析

　　隨著(zhù)LED顯示屏逐漸發(fā)展，在世界的每個(gè)角落幾乎都可以看到大型的LED顯示屏屏幕，總體來(lái)說(shuō)給世界增添了色彩和美化每個(gè)城市。也同時(shí)受到廣大消費者的一致好評，LED顯示屏行業(yè)迅速蓬勃發(fā)展起來(lái)，也形成了一個(gè)發(fā)展階段。由此也產(chǎn)生另外一個(gè)問(wèn)題，LED顯示屏行業(yè)正面臨著(zhù)利潤被逐漸攤薄、同質(zhì)化競爭激烈的現狀。在新的市場(chǎng)格局下，點(diǎn)間距越來(lái)越小、穩定性越來(lái)越高、顯示效果越來(lái)越高清、安裝使用越來(lái)越智能化已經(jīng)成為L(cháng)ED顯示屏企業(yè)追求的目標。LED顯示屏市場(chǎng)又將迎來(lái)怎樣的發(fā)展?

　　LED顯示屏市場(chǎng)發(fā)展現狀

　　就目前的發(fā)展情況來(lái)看，LED顯示屏產(chǎn)品已由最初較為狹窄的專(zhuān)業(yè)級、高端應用(如廣電、電力、電信領(lǐng)域等)擴展到現在覆蓋公共管理、民生、能源、工業(yè)、商業(yè)、娛樂(lè )等幾十個(gè)細分應用領(lǐng)域。隨著(zhù)上游液晶面板廠(chǎng)商產(chǎn)品不斷推陳布新，LED顯示屏產(chǎn)品線(xiàn)的不斷更新，液晶面板走勢使得產(chǎn)品更加“親民?，F階段，在當前主流大屏顯示技術(shù)中，LED顯示屏的市場(chǎng)份額占到整體市場(chǎng)的48%，幾乎快趕上DLP的市占率。

　　我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的技術(shù)基礎和水平是相當先進(jìn)，主要產(chǎn)品和關(guān)鍵技術(shù)與國際同行業(yè)的先進(jìn)水平能夠大致保持一致，但工藝水平則還比較落后，在產(chǎn)品規范化、整機系統設計、可靠性、制造工藝、檢測測試手段等方面與國外有明顯的差距。LED器件技術(shù)和性能不斷提高，電子技術(shù)發(fā)展日新月異，這為L(cháng)ED顯示屏產(chǎn)品的技術(shù)深化和提高帶來(lái)良好的基礎。同時(shí)LED顯示在社會(huì )生活的各個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛的應用，半導體照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為L(cháng)ED顯示產(chǎn)業(yè)帶來(lái)良好契機，因此，LED顯示市場(chǎng)發(fā)展前景樂(lè )觀(guān)。深化技術(shù)內涵，豐富產(chǎn)品體系，產(chǎn)品多元化，突出主導產(chǎn)品的優(yōu)勢將是LED顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

　　在LED顯示屏產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)業(yè)內的企業(yè)群體將適當分類(lèi)，逐步形成以關(guān)鍵控制系統技術(shù)研發(fā)為主的技術(shù)開(kāi)發(fā)型企業(yè)，以規?；?、標準化生產(chǎn)為主的產(chǎn)品制造型企業(yè)，以市場(chǎng)應用推廣為主的技術(shù)服務(wù)型企業(yè)，以滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)需求為主的專(zhuān)業(yè)應用型企業(yè)等。然而面對紛繁復雜、喜憂(yōu)參半的LED市場(chǎng)，企業(yè)如何突圍呢?我們可以從資本角度與經(jīng)營(yíng)角度來(lái)做些簡(jiǎn)單的分析。

　　企業(yè)如何在未來(lái)LED市場(chǎng)脫穎而出

　　1、未來(lái)的LED企業(yè)，有兩類(lèi)企業(yè)將是競爭的王者，一類(lèi)是資本引領(lǐng)下的技術(shù)驅動(dòng)型企業(yè)，他們生產(chǎn)的大抵是定型產(chǎn)品甚至是半成品，成本技術(shù)將是可以預期的競爭優(yōu)勢。另一類(lèi)企業(yè)是下游LED“創(chuàng )造型應用”企業(yè)，他們的競爭優(yōu)勢是“市場(chǎng)差異化”，對光與環(huán)境的深刻理解、對人性的深刻洞察，在此基礎上制造個(gè)性定制的光環(huán)境解決方案將是他們無(wú)可匹敵的競爭優(yōu)勢。前者是大企業(yè)，后者甚至有可能是“小微企業(yè)”。

　　2、面對“小而散”的行業(yè)格局，政府開(kāi)始認識到要扶持有實(shí)力的企業(yè)做大做強。越來(lái)越多的LED企業(yè)上市或者通過(guò)其他渠道融資，將成為行業(yè)整合的又一股重要力量。未來(lái)幾年，有望誕生一些可以與國際巨頭相抗衡的業(yè)內龍頭。資本與實(shí)業(yè)的結合，是LED企業(yè)市場(chǎng)致勝的法寶。

　　3、LED企業(yè)上市之后或者其他手段融資之后，既有利于在混亂的市場(chǎng)中樹(shù)立自己良好的品牌形象，又可以利用資本手段來(lái)收購兼并，壯大自己，凈化市場(chǎng)。

　　4、通過(guò)資本優(yōu)勢，并購企業(yè)，或者優(yōu)勢企業(yè)吸引資本，是一條捷徑。但資本選擇好的企業(yè)不太好找;被收購的企業(yè)不僅是要求“看上去很美”(這種假包裝吸引資本的企業(yè)很多)，而是表里如一的企業(yè)。這種企業(yè)不僅有產(chǎn)品與技術(shù)的優(yōu)勢，更主要的是有基于營(yíng)銷(xiāo)層面的渠道優(yōu)勢。沒(méi)在照明行業(yè)沉淀的局外人，往往看不出企業(yè)的花架子。

　　5、資本與技術(shù)的聯(lián)姻，有利于技術(shù)驅動(dòng)型的企業(yè)快速將技術(shù)轉換成產(chǎn)品推向市場(chǎng)，形成競爭優(yōu)勢。當下的LED市場(chǎng)，其實(shí)并不缺乏有競爭力的產(chǎn)品，但卻缺乏有創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)模式，包括企業(yè)與職業(yè)經(jīng)理人的合作模式、渠道合作模式、贏(yíng)利模式、推廣模式、渠道運營(yíng)模式等。多數企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)層面陷入同質(zhì)化的競爭。資本與技術(shù)的聯(lián)姻，為營(yíng)銷(xiāo)的后端，打下了良好的物質(zhì)基礎，使之在營(yíng)銷(xiāo)的層面走的更快、更強、更穩健。因為，脫離產(chǎn)品與技術(shù)層面的營(yíng)銷(xiāo)競爭，往往走得快，風(fēng)險也高。

　　從全球來(lái)看，我國的led顯示屏行業(yè)核心技術(shù)和專(zhuān)業(yè)技術(shù)還是掌握在國際大廠(chǎng)手里。在全球節能減排的大背景下，各國紛紛推出了白熾燈禁用計劃和LED推廣計劃。不過(guò)由于現在國家的政策大力支持，未來(lái)LED顯示屏行業(yè)前景是無(wú)可限量的，將會(huì )是未來(lái)的一顆明日之星。

　　多元化格局：LED顯示市場(chǎng)發(fā)展前景樂(lè )觀(guān)

　　1、產(chǎn)品技術(shù)的深化和產(chǎn)品的多元化

　　LED器件技術(shù)和性能不斷提高，電子技術(shù)發(fā)展日新月異，這為L(cháng)ED顯示屏產(chǎn)品的技術(shù)深化和提高帶來(lái)良好的基礎。同時(shí)LED顯示在社會(huì )生活的各個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛的應用，半導體照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為L(cháng)ED顯示產(chǎn)業(yè)帶來(lái)良好契機，因此，LED顯示市場(chǎng)發(fā)展前景樂(lè )觀(guān)。深化技術(shù)內涵，豐富產(chǎn)品體系，產(chǎn)品多元化，突出主導產(chǎn)品的優(yōu)勢將是四川成都LED顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

　　2、常規產(chǎn)品的標準化和特定領(lǐng)域應用產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化

　　相關(guān)標準的宣傳貫徹和推廣，將促進(jìn)LED顯示產(chǎn)品的標準化發(fā)展。常規LED顯示產(chǎn)品中，標準化顯示器件和控制系統等會(huì )得到更加廣泛的采用，集成性的LED顯示產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)中會(huì )占主要的地位，標準化LED顯示產(chǎn)品的生產(chǎn)和市場(chǎng)技術(shù)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化分工將更為明顯。在專(zhuān)業(yè)應用領(lǐng)域，LED顯示產(chǎn)品為滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)應用的需求，專(zhuān)業(yè)化水平將不斷提升，結合應用需求的專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)品將拓展形成LED顯示的新產(chǎn)品和新的應用領(lǐng)域，如城市亮化工程的大面積LED顯示、體育場(chǎng)館的LED顯示、交通領(lǐng)域的LED顯示等。

　　3、產(chǎn)業(yè)內部的合理分工和新產(chǎn)業(yè)格局的形成。

　　隨著(zhù)技術(shù)和市場(chǎng)的發(fā)展，我國的LED顯示產(chǎn)業(yè)將會(huì )在調整中逐步提高并有合理的分工，形成新的產(chǎn)業(yè)格局。在整體產(chǎn)業(yè)鏈中，LED器件生產(chǎn)的龍頭企業(yè)和顯示產(chǎn)品生產(chǎn)的骨干企業(yè)的形成，將重新界定上下游產(chǎn)業(yè)的分工，突出體現專(zhuān)業(yè)化分工和協(xié)作。也許在半導體照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，LED器件生產(chǎn)企業(yè)和顯示產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的專(zhuān)業(yè)化分工和協(xié)作的界定比較模糊，但隨著(zhù)市場(chǎng)的擴展和技術(shù)產(chǎn)品的成熟，這種界定將日漸清晰。