全新思維轉變 智能電視將進(jìn)入真正成長(cháng)期

　　中國彩電市場(chǎng)權威研究機構中怡康最新發(fā)布的1-5月份線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道累計銷(xiāo)售數據顯示，海信(Hisense)等知名彩電品牌繼續保持競爭優(yōu)勢。在競爭激烈的智能電視市場(chǎng)，海信電視以17.52%的市場(chǎng)占有率強勢領(lǐng)先。

　　海信強勁的市場(chǎng)表現得益于強大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力、超前的智能電視產(chǎn)品和強大的內容運營(yíng)實(shí)力。海信聯(lián)手加大拿JAMEDO團隊于2013年4月率先推出以“四鍵直達”為特色的VIDAA極簡(jiǎn)智能電視;14年4月份，又發(fā)布了以視頻聚合和家庭社交應用為特色的VIDAA2代產(chǎn)品，率先步入智能2.0時(shí)代。海信銷(xiāo)量數據顯示，截止6月份，VIDAA系列產(chǎn)品占海信智能電視銷(xiāo)量比重已經(jīng)超過(guò)了30%。

　　中怡康2014年1-5月TV銷(xiāo)量占有率數據

　　中怡康2014年1-5月智能電視銷(xiāo)量占有率數據

　　近年來(lái)，海信通過(guò)整合互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商、聯(lián)手市場(chǎng)合作伙伴，匯聚優(yōu)秀應用開(kāi)發(fā)人才，率先構建起一條完整的智能生態(tài)鏈。海信運營(yíng)數據顯示，海信應用商店目前已聚合了2萬(wàn)多款匹配電視大屏產(chǎn)品的APP應用，其行業(yè)內首個(gè)視頻聚合平臺“聚好看”應用集成的視頻總量達到80多萬(wàn)部，超出單個(gè)視頻網(wǎng)站的一倍以上，每月視頻資源更新量也達到6000小時(shí)。截止目前，海信智能電視整體網(wǎng)絡(luò )激活率達到80.8%，用戶(hù)活躍率超過(guò)60%，遠遠超過(guò)行業(yè)平均水平。

　　伴隨著(zhù)節能補貼政策的退市，房地產(chǎn)增速放緩等眾多不確定消費因素的增加，使得消費者的購買(mǎi)指數降低，直接致使2014年家電市場(chǎng)較多的利空因素，市場(chǎng)表現或趨于偏淡。在整體市場(chǎng)偏于平淡的背景下，互聯(lián)網(wǎng)帶給了家電領(lǐng)域新的轉機。

　　去年以來(lái)，隨著(zhù)樂(lè )視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強勢跨界涉足家電行業(yè)，打破了電視領(lǐng)域長(cháng)期以“硬件”為核心的模式，讓傳統電視企業(yè)認識到了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢與自身的不足。

　　整個(gè)科技的發(fā)展，包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子信息技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和相關(guān)配套技術(shù)的成熟，對智能家電的發(fā)展起了很大的推動(dòng)作用。

　　中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波表示，根據目前家電市場(chǎng)的發(fā)展軌跡，智能化的浪潮已經(jīng)鋪陳開(kāi)來(lái)，未來(lái)的智能電視應該不僅僅是一個(gè)終端產(chǎn)品，而應該是一個(gè)能為用戶(hù)提供自主性強、可無(wú)限加載智能服務(wù)內容的開(kāi)放式的系統平臺。

　　走出硬件思維，打造全新的平臺思維。這是近一年來(lái)康佳等國產(chǎn)彩電企業(yè)電視經(jīng)營(yíng)思路的重大轉變。

　　此前康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理曹士平曾表示，如果我們繼續像原來(lái)那樣只是悶頭生產(chǎn)電視機，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可能只有死路一條，或者也只能淪為一個(gè)代工者。

　　這場(chǎng)智能化的競賽，是國內家電企業(yè)技術(shù)發(fā)展和儲備的結果，并在資本市場(chǎng)的追逐與媒體大力宣傳下呈現白熱化。

　　曹士平認為，雖然現在的智能電視還無(wú)法讓人們十分滿(mǎn)意，但未來(lái)的三至五年才將是智能電視真正的成長(cháng)期。