5G、8K、智能電視　華為智能家居宇宙成形

華為旗下品牌榮耀日前宣布將在8月上旬正式發(fā)布「智能屏」產(chǎn)品，盡管再三強調并非簡(jiǎn)單的電視產(chǎn)品，外界仍多認為將會(huì )是華為跨足智能家居市場(chǎng)的第一支武器，以及稱(chēng)霸手機產(chǎn)業(yè)后的第二個(gè)重要終端市場(chǎng)。華為從低價(jià)通訊設備出身，近年成功轉型為智能型手機與5G技術(shù)研發(fā)大廠(chǎng)，在手機與通訊設備市場(chǎng)近乎稱(chēng)霸全球，業(yè)界關(guān)注的是，華為智能電視能否復制在手機市場(chǎng)的成功？

進(jìn)軍智能電視　華為供應鏈競爭版圖再擴大

由于相關(guān)供應鏈布局漸趨完整，華為進(jìn)軍智能電視市場(chǎng)一舉，不僅驚動(dòng)不少電視業(yè)者，也一并被列入發(fā)展IoT產(chǎn)品生態(tài)鏈品牌業(yè)者的對手名單。而進(jìn)一步論華為在智能電視的挑戰，則包括顯示面板、操作系統(OS)以及智能家居網(wǎng)絡(luò )等市場(chǎng)上的競爭。其中，顯示面板與電視芯片解決方案都將直接影響華為智能電視顯示質(zhì)量的競爭力。

華為智能家居宇宙

就8K電視市場(chǎng)而言，未來(lái)作為華為電視面板供應商的華星光電，可能將與三星電子(Samsung Electronics)以及海信等業(yè)者在65寸市場(chǎng)對決，而供應55寸面板的京東方則較有可能在4K市場(chǎng)上；電視芯片方面，華為的最大競爭對手應為臺系業(yè)者，包括聯(lián)發(fā)科、聯(lián)詠等公司，其中，聯(lián)發(fā)科在2019年7月發(fā)布自家8K+AI電視芯片，并稱(chēng)其電視芯片在全球累計出貨量達20億套，全球市占率超過(guò)50%，也表示電視芯片占據其智能家居事業(yè)群80%營(yíng)收，與華為同樣主打智能家居戰略布局。

此外，華為智能電視最引人注目的一點(diǎn)在于，該產(chǎn)品未來(lái)可能搭載華為自家的鴻蒙OS，未來(lái)將進(jìn)而在電視OS市場(chǎng)與三星、LG等韓系業(yè)者及Google競爭。根據Strategy Analytics統計指出，2018年全球智能電視OS市場(chǎng)前三名依序由三星的Tizen、LG的WebOS、Google的Android TV所據，其中TCL、康佳、創(chuàng )維、Sony等業(yè)者電視皆搭載Android TV。

華為不當跟隨者　要用5G+8K引領(lǐng)高階電視市場(chǎng)

觀(guān)察中國大陸電視市場(chǎng)近年發(fā)展，不難看出需求疲軟、用戶(hù)使用率逐年降低的趨勢。根據中國電子商會(huì )發(fā)布的2019年上半中國大陸彩色電視消費市場(chǎng)預測報告顯示，該國彩色電視消費量約為2,200萬(wàn)臺，較2018年同期下降4.3%，呈市場(chǎng)需求下滑現象，令人不禁納悶為何華為會(huì )選擇以電視作為打造智能家居生態(tài)的硬件產(chǎn)品。

近年電視的娛樂(lè )功能主要被智能型手機和平板計算機取代，導致電視使用程度大幅下降，加上汰換期長(cháng)，即使電視面板成本下降，使電視價(jià)格走低，也難以在短期內帶動(dòng)電視銷(xiāo)量高度成長(cháng)。

由于電視過(guò)去重要的娛樂(lè )性質(zhì)逐漸被取代，要找尋新一波市場(chǎng)成長(cháng)動(dòng)能與利潤，就必須重新找到無(wú)可替代的應用價(jià)值。智能電視作為智能家居網(wǎng)絡(luò )核心裝置的概念也因應而生，2018年開(kāi)始，中國大陸有不少電子產(chǎn)品以及傳統電視業(yè)者紛紛往智能電視發(fā)展，推出中高階電視產(chǎn)品，欲以大尺寸、高質(zhì)量顯示以及連網(wǎng)功能重新吸引消費者目光。

至于華為的智能電視策略，日經(jīng)新聞(Nikkei)先前引述供應鏈人士指出，華為將推出5G+8K電視。由此觀(guān)之，華為未來(lái)的確極有可能以5G+8K智能電視為主軸，進(jìn)一步連結作為個(gè)人娛樂(lè )裝置的手機、PC、平板計算機、穿戴式裝置以及各種IoT生態(tài)裝置，形成完善的智能家居網(wǎng)絡(luò )。

此外，由于正逢全球5G元年以及8K技術(shù)與內容市場(chǎng)初步發(fā)展階段，華為也正好透過(guò)串連自有5G通訊設備、5G芯片、電視芯片等硬件技術(shù)，或藉由將5G芯片搭載于智能電視中凸顯其技術(shù)差異化優(yōu)勢，成為中國大陸智能家居市場(chǎng)的引領(lǐng)者。

智能家居生態(tài)系戰鼓已響　華為電視成HiLink破繭而出關(guān)鍵

智能家居市場(chǎng)發(fā)展潛力無(wú)窮，也需要打造十分廣大的產(chǎn)品生態(tài)系，無(wú)非需要豐富的家用IoT產(chǎn)品種類(lèi)，以及在這些產(chǎn)品間建構高度且緊密連結的IoT網(wǎng)絡(luò )，才能使消費者感受到智能家居網(wǎng)絡(luò )的必要性。

華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東曾指出，華為未來(lái)3年的目標是讓中國大陸3分之1的智能家電產(chǎn)品加入華為HiLink平臺，要成為中國大陸最佳的IoT生態(tài)標準，意謂著(zhù)智能電視重點(diǎn)的確在于背后的智能家居生態(tài)。HiLink平臺于2016年底初次發(fā)布，根據華為官方資料顯示，HiLink在2019年連接裝置次數達2.6億，支持產(chǎn)品種類(lèi)超過(guò)200種。

如今，華為大致已具備智能家居中所需的通訊設備、面板、芯片、操作系統以及智能型手機等終端產(chǎn)品等元素，接下來(lái)重點(diǎn)則是擴大IoT生態(tài)范圍以及打造吸引消費者的營(yíng)銷(xiāo)管道。

智能電視的推出將為華為近年默默耕耘的IoT生態(tài)敲響第一聲戰鼓，未來(lái)在中國大陸智能家居市場(chǎng)上，華為主要將棋逢小米電視、海爾、海信、創(chuàng )維等電視制造商，以及小米、阿里巴巴等欲打造智能家居生態(tài)的兩類(lèi)對手。

綜觀(guān)中國大陸業(yè)者多以智能音響作為智能家居市場(chǎng)的核心與入口裝置，根據市調機構IDC 2019年3月的統計顯示，2018年第4季，擁有完整IoT產(chǎn)品生態(tài)鏈的小米仍以16%的市占率位居中國大陸智能家居市場(chǎng)冠軍，但由于小米手機和智能音響設備目前能控制的家用設備有限，未來(lái)華為仍有極大機會(huì )以智能電視出發(fā)，打造比小米更完整的IoT產(chǎn)品生態(tài)鏈與智能家居網(wǎng)絡(luò )。

此外，盡管華為要等到8月才會(huì )進(jìn)一步宣布智能電視產(chǎn)品細節，仍可從榮耀宣布未來(lái)將與中國大陸電商巨擘京東合作一事，初步推敲出華為智能家居市場(chǎng)可能的策略布局。

與京東合作彰顯華為的智能電視可能采榮耀一向側重的在線(xiàn)銷(xiāo)售路線(xiàn)，而看準京東平臺在不少中國大陸在線(xiàn)消費用戶(hù)心中購買(mǎi)消費性電子產(chǎn)品的首選這點(diǎn)，華為既可藉由原本在京東上就有的在線(xiàn)銷(xiāo)售與品牌優(yōu)勢推廣自家的智能電視，也可透過(guò)與京東合作推廣在HiLink生態(tài)旗下的IoT產(chǎn)品品牌。