可穿戴設備市場(chǎng)三種發(fā)展情況

　　可穿戴設備市場(chǎng)如移動(dòng)追蹤器、通知設備、智能手表及頭戴式顯示器，在2013年開(kāi)始起飛。市場(chǎng)增長(cháng)動(dòng)力可望拉升今年出貨量，有望達4,800萬(wàn)臺，并于2015年達到9,100萬(wàn)臺。但根據NPDDisplaySearch可穿戴設備市場(chǎng)及預測報告顯示，2015年后因為消費者對于新應用的熱潮略為消退導致市場(chǎng)增長(cháng)力道趨緩。

　　NPDDisplaySearch歐洲市場(chǎng)研究總監PaulGray表示,預計可穿戴設備市場(chǎng)的型態(tài)會(huì )類(lèi)似像DVD、液晶電視、智能手機及其他數字消費性產(chǎn)品，將隨著(zhù)三星(Samsung)、LG等大規模成本優(yōu)勢的制造商進(jìn)入，進(jìn)而壓低可穿戴市場(chǎng)的價(jià)格及利潤。

　　NPDDisplaySearch的預測假設情況(出貨單位：千萬(wàn)臺) (來(lái)源：NPDDisplaySearch)

　　由于可穿戴設備在消費者的使用及發(fā)展上充滿(mǎn)高度不確定性，NPDDisplaySearch對于這個(gè)市場(chǎng)的未來(lái)提供三種假設情況：“ForwardintothePast”、“IncidentaltoEssential”以及“PersuasiveandPervasive”。在這三種假設情況下，市場(chǎng)皆會(huì )有一段時(shí)間發(fā)展比較疲軟，而后恢復強勁的增長(cháng)動(dòng)力。

　　TheForwardintothePast

　　在第一種假設情況下，有錢(qián)人將最先使用可穿戴設備，之后隨著(zhù)價(jià)格的下降，市場(chǎng)會(huì )擴散至一般消費者。但隨著(zhù)流行風(fēng)潮逐漸退去，在市場(chǎng)尚未擴大普及之前可能迅速萎縮。不過(guò)價(jià)格的親民化將促使市場(chǎng)再度復蘇。

　　在這種假設情況之下，中國巨大的內需市場(chǎng)及智能手機的再進(jìn)化，將主導后續市場(chǎng)再興起的發(fā)展。而2017年，可穿戴設備變成時(shí)尚的代名詞效應發(fā)酵，北美及歐洲市場(chǎng)萎縮幅度將小于中國。Gray補充到，中國市場(chǎng)將在2017年后快速加溫，透過(guò)白牌及本土供貨商以低價(jià)策略席卷可穿戴設備市場(chǎng)。

　　IncidentaltoEssential

　　在第二個(gè)假設情況中，可穿戴設備實(shí)用的使用內容將變成休閑用途購買(mǎi)的重要動(dòng)機。例如蘋(píng)果(Apple)的iTunes，因為設備跟服務(wù)的版權限制，消費者變成忠實(shí)顧客。在這種情況下，中國再次因巨大的內需市場(chǎng)及智能手機的再進(jìn)化主導市場(chǎng)的發(fā)展;不過(guò)在這種假設前提下，于2016年，時(shí)尚僅帶出曇花一現的需求，隨即平淡。

　　相同情況也發(fā)生在北美及歐洲市場(chǎng)，但品牌廠(chǎng)可以憑借著(zhù)bundle的銷(xiāo)售策略減緩銷(xiāo)量的下滑。在接下來(lái)的市場(chǎng)，中國因有白牌跟本土供貨商的強力支持預計將快速增長(cháng)。不過(guò)品牌的強大效應仍左右全球整個(gè)市場(chǎng)，特別是已養成大批忠實(shí)顧客的北美。Gray補充到，2016年市場(chǎng)的短暫萎縮，通過(guò)快速的整合將有助于少數品牌強化他們的地位。

　　ThePersuasiveandPervasive

　　第三個(gè)假設情況的發(fā)展較為正面，主要是可穿戴設備對于醫療保健的優(yōu)點(diǎn)非常明顯。尤其是身體感測功能變成消費者日常生活的一部分、醫療保健逐漸被大眾所重視、提供安全且明確甚至是每天不可或缺的生活配備。醫療院所也會(huì )推薦可穿戴設備給他們的病患。

　　長(cháng)遠來(lái)看當中國再次主導這個(gè)市場(chǎng)，只不過(guò)增長(cháng)力道相對將趨緩。在這種情況下，時(shí)尚的影響將是非常小的，因為市場(chǎng)的主要增長(cháng)動(dòng)力來(lái)自于醫療保健的應用。該市場(chǎng)的銷(xiāo)售高峰會(huì )在2016年但不會(huì )隨即下降。

　　最早采用可穿戴設備的北美市場(chǎng)，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )逐漸普及。2017年中國市場(chǎng)也會(huì )因本土供貨商的低價(jià)支持拉大增長(cháng)力道強化市占率;Gray補充到，對于渴望健康生活的中國市場(chǎng)或是注重保健養生的歐洲市場(chǎng)，將會(huì )引導醫療院所推薦移動(dòng)追蹤器設備給他們的患者。