谷歌變“硬”：阻擊蘋(píng)果還是微軟？
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華碩董事長(cháng)施崇棠對媒體表示，谷歌只給華碩4個(gè)月時(shí)間來(lái)開(kāi)發(fā)Nexus7，且售價(jià)不能高于200美元，遠低于399美元入門(mén)版本的蘋(píng)果iPad。
從Nexus系列智能手機到Nexus系列平板電腦，谷歌正將發(fā)展的觸角逐步延伸至硬件領(lǐng)域。
6月28日，在舊金山舉行的谷歌年度開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，谷歌發(fā)布運行其最新的JellyBean版本安卓操作系統Nexus7平板電腦?；驅⑼ㄟ^(guò)低價(jià)來(lái)阻擊正涉入硬件領(lǐng)域的微軟(微博)Surface平板電腦。
至此，蘋(píng)果、谷歌、微軟三大巨頭的戰火蔓延到了平板電腦領(lǐng)域。通信專(zhuān)家陳志剛認為，這說(shuō)明其正考慮如何將重點(diǎn)轉向開(kāi)發(fā)自有品牌硬件，從而效仿蘋(píng)果長(cháng)期以來(lái)融合技術(shù)與內容的戰略。
征戰平板電腦市場(chǎng)
事實(shí)上，早在蘋(píng)果iPad正式發(fā)布時(shí)，谷歌就決定以ChromeOS操作系統進(jìn)軍平板電腦領(lǐng)域。但谷歌開(kāi)發(fā)Chromebook的過(guò)程并不順利。短短兩年時(shí)間，Chromebook的開(kāi)發(fā)計劃和路線(xiàn)不斷修正，推出時(shí)間也一再延遲。
iPad全球風(fēng)靡帶動(dòng)了平板電腦市場(chǎng)的整體增長(cháng)，IDC上調平板電腦2012年的出貨量到1.074億臺。
IDC預計，2013年全球平板設備銷(xiāo)量將由此前的1.374億臺增至1.428億臺。
與平板的高增長(cháng)相比，Android平板設備的市場(chǎng)份額卻并沒(méi)有得到增長(cháng)。數據顯示，Android平板設備的市場(chǎng)份額從2011年的38.7%降至2012年的36.5%。
另一方面，iPad和蘋(píng)果iOS操作系統占據了62.5%的平板設備市場(chǎng)份額，高于2011年的58.2%。
而就在此前谷歌工程副總裁安迪·魯賓曾表示，Android平板電腦不暢銷(xiāo)也一直讓谷歌頗為煩惱。
“Android陣營(yíng)平板合作商生產(chǎn)無(wú)力或許是谷歌推出自有平板的原因?！盜T資深評論家洪波表示。
據《每日經(jīng)濟新聞》了解，Nexus7由谷歌和華碩共同打造，運行最新發(fā)布的Android4.1操作系統，配備分辨率為1280x800的7寸屏幕，搭載NvidiaTegra3四核處理器和12核圖形處理器。
然而，對于谷歌來(lái)說(shuō)，平板電腦市場(chǎng)蛋糕雖然誘人，但卻不好啃。此次Nexus征戰平板電腦市場(chǎng)，勢必要與蘋(píng)果iPad正面交鋒。
低價(jià)牌或為阻擊微軟
蘋(píng)果iPad在平板電腦市場(chǎng)上占據半壁江山的局面，讓谷歌Nexus面臨一定的困境。配置方面，Nexus7并沒(méi)有勝過(guò)iPad，因此，要想在市場(chǎng)上站穩腳跟，價(jià)格方面必須具有一定的優(yōu)勢。
華碩董事長(cháng)施崇棠對媒體表示，谷歌只給華碩4個(gè)月時(shí)間來(lái)開(kāi)發(fā)Nexus7，且售價(jià)不能高于200美元，遠低于399美元入門(mén)版本的蘋(píng)果iPad。
“與其說(shuō)Nexus7是要叫板蘋(píng)果，還不如說(shuō)是阻擊微軟?！标愔緞偙硎?，谷歌希望把Nexus概念延伸到平板電腦，建立起一種方便其他硬件制造商效仿的模式，從而帶給市場(chǎng)更富競爭力的安卓平板電腦。
而這與微軟的模式如出一轍。對谷歌來(lái)說(shuō)，形勢更為嚴峻的是，在蘋(píng)果持續增長(cháng)的情況下，即將進(jìn)入該領(lǐng)域的微軟等平板廠(chǎng)商蠶食的卻是Android平板的市場(chǎng)份額。
據IHSiSuppli的統計，去年Android系廠(chǎng)商前幾名的只有亞馬遜(微博)、三星(微博)、巴諾、華碩，其平板出貨量共占據了全球市場(chǎng)份額的23%，而蘋(píng)果iPad擁有62%的市占率。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)李易進(jìn)一步分析到，從目前來(lái)看，谷歌的意圖很明顯，希望以超低的價(jià)格繼續誘使亞馬遜等Android系中堅力量進(jìn)一步降低價(jià)格，而這也將對RIM、Windows8兩個(gè)生態(tài)系統造成更為深遠的影響。
“谷歌最為重要的目的或許是為了將微軟擋在門(mén)外，微軟Surface在上市時(shí)將面臨谷歌設置的價(jià)格門(mén)檻?！崩钜讓Υ吮硎?。
谷歌面臨新挑戰
然而，谷歌199美元的定價(jià)雖頗具進(jìn)攻性，但這種“倒貼錢(qián)”卻將谷歌帶入有可能冒犯硬件合作伙伴的風(fēng)險。
《每日經(jīng)濟新聞》注意到，谷歌平板在配置上還超過(guò)了KindleFire(比如配置前置攝像頭)，但199美元的定價(jià)和KindleFire一致。三星銷(xiāo)售一款和谷歌配置差不多的平板，但是定價(jià)為250美元。
而微軟Surface的定價(jià)明顯高于谷歌Nexus7，這或許會(huì )讓Android陣營(yíng)硬件廠(chǎng)商伙伴與谷歌產(chǎn)生分歧。
谷歌透露，其戰略是以極薄的利潤來(lái)銷(xiāo)售Nexus7，并且將通過(guò)GooglePlay商店銷(xiāo)售該產(chǎn)品。魯賓說(shuō)：“售出后，我們沒(méi)有利潤，只是銷(xiāo)售出去了?！?BR>
對此，分析人士認為，谷歌如此苛刻的成本結構，可能會(huì )給計劃銷(xiāo)售Android平板電腦的其他企業(yè)帶來(lái)挑戰。
陳志剛認為，谷歌必須面對自身在硬件領(lǐng)域經(jīng)驗匱乏的問(wèn)題。此外，缺乏“原生”專(zhuān)門(mén)為平板電腦設計依然是Nexus7眼下的最大短板。
李易認為，目前谷歌在應用上的賺錢(qián)能力也遠不如蘋(píng)果和亞馬遜，在Nexus7沒(méi)有任何利潤的情況下，如何提高內容應用的盈利能力也是一大問(wèn)題。
據了解，亞馬遜KindleFire去年11月上市，通過(guò)銷(xiāo)售數字音樂(lè )、書(shū)籍、電影和應用獲取營(yíng)收。據Flurry發(fā)布的數據，蘋(píng)果iTunes應用商店每獲得1美元收入，亞馬遜應用商店就將賺取89美分，而谷歌商店僅賺取23美分。
谷歌正試圖彌補這一短板。就在此前，谷歌宣布與迪斯尼、美國國家廣播環(huán)球公司等簽訂了一系列新的電影電視協(xié)議，并通過(guò)與赫斯特和康泰納仕等出版商合作，在GooglePlay應用商店里推出了一系列雜志。
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