定義下一代廣告規則？谷歌詳解“AI模式”如何商業(yè)化

5月22日消息，谷歌周三詳解將在谷歌搜索的 “AI模式”中投放廣告的計劃。

據悉，AI模式允許用戶(hù)在谷歌搜索中提問(wèn)，獲得人工智能生成的答案，并可以通過(guò)后續提問(wèn)或訪(fǎng)問(wèn)鏈接深入了解相關(guān)內容。

谷歌表示，作為測試的一部分，廣告可能出現在AI模式生成答案的下方相關(guān)位置，或直接融入答案內容之中。谷歌在一篇博文中舉例稱(chēng)：“在某些情況下，當用戶(hù)在A(yíng)I模式查詢(xún)中涉及建站需求時(shí)，我們可能會(huì )展示能幫助用戶(hù)快速入門(mén)的有用廣告。此后，用戶(hù)可通過(guò)提問(wèn)來(lái)探索商業(yè)創(chuàng )意、應開(kāi)發(fā)的內容類(lèi)型，甚至了解目標受眾?！?/p>

廣告是谷歌的主要收入來(lái)源，僅2025年第一季度谷歌廣告收入就達到了668.9億美元。而谷歌將廣告引入被視為搜索未來(lái)的AI模式實(shí)屬必然。但這并不意味著(zhù)用戶(hù)會(huì )歡迎這一點(diǎn)。根據消費者分析平臺CivicScience最近的一項調查，36%的美國成年人對人工智能廣告持保留態(tài)度，表示如果品牌在廣告中使用人工智能，會(huì )降低購買(mǎi)意愿。

谷歌表示，當前已在使用Performance Max自動(dòng)化廣告投放模式、購物廣告服務(wù)和“廣泛匹配”搜索廣告系列功能的廣告主，將有資格在A(yíng)I模式中展示廣告。美國用戶(hù)會(huì )在桌面設備和移動(dòng)設備的AI模式中看到搜索廣告和購物廣告。

多家谷歌競爭對手已在其AI產(chǎn)品中測試或考慮測試廣告功能。AI驅動(dòng)型搜索引擎Perplexity于去年11月推出廣告業(yè)務(wù)，且不排除通過(guò)收集平臺外數據提升廣告定向精度；微軟數年前曾在Copilot聊天機器人中短期測試廣告功能；OpenAI亦表示未來(lái)可能采用廣告支持型模式補充訂閱收入。

此外，谷歌周三還宣布，將擴大其AI概覽（AI Overviews）功能中的廣告投放，該功能可自動(dòng)聚合并摘要查詢(xún)答案。搜索與購物廣告將率先登陸美國桌面端，隨后擴展至"特定國家/地區"的移動(dòng)端及桌面端（英語(yǔ)界面）。

谷歌強調，AI概覽僅在廣告同時(shí)與查詢(xún)內容及系統生成回答相關(guān)時(shí)插入，并標注“贊助”。該公司已于去年10月在美國移動(dòng)端AI概覽中啟動(dòng)廣告試點(diǎn)。

部分出版商指控谷歌此舉將威脅其廣告營(yíng)收。谷歌回應稱(chēng)，在開(kāi)發(fā)AI搜索體驗及相關(guān)廣告產(chǎn)品過(guò)程中，已將出版商關(guān)切納入設計考量。