內外夾擊：液晶顯示屏“變形”成風(fēng)

　　在時(shí)下的商用顯示領(lǐng)域，液晶顯示屏已經(jīng)成為了當之無(wú)愧的領(lǐng)航者，作為這一領(lǐng)域的“后來(lái)者”，它究竟有何優(yōu)勢?除了首當其沖的成本經(jīng)濟之外，多元化的顯示效果也不容忽視。異形拼接、透明顯示、裸眼3D、觸摸顯示，等等，添彩的“外觀(guān)”設計層出不窮，無(wú)論是廠(chǎng)商的投入力度還是市場(chǎng)的關(guān)注度都是持續高漲。那么，究竟是什么原因讓液晶顯示屏在“外觀(guān)變形”的大路上狂奔而去呢?終端用戶(hù)需求和廠(chǎng)商轉型的“里應外合”功不可沒(méi)。

　　外因刺激：拓展新興市場(chǎng)，液晶顯示屏需要多元化

　　提到商用大屏顯示產(chǎn)品，普通大眾首先想到的就是極致的視覺(jué)效果，這雖然不一定是人們采用大屏顯示屏產(chǎn)品的初衷，卻是實(shí)際構建過(guò)程中不可忽視的要素。就液晶顯示而言，從標清到高清再到新興的4K，從單屏到拼接，技術(shù)的進(jìn)步不斷調高觀(guān)眾的品味，單純的大尺寸、高清晰顯示已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們對極致視覺(jué)效果的定義，創(chuàng )意成為了必備的要素。在這種情況下，各種為多變效果服務(wù)的技術(shù)自然就成為了市場(chǎng)的寵兒。

　　以最具代表性的異形拼接技術(shù)為例，它打破了單調的方形墻體，讓液晶拼接墻在外觀(guān)上了有了更大的靈活性，可以水平、可以垂直、可以?xún)A斜甚至旋轉，讓用戶(hù)從外觀(guān)上就可以賦予整個(gè)顯示墻更加個(gè)性化的設計，塑造出與眾不同的設計效果，從而在第一時(shí)間抓住觀(guān)眾的眼球，提升液晶顯示屏的使用效率。這在面向普通大眾的民用領(lǐng)域表現得尤為突出，而該領(lǐng)域也正是液晶顯示大屏在現階段重點(diǎn)培育的對象，數字標牌行業(yè)的應用就是典型的代表。

　　除了對創(chuàng )意的執著(zhù)，民用領(lǐng)域用戶(hù)群體的“離散化”也要求液晶顯示屏必須多元化。與專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的基本訴求大致統一不同，以普通群眾為主要應用對象的“非專(zhuān)業(yè)”領(lǐng)域，應用主觀(guān)性較強，應用需求會(huì )因應用行業(yè)、應用場(chǎng)所甚至應用個(gè)體的不同而出現較大的差異，因此，無(wú)論是結構還是功能過(guò)于單一都不可取，畢竟多元化的產(chǎn)品才能滿(mǎn)足多元化的需求。

　　“百人百味”，基于這種市場(chǎng)訴求，在高清、大尺寸、高亮等傳統性技術(shù)創(chuàng )新的基礎之上，更加有針對性及創(chuàng )意性的“周邊”技術(shù)創(chuàng )新越來(lái)越多，也就不足為奇。

　　內因推動(dòng)：核心技術(shù)不夠花樣湊，廠(chǎng)商押寶細節創(chuàng )新

　　對于液晶顯示屏的“外觀(guān)控”現象，如果將市場(chǎng)需求的提升看作“引導式”的“正”能量，那么來(lái)自于廠(chǎng)商層面的變革需求，則是一種“壓迫式”的“負”能量，為名為利，企業(yè)不得不全力以赴。

　　廣闊的發(fā)展前景使得越來(lái)越多的顯示廠(chǎng)商開(kāi)始涉足液晶顯示領(lǐng)域，然而，最核心的面板技術(shù)卻掌握在三星、LG、夏普等少數巨頭手中，這也意味著(zhù)，對于大多數廠(chǎng)商而言，想要通過(guò)核心的技術(shù)創(chuàng )新在行業(yè)競爭中脫穎而出十分困難，而且，隨著(zhù)行業(yè)技術(shù)的不斷成熟，這種可能性越來(lái)越小。然而，“不想當將軍的士兵不是好士兵”，只要有可能，沒(méi)有任何一個(gè)廠(chǎng)商會(huì )心甘情愿的陪跑，最終成為市場(chǎng)的“棄兒”，異形拼接、裸眼3D、透明顯示等五花八門(mén)的形態(tài)創(chuàng )新的不斷涌現，正是這種強烈欲望的集中展現。

　　在實(shí)際運營(yíng)中，由技術(shù)創(chuàng )新帶動(dòng)的品牌影響力提升是對企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展的規劃，而由產(chǎn)品同質(zhì)化導致的利潤空間的壓縮，則是企業(yè)要面臨的現實(shí)挑戰。為了打破這一行業(yè)僵局，轉型綜合服務(wù)商已經(jīng)成為了業(yè)內廠(chǎng)商的共識，然而，作為一個(gè)長(cháng)期以技術(shù)創(chuàng )新立足的行業(yè)，在營(yíng)銷(xiāo)宣傳中，新技術(shù)仍承擔了吸引用戶(hù)眼球的主要職責，而定制化的解決方案和差異化的服務(wù)則是在用戶(hù)“坐下來(lái)”以后才有的談資。這也就意味著(zhù)，在傳統的營(yíng)銷(xiāo)宣傳中，新技術(shù)仍是當之無(wú)愧的“招牌”，而定制化的解決方案即便已經(jīng)被廠(chǎng)商視為關(guān)系企業(yè)持續發(fā)展的“棟梁”，在營(yíng)銷(xiāo)方案中，仍然要退居二線(xiàn)?；诂F實(shí)利益，廠(chǎng)商只能費盡心思的進(jìn)行核心技術(shù)之外錦上添花式的技術(shù)研發(fā)。

　　也正是由于這種非主動(dòng)性因素的存在，讓液晶顯示廠(chǎng)商的“外觀(guān)”創(chuàng )新帶有了一定的盲目性。 以透明顯示為例，這項技術(shù)一經(jīng)誕生就受到了市場(chǎng)的高度關(guān)注，科幻的顯示效果在很大程度上滿(mǎn)足了顯示市場(chǎng)的獵奇心態(tài)，而且，由于技術(shù)門(mén)檻較高，推出透明顯示產(chǎn)品更是成為了液晶顯示廠(chǎng)商彰顯領(lǐng)航者身份的標志。然而，廠(chǎng)商的熱情與應用市場(chǎng)的推廣并沒(méi)有成正比，到目前為止，透明顯示存在的市場(chǎng)價(jià)值仍然備受爭議，但是，這并不妨礙其成為廠(chǎng)商極為鐘愛(ài)的創(chuàng )新點(diǎn)。

　　不過(guò)，這種情況會(huì )隨著(zhù)行業(yè)應用細化的逐步推進(jìn)而有所改觀(guān)——廠(chǎng)商的技術(shù)創(chuàng )新會(huì )越來(lái)越有針對性，這是對綜合型服務(wù)商的呼應。實(shí)際應用中，液晶拼接大屏要想達到最佳的應用效果，就需要與行業(yè)、環(huán)境、客戶(hù)需求等客觀(guān)性因素高度契合，也就是說(shuō)，作為綜合服務(wù)商的液晶顯示廠(chǎng)商，光有創(chuàng )新性技術(shù)是不夠的，最重要的是要將創(chuàng )新性的技術(shù)融入自身提供的定制化解決方案中，在滿(mǎn)足用戶(hù)獵奇心態(tài)的同時(shí)更要充分滿(mǎn)足實(shí)際應用需求。畢竟只有努力確保用戶(hù)資源利用率的最大化，才能真正得到他們的認可，從而將企業(yè)做大做強，在激烈的市場(chǎng)競爭中站穩腳跟。

　　如今的液晶顯示大屏的應用中，尤其是在民用消費領(lǐng)域，不少用戶(hù)對其應用并沒(méi)有清晰的專(zhuān)業(yè)化定位，只能?chē)@根本訴求給出模糊的想象，而廠(chǎng)商所要做的就是讓“理想”成為“現實(shí)”。人的思維是發(fā)散性的，尤其是在沒(méi)有既定規則束縛的情況下，哪怕在同一類(lèi)型的應用中，細節需求的多元化也成為了必然。因此，無(wú)論是基于外部的市場(chǎng)需求，還是基于內部廠(chǎng)商強化自身的差異化，多元化都會(huì )是一個(gè)貫穿始終的命題?？梢灶A見(jiàn)的是，在核心技術(shù)高度集中且趨于完善的情勢下，從細節入手的“外觀(guān)”形態(tài)創(chuàng )新，不僅不會(huì )減少，還會(huì )隨著(zhù)行業(yè)成熟度的提高而愈演愈烈。