剖析2014平板市場(chǎng)走向，助力國產(chǎn)平板崛起

　　經(jīng)過(guò)三年的快速成長(cháng)和發(fā)展，國內平板電腦市場(chǎng)迎來(lái)了鼎盛時(shí)期，眾多品牌、非品牌平板電腦百花齊放，出貨量節節攀升，平板電腦市場(chǎng)從最初的蘋(píng)果一家獨大到現在蘋(píng)果、品牌、白牌廠(chǎng)商三分天下。究其原因，主控處理器、顯示屏、周邊器件、操作系統、應用軟件等領(lǐng)域取得的進(jìn)步及產(chǎn)業(yè)鏈配套成熟給平板電腦市場(chǎng)帶來(lái)巨大推動(dòng)力，2013年全球平板電腦出貨量約為3.2億臺，預計2014年將超過(guò)4億臺。

　　盡管市場(chǎng)增速喜人，但本土廠(chǎng)商依然面臨諸多挑戰，集中表現在利潤下滑嚴重，小公司已經(jīng)逐漸出局，很多方案公司則在重新選擇平臺站隊，海外訂單則向大的ODM/OEM廠(chǎng)商集中，競爭壓力下一些數碼品牌廠(chǎng)商也開(kāi)始兼做方案。經(jīng)過(guò)2013年的市場(chǎng)洗牌，野蠻式增長(cháng)將宣告結束，平板電腦行業(yè)將走向有序競爭，主控平臺廠(chǎng)商、方案公司、品牌廠(chǎng)商都將形成相對穩定的市場(chǎng)格局。

　　2014年平板電腦市場(chǎng)將會(huì )是怎樣的走勢?又會(huì )有什么樣的變數和趨勢?國產(chǎn)平板電腦的機會(huì )與方向在哪?為撥開(kāi)產(chǎn)業(yè)“迷霧”，平板電腦產(chǎn)業(yè)盛會(huì )——“2014消費電子應用與技術(shù)發(fā)展論壇暨xPad與平板電腦專(zhuān)題研討會(huì )”于2014年3月27日在深圳適時(shí)召開(kāi)，由深圳市半導體行業(yè)協(xié)會(huì )主辦思銳達傳媒承辦的該項活動(dòng)從2011年開(kāi)始舉辦迄今已是第四年，論壇緊跟平板電腦市場(chǎng)的興起和成長(cháng)，邀請到包括主控處理器廠(chǎng)商、周邊器件廠(chǎng)商、軟件提供商、方案設計商、終端品牌廠(chǎng)商等上下游業(yè)內人士300多人參與探討平板電腦市場(chǎng)的需求與變化。

　　珠海炬力副總裁王柏智表示，國內白牌平板電腦一直是一枝獨秀，今年市場(chǎng)仍將會(huì )有30%的增長(cháng)，不過(guò)白牌平板電腦也面臨著(zhù)巨大壓力。對于深圳平板產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，歐美市場(chǎng)入門(mén)級產(chǎn)品、亞/非/拉等新興市場(chǎng)的主流產(chǎn)品、兒童平板/安卓一體化機等差異化應用及行業(yè)單將是未來(lái)機會(huì )與發(fā)展方向。炬力帶來(lái)的貓頭鷹三劍客ATM7021、ATM7029B、ATM7039就是分別針對這三類(lèi)市場(chǎng)的完善的解決方案。王柏智預計，明年下半年64位產(chǎn)品將成為主流，炬力也會(huì )及時(shí)推出64位產(chǎn)品以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

　　去年平板市場(chǎng)的一個(gè)大變化是帶通信功能的平板電腦逐漸起量，3G/4G平板電腦開(kāi)始部分取代WiFi-Only產(chǎn)品。海思半導體華南區市場(chǎng)總監陸江表示，2014年帶通信制式(3G或LTE)的平板電腦比例將快速提升，而且LTE將有助于平板產(chǎn)品在重點(diǎn)區域市場(chǎng)騰飛，促進(jìn)平板的銷(xiāo)售，也為品牌商帶來(lái)機會(huì )。除海思外，以前一直在TD手機領(lǐng)域積極耕耘的聯(lián)芯科技也開(kāi)始在平板市場(chǎng)發(fā)力，憑借其在3G/4G技術(shù)的積累帶來(lái)了系列通信平板解決方案，包括雙核LC1913、四核LC1918以及支持LTE五模十三頻的六核處理器LC1960等。該公司應用處理器事業(yè)部總經(jīng)理陶小平表示，其推出的3G/2G/Wi-Fi共板方案可極大簡(jiǎn)化廠(chǎng)商設計和備料，只需更換處理器即可實(shí)現不同的功能，非常便于終端制造商針對市場(chǎng)變化隨時(shí)推出不同的產(chǎn)品組合。

　　平板電腦作為移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)中的一環(huán)，除了硬件的支撐外，軟件和內容必不可少，只有優(yōu)秀的內容才能抓住用戶(hù)的心，只有優(yōu)秀的軟件才能為產(chǎn)品帶來(lái)優(yōu)良的用戶(hù)體驗。移動(dòng)游戲公司Nibiru創(chuàng )始人賴(lài)俊菘指出，移動(dòng)游戲空間巨大，依靠豐富游戲內容可增加平板的附加值和大大提升用戶(hù)體驗。中科創(chuàng )達副總裁張書(shū)濤認為，隨著(zhù)平板電腦產(chǎn)品越來(lái)越成熟，軟件的比重也會(huì )越來(lái)越大，優(yōu)化軟件將成為重要的產(chǎn)品升級之路，該公司可對安卓系統進(jìn)行深度的優(yōu)化與定制，并針對手機攝像頭等關(guān)鍵部件提供優(yōu)化的驅動(dòng)方案。

　　周邊器件的技術(shù)進(jìn)步對推動(dòng)平板電腦產(chǎn)業(yè)的騰飛功不可沒(méi)，存儲器作為移動(dòng)智能終端三大關(guān)鍵器件(主控處理器、顯示屏、存儲器)之一，它的正確選型對平板電腦廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。深圳市江波龍電子有限公司市場(chǎng)經(jīng)理李東云表示，平板電腦行業(yè)需要品質(zhì)可靠穩定、讀寫(xiě)性能高、有成本競爭力的存儲芯片，江波龍的FORESEE系列存儲產(chǎn)品具備高性能低成本優(yōu)勢，符合終端廠(chǎng)商需求。除了軟硬件開(kāi)發(fā)外，結構設計對產(chǎn)品的可靠性也非常重要，德莎膠帶公司市場(chǎng)發(fā)展主管管丹在此次論壇上給大家分享了有關(guān)密封膠帶技術(shù)，幫助實(shí)現平板電腦零部件的可靠粘接與固定，從制造環(huán)節提升平板電腦整體品質(zhì)。

　　思銳達傳媒高級市場(chǎng)分析師周來(lái)平給參會(huì )嘉賓帶來(lái)了新鮮出爐的平板電腦產(chǎn)業(yè)報告。他指出，今年市場(chǎng)已經(jīng)由去年的“兩頭大中間小”的形式發(fā)展為蘋(píng)果、非蘋(píng)果品牌和白牌三足鼎立的格局，以三星為首的品牌廠(chǎng)商迅速崛起，白牌出貨量也很大。他認為平板市場(chǎng)仍然有2~3年的高速增長(cháng)期，64位和LTE是主要驅動(dòng)力，本土廠(chǎng)商依然大有可為。

　　在論壇尖峰對話(huà)環(huán)節，演講嘉賓和與會(huì )觀(guān)眾就平板市場(chǎng)處于高速增長(cháng)階段但仍有許多企業(yè)倒閉撤離的原因、通信處理器廠(chǎng)商殺入平板電腦市場(chǎng)給純AP廠(chǎng)商帶來(lái)的沖擊、平板從娛樂(lè )走向教育、醫療、交通、銀行等行業(yè)市場(chǎng)如何突破等問(wèn)題進(jìn)行了深入的交流和探討，而對于英特爾進(jìn)入平板領(lǐng)域與會(huì )嘉賓們普遍都不看好其市場(chǎng)表現，特別是在國內市場(chǎng)以及對本土企業(yè)的支持方面缺乏足夠的力度。

　　平板電腦市場(chǎng)的持續不減的熱度從與會(huì )觀(guān)眾的參與熱情中可見(jiàn)一斑。對于產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，把握住市場(chǎng)每一年的動(dòng)向、趨勢和需求對產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)意義重大?！皒Pad與平板電腦專(zhuān)題研討會(huì )”釋出的信息給致力于此領(lǐng)域的企業(yè)和人士帶來(lái)了參考方向和思路，為促進(jìn)國產(chǎn)平板電腦的崛起發(fā)揮了巨大的作用。